Eksklusif
Megabox JoongAng merambah iklan bus... Berupaya keras mencari lini bisnis baru

[비즈한국] Megabox JoongAng telah memperoleh hak operasional TV di bus kota Seoul. Mulai bulan ini, mereka telah mulai memasang terminal TV khusus di bus kota Seoul dan berencana untuk menayangkan konten video serta iklan. Megabox JoongAng tampaknya sedang mempercepat upaya pencarian model bisnis baru menyusul kinerja perusahaan yang terus memburuk akibat kelesuan pasar film domestik.

Defisit sejak 2020, sangat mendesak mencari sumber pendapatan baru

Megabox JoongAng, yang terus mengalami penurunan kinerja, kini berfokus pada pencarian sumber pendapatan baru. Mulai tahun ini, Megabox JoongAng memulai bisnis TV di bus kota Seoul. Ini adalah bisnis penayangan konten video dan iklan melalui monitor TV yang dipasang di dalam bus kota Seoul.

Megabox JoongAng telah mulai memasang monitor TV di dalam bus kota sejak bulan ini. Monitor 37 inci yang panjang dipasang di langit-langit tepat di belakang kursi pengemudi. Saat ini, masa operasional uji coba sedang berlangsung, di mana cuplikan film yang akan tayang di bioskop Megabox ditampilkan.

Seorang pejabat pemerintah kota Seoul menjelaskan, “Tahun ini, Megabox JoongAng terpilih sebagai operator baru (untuk bisnis TV bus kota). Masa kontrak berlaku hingga 31 Desember 2031. Karena semua terminal TV harus diganti total, masa kontrak ditetapkan cukup panjang.”

Bisnis TV bus kota hingga tahun lalu dikelola oleh Korea Bus Broadcasting Co., Ltd. (YapTV Broadcasting). Dengan Megabox JoongAng memenangkan hak operasional TV bus kota Seoul tahun ini, mereka kini dapat melayani iklan video secara eksklusif di sekitar 5.000 bus. Megabox JoongAng sebelumnya telah menjalankan bisnis iklan melalui layar bioskop dan media luar ruang, dan mulai tahun ini, mereka memperluas platformnya ke TV bus.

Megabox JoongAng tampak serius mencari bisnis baru. Mereka saat ini sedang mengubah ruang tayang di cabang KINTEX, yang operasionalnya berakhir September tahun lalu, menjadi arena seluncur es (ice rink). Untuk mengoperasikan arena tersebut, mereka juga mendirikan anak perusahaan bernama Mega Ice Box pada bulan Mei tahun lalu.

Pendapatan Megabox JoongAng tahun lalu tercatat sebesar 291,6 miliar won dengan kerugian operasional sebesar 13,4 miliar won. Perusahaan kesulitan keluar dari situasi defisit yang terus berlanjut sejak 2020. Pada tahun 2020 dan 2021, perusahaan masing-masing mencatat kerugian operasional sebesar 67,7 miliar won dan 68,3 miliar won, sementara pada tahun 2022 mengalami kerugian bersih sebesar 7,8 miliar won dan tahun 2023 sebesar 14 miliar won. Rasio utang juga memburuk. Pada akhir tahun lalu, rasio utang Megabox JoongAng mencapai 806%. Total ekuitas tercatat 108,6 miliar won dan total kewajiban 876 miliar won. Rasio utang yang sebelumnya 605% pada akhir kuartal ketiga melonjak lebih dari 200% poin pada kuartal keempat.

Pasar film di 'ujung tanduk', kekhawatiran meningkat di Megabox yang tanpa bisnis luar negeri

Industri multipleks mengalami peningkatan kekhawatiran sejak pandemi COVID-19. Akibat pandemi, frekuensi penonton mengunjungi bioskop berkurang, dan seiring meluasnya pasar OTT pada periode ini, tren menikmati film di rumah mulai meningkat. Persepsi bahwa harga tiket bioskop mahal pun muncul di kalangan penonton karena membandingkannya dengan biaya langganan OTT bulanan.

Menurut Dewan Film Korea (KOFIC), total jumlah penonton bioskop domestik tahun lalu adalah 123,13 juta orang, turun 55,7% dibandingkan sebelum pandemi (2017–2019). Seorang penonton mengatakan, "Film yang rilis akhir Januari lalu sudah bisa ditonton gratis di layanan OTT awal bulan ini, bahkan belum dua bulan. Karena film-film bioskop segera muncul di OTT, rasanya semakin tidak ada alasan untuk pergi ke bioskop."

Lee Eun-hee, profesor departemen studi konsumen di Universitas Inha, memprediksi, "Selama periode pandemi, pola konsumsi menikmati konten di rumah sudah mengakar seiring meluasnya layanan OTT. Sekarang, jumlah penonton yang mengunjungi bioskop hanya untuk menonton film akan semakin berkurang."

CJ CGV, pemimpin industri multipleks, bulan lalu menerapkan pengunduran diri sukarela bagi staf setingkat asisten manajer dengan masa kerja 7 tahun atau lebih. Pihak CGV menyatakan bahwa sekitar 80 staf meninggalkan perusahaan melalui kebijakan ini. CGV telah melakukan pengurangan tenaga kerja dengan menerapkan pengunduran diri sukarela sejak 2020. Pada tahun 2020, mereka menyasar karyawan dengan masa kerja 10 tahun ke atas, dan melakukannya sekali lagi pada tahun 2021.

Memasuki bulan ini saja, CGV menutup operasional 3 bioskopnya. Cabang Yeonsu dan Songpa akan ditutup pada 23 Maret, dan cabang Gwangju Terminal pada 31 Maret. Khusus dengan ditutupnya cabang Songpa, CGV kini tidak lagi memiliki bioskop di Distrik Songpa, wilayah dengan jumlah penduduk terbanyak di Seoul.

Banyak pihak memperkirakan pasar film tahun ini akan lebih sulit dibandingkan tahun sebelumnya. Hal ini dikarenakan berkurangnya jumlah investasi baru, produksi, dan karya yang dirilis akibat lesunya pasar film. Jumlah penonton bioskop pada musim liburan dan hari raya pun terus menurun.

Pemulihan kinerja Megabox diprediksi tidak akan mudah. Pihak industri mengungkapkan kekhawatiran bahwa Megabox adalah satu-satunya dari tiga besar multipleks yang hanya mengandalkan bisnis domestik. CJ CGV dan Lotte Cinema mampu mempertahankan profitabilitas keseluruhan dengan meraih hasil di pasar luar negeri meskipun kinerja domestik tahun lalu lesu. Sebaliknya, Megabox hanya mengandalkan bisnis domestik tanpa ekspansi ke luar negeri, sehingga merasa dampak penyusutan pasar film domestik secara signifikan.

Seo Yong-gu, profesor fakultas administrasi bisnis di Universitas Wanita Sookmyung, menjelaskan, "Industri film berada dalam situasi yang sangat sulit akibat layanan OTT. Sekarang, industri multipleks harus mengubah model bisnis mereka sendiri agar bisa bertahan. Seluruh industri kemungkinan akan mencoba melakukan transformasi model bisnis baru."

Seorang pejabat Megabox JoongAng menyampaikan, "Kami berusaha keras untuk terus menghadirkan karya tayang eksklusif yang hanya bisa dilihat di Megabox, dan kami juga terus melakukan investasi seperti mengganti seluruh kursi di cabang Gangnam dengan model recliner. Meskipun kondisi bioskop sulit, kami berusaha untuk terus menawarkan alasan bagi penonton untuk datang ke bioskop. Kami juga mempertimbangkan aspek di mana kami bisa menjadi mitra bisnis di berbagai ruang, bukan hanya di bioskop."