Eksklusif
"Meski volume iklan melebihi 100 miliar won..." Digital First menarik diri dari bisnis media rep

[비즈한국] Digital First, anak perusahaan iklan digital yang mendapatkan investasi sekitar 10 miliar won dari perusahaan platform data seluler IGAWorks, memutuskan untuk menarik diri dari bisnis media rep. Digital First baru saja membagikan rencana penghentian bisnis secara internal dan telah memulai prosedur lanjutan terkait pengelolaan sumber daya manusia.

Jika hanya dilihat dari sisi eksterior, ini adalah keputusan yang tak terduga. Digital First diketahui menangani volume iklan sekitar 100 miliar won per tahun berdasarkan total eksekusi iklan. Namun, pendapatan aktual (pendapatan operasional) dalam laporan audit per tahun 2024 hanya tercatat sekitar 6,4 miliar won. Hal ini menunjukkan karakteristik struktur media rep di mana terdapat kesenjangan besar antara volume transaksi dan pendapatan akuntansi karena peran sebagai agen atau perantara iklan.

Profitabilitas semakin memburuk. Digital First mencatatkan kerugian operasional sebesar 2,7 miliar won dan kerugian bersih sebesar 4,7 miliar won pada tahun 2024. Karena pada tahun sebelumnya perusahaan juga mengalami kerugian bersih sekitar 3,3 miliar won, maka kerugian ini telah berlangsung selama empat tahun berturut-turut. Dengan akumulasi kerugian, defisit laba ditahan membengkak menjadi sekitar 7,9 miliar won pada akhir tahun 2024.

Struktur keuangan pun menyusut dengan cepat. Total aset pada akhir tahun 2024 turun menjadi sekitar 21,7 miliar won, setengah dari tahun sebelumnya (43,3 miliar won), dan total ekuitas juga anjlok dari 8,4 miliar won menjadi 3,6 miliar won. Seiring dengan menyusutnya piutang usaha dan piutang agensi, skala bisnis mengecil dan daya tahan modal melemah akibat akumulasi kerugian.

Perusahaan induk, IGAWorks, dilaporkan telah meninjau kembali seluruh struktur anak perusahaannya mengingat arus keuangan ini dan memutuskan untuk menghentikan bisnis media rep tersebut. Di industri, keputusan ini diinterpretasikan sebagai langkah yang lebih mengutamakan stabilitas keuangan grup secara keseluruhan dan strategi jangka menengah hingga panjang daripada kinerja jangka pendek. Langkah ini dipandang sebagai upaya untuk melakukan realokasi sumber daya ke bisnis inti melalui pemilihan dan fokus, alih-alih mempertahankan bisnis yang secara struktural terus merugi.

Manajemen Digital First juga dilaporkan telah meninjau keberlangsungan bisnis dari berbagai sudut. Sempat ada wacana untuk beroperasi secara independen melalui investasi pihak luar, namun di tengah melemahnya sentimen investasi di industri iklan dan media secara keseluruhan serta menurunnya penilaian terhadap bisnis media rep, hal tersebut sulit menjadi alternatif yang realistis.

Saat ini, perusahaan telah membagikan beberapa opsi penyelesaian kepada para karyawannya. Opsi yang ditawarkan antara lain: beralih ke status tenaga kontrak setelah bulan Februari untuk menutup bisnis sebelum diproses pengunduran diri, pengunduran diri sukarela, dan kesempatan pindah ke afiliasi IGAWorks. Untuk perpindahan ke afiliasi, akan dilakukan prosedur wawancara terpisah.

Banyak pihak di industri melihat kasus ini bukan sebagai kegagalan perusahaan individu, melainkan cerminan dari perubahan struktur pasar iklan digital. Seiring dengan menguatnya tren di mana anggaran iklan langsung dieksekusi ke platform besar seperti Google, Meta, dan Naver, profitabilitas bisnis media rep yang menjadi perantara penjualan dan operasional iklan secara struktural berada di bawah tekanan.

Seorang pejabat industri periklanan mengatakan, "Pasar iklan digital saat ini bergerak cepat menuju fase yang mengutamakan profitabilitas dan efisiensi dibandingkan pertumbuhan skala. Dalam struktur media rep di mana volume iklan yang besar tidak serta merta menghasilkan keuntungan, membuat keputusan yang tenang terkait kelangsungan bisnis mungkin merupakan pilihan yang lebih sehat dalam jangka panjang."