Eksklusif
LG Electronics Ajukan Merek Dagang TV RGB, 'Medan Perang Generasi Berikutnya'… Peluncuran Produk Sudah Dekat

[비즈한국] LG Electronics066570 telah memulai prosedur untuk mengamankan hak merek dagang bagi TV RGB yang dijadwalkan akan dirilis pada paruh pertama tahun depan. TV RGB, yang muncul sebagai medan pertempuran baru di pasar TV generasi berikutnya, disebut sebagai "evolusi final" dari TV LCD (Liquid Crystal Display). Baru-baru ini, seiring dengan produsen asal Tiongkok yang mulai memperluas jangkauan mereka dengan mengungkap lini produk RGB Mini LED, perusahaan-perusahaan domestik yang mendominasi pasar premium berbasis OLED (Organic Light Emitting Diode) juga tampak mempercepat komersialisasi TV RGB. Gelar 'yang pertama' telah diamankan oleh Samsung Electronics005930 yang meluncurkan 'Micro RGB TV' berukuran besar 115 inci pada bulan Agustus lalu. Di tengah persaingan memperebutkan dominasi TV generasi berikutnya yang semakin ketat, perhatian tertuju pada apakah langkah ini akan membawa perubahan pada lanskap pasar TV premium.

Pengajuan 'Hyper Radiant RGB', Apakah Garis Besar TV Generasi Berikutnya Mulai Terlihat?

LG Electronics mengajukan hak merek dagang 'Hyper Radiant RGB' ke Kantor Kekayaan Intelektual Korea pada tanggal 15 lalu. Menurut Kantor Kekayaan Intelektual, LG Electronics menyatakan akan menggunakan merek tersebut untuk 14 jenis produk termasuk LCD, layar LED, monitor TV, signage digital, dan panel layar elektronik.

Sepanjang tahun ini, LG Electronics terus melakukan langkah persiapan untuk peluncuran TV RGB. Sebelumnya, pada bulan Maret, mereka telah mengamankan tiga merek dagang terkait RGB seperti 'RGB evo', 'Micro RGB', dan 'Micro RGB Matrix'. Kali ini, TV LCD secara spesifik dicantumkan sebagai barang yang ditunjuk, dan mengingat jadwal pengumuman yang direncanakan pada paruh pertama tahun depan, analisis menunjukkan bahwa pengembangan produk telah memasuki tahap akhir. Samsung Electronics sendiri telah mengajukan merek dagang Micro RGB TV pada bulan Januari lalu, sekitar 7 bulan sebelum peluncuran.

Nama merek yang diajukan kali ini dapat diartikan sebagai RGB "bercahaya sangat tinggi". Hal ini menonjolkan karakteristik TV RGB yang memiliki keunggulan dalam ekspresi warna yang presisi. TV RGB adalah TV generasi berikutnya yang berbasis pada unit lampu latar (sumber cahaya belakang) Merah (R), Hijau (G), dan Biru (B), yang merupakan evolusi dari TV LCD. Berbeda dengan cara TV LCD konvensional yang menciptakan warna melalui filter warna dari cahaya LED putih, teknologi ini menggunakan LED merah, hijau, dan biru sebagai sumber cahaya latar. Meskipun berbasis panel LCD, karakteristik utamanya adalah meningkatkan reproduksi warna dengan menerapkan tiga warna primer cahaya, bukan LED putih.

Industri memperkirakan LG Electronics akan merilis TV RGB pada paruh pertama tahun depan. Hal ini dikarenakan CEO LG Electronics, Cho Joo-wan, saat menghadiri 'IFA 2025' di Berlin, Jerman, pada bulan September lalu, telah menyebutkan rencana peluncuran tersebut kepada pers lokal. CEO Cho menjelaskan, "TV RGB adalah teknologi baru yang memiliki kelebihan dan kekurangan," namun ia menambahkan, "Kami sedang menyiapkannya dengan tujuan untuk memperluas pilihan bagi pelanggan."

Dalam industri peralatan rumah tangga, sudah menjadi hal yang umum untuk mengajukan merek dagang secara preemptif guna melindungi identitas merek, teknologi perusahaan, dan fitur produk secara hukum, serta untuk membedakan diri dari pesaing. Terkadang, beberapa merek dagang didaftarkan sejak tahap perencanaan demi mengamankan hak merek lebih awal.

Saat ini, keempat merek dagang tersebut dalam status pengajuan yang menunggu keputusan setelah melalui tinjauan. Seorang perwakilan LG Electronics menyatakan, "Kami mengajukannya untuk mengamankan hak merek dagang terkait di tengah upaya kami meninjau berbagai teknologi tampilan masa depan."

Tiongkok Incar Pasar 'Premium', Perusahaan Lokal Membatasi Diri dengan RGB Kelas Atas

TV RGB dianggap sebagai "puncak" dari TV berbasis LCD. Di antaranya, Samsung Electronics telah membentuk lini produk kelas atas dengan meluncurkan 'Micro RGB TV' yang memiliki spesifikasi lebih tinggi daripada TV RGB berbasis Mini LED. Sesuai namanya, teknologi ini menonjolkan kemampuan kontrol warna dan kecerahan yang lebih presisi dengan memperkecil ukuran elemen (chip) LED menjadi sekitar 90μm (mikrometer).

Ketika Tiongkok membangun "zona tengah" dengan TV RGB, perusahaan-perusahaan domestik tampak mengambil strategi untuk membedakan diri dengan mengkategorikannya sebagai teknologi kelas bawah yang "terjangkau". Perusahaan seperti Hisense dan TCL dari Tiongkok telah melampaui pasar TV LCD kelas menengah-bawah dan mulai memperluas wilayah mereka ke lini produk besar dan kelas atas berbasis Mini LED. Strateginya adalah menyasar segmen menengah pasar premium yang berpusat pada TV RGB Mini LED yang lebih murah daripada OLED namun memiliki kualitas gambar yang lebih baik, dengan mengandalkan daya saing harga dan volume produksi.

LG juga diperkirakan akan mengungkap TV RGB yang dibedakan melalui kemampuan teknologinya. Meskipun TV RGB memiliki struktur yang tidak memancarkan cahaya sendiri (non-emissive), teknologi ini dinilai telah berhasil mengejar keunggulan OLED dalam hal ekspresi warna hingga tingkat yang signifikan. Produk buatan Tiongkok yang relatif murah pun dinilai di luar ekspektasi. TV OLED, yang memiliki struktur di mana setiap piksel memancarkan cahayanya sendiri, tidak memerlukan lampu latar sehingga layar menjadi lebih tipis dan memiliki kontrol cahaya yang lebih tinggi. Karena kesenjangan teknologi yang besar, LG dan Samsung tetap memimpin di pusat pasar premium.

Harga jual model RGB 115 inci Samsung mencapai 44,9 juta won, yang tergolong mahal karena proses pembuatan terminal LED ultra-kecil sangat sulit. Namun, dibandingkan dengan harga jual produk ultra-premium Samsung Electronics yaitu TV Micro LED 114 inci (180 juta won) yang dirilis tahun lalu, harganya hanya seperempatnya. Produk baru yang lebih terjangkau seperti ukuran 75 inci dan 65 inci juga akan dirilis awal tahun depan. Harga jual TV 116 inci dan 100 inci Hisense masing-masing adalah 29.999 dolar AS (sekitar 42 juta won) dan 19.999 dolar AS (sekitar 28 juta won).

Ada pandangan bahwa daya saing harga akan membaik seiring dengan perluasan lini produk ke ukuran menengah-kecil dan stabilisasi teknologi. Lee Choong-hoon, CEO UBI Research, dalam seminar strategi layar bulan lalu mengatakan, "Teknologi RGB Micro LED berkembang dan hasil produksinya membaik. Ini akan menjadi faktor yang mempersempit kesenjangan harga dengan TV yang ada," seraya menambahkan, "Pengaruhnya akan meluas dengan cepat, terutama di pasar TV premium ultra-besar berukuran 100 inci ke atas."

Kini perhatian tertuju pada apakah strategi perusahaan-perusahaan domestik akan berhasil di pasar. Hwang Yong-sik, profesor administrasi bisnis di Sejong University, mengatakan, "Dari perspektif perusahaan, mereka dapat menangani berbagai segmen dan standar teknologi untuk membendung pengejaran pesaing. Yang paling penting adalah kepemimpinan teknologi. Penting untuk menjaga keunggulan lini produk premium sambil menyeimbangkan pasar antar lini produk dengan strategi yang jelas."