Brand of the Month
80 Percent of Re:Scene’s Success Comes from Consistency

[Bizhankook] Saat ini, ada banyak cara untuk membangun sebuah merek. Tidak perlu melakukan kampanye iklan yang masif atau menggunakan model terkenal. Sebaliknya, orang lebih memperhatikan tindakan nyata sebuah merek daripada bagaimana merek tersebut menjelaskan dirinya sendiri. Ada kalanya ketulusan yang dibangun secara konsisten diakui di kemudian hari, atau filosofi yang telah dijaga lama oleh sebuah merek ditemukan kembali melalui kolaborasi atau konten. Ini adalah era di mana standar tindakan sebuah merek menjadi daya saing, alih-alih acara yang mewah.

Merek-merek yang menjadi perhatian pada Juli 2026 menunjukkan tren yang sama. Re:Scene menciptakan sindrom "kebangkitan" (reverse-run) karena konten dan musikalitas yang dibangun secara konsisten akhirnya bersinar. Nice Ghost Club memperluas dunia mereka dengan terus berkolaborasi berdasarkan identitas merek yaitu ‘fantasi’, alih-alih mengejar tren IP. Mega MGC Coffee membangun hubungan dengan pelanggan dengan menambahkan keseruan pada titik sentuh sehari-hari seperti struk belanja dan kios, sementara Nunu memosisikan dirinya sebagai merek karakter yang dicintai selama 10 tahun dengan memilih kecepatannya sendiri daripada sekadar mengejar pertumbuhan. Hyundai Motor Group memilih cara membuat orang merasakan langsung teknologi mereka, alih-alih hanya menjelaskannya, melalui konten yang melintasi film, olahraga, dan gim.

Kesamaannya jelas. Kelima merek tersebut telah mengumpulkan filosofi dan aset mereka sendiri secara konsisten alih-alih mengejar popularitas sesaat, dan hasilnya terungkap secara alami di titik sentuh dengan konsumen. Ini adalah contoh yang menunjukkan bahwa kekuatan sebuah merek pada akhirnya tidak berasal dari seberapa lantang ia berbicara, melainkan seberapa lama dan konsisten ia bertindak.

Komunitas merek Be My B memilih Re:Scene, Nice Ghost Club, Mega MGC Coffee, Nunu, dan Hyundai Motor Group sebagai ‘Brand of the Month’ pada Juli 2026. Bidang pemilihannya masing-masing adalah ‘Menikmati’, ‘Memakai’, ‘Makan’, ‘Singgah’, dan ‘Menggunakan’. Setiap bulannya, Be My B memilih contoh-contoh yang layak diperhatikan bagi merek-merek sehari-hari berdasarkan identitas, aktualitas, diferensiasi, komunikasi, dan topik hangat.

Kata kunci yang menembus merek-merek yang terpilih kali ini adalah ‘Pembuktian yang Dihasilkan oleh Konsistensi’. Merek-merek yang telah mengakumulasi filosofi dan identitas mereka sendiri dalam waktu lama akhirnya ditemukan oleh konsumen. Ini adalah contoh-contoh yang menunjukkan perubahan dari era menjelaskan merek menjadi era membuktikan merek.

Memakai : ‘Nice Ghost Club’, Mengedepankan Dunia Merek daripada Tren

Nice Ghost Club, yang terpilih dalam kategori ‘Memakai’, menunjukkan bagaimana kolaborasi IP sebuah merek fesyen dapat menjadi aset merek yang berkelanjutan. Pada bulan Juli lalu, mereka menarik perhatian dengan meluncurkan koleksi kolaborasi pertama di Korea dengan animasi Jepang ‘JoJo's Bizarre Adventure’. Merek ini memang secara konsisten berkolaborasi dengan karya-karya yang memiliki basis penggemar kuat seperti ‘Junji Ito’ dan ‘Cowboy Bebop’ sebelumnya.

Nice Ghost Club adalah merek fesyen yang diluncurkan oleh Mediquitous pada tahun 2021. Namanya berarti ‘Klub Hantu yang Ramah’. Sejak awal diluncurkan, mereka menjadikan ‘fantasi’ sebagai konsep inti merek dan memasukkan sensibilitas subkultur serta animasi ke dalam pakaian dan kampanye mereka secara keseluruhan. Mereka tidak hanya sekadar menempelkan karakter populer pada produk, tetapi fokus pada pemilihan IP yang cocok dengan dunia merek itu sendiri untuk menciptakan satu adegan baru.

IP asli mereka, ‘Ghost Angels’, juga berada dalam konteks yang sama. Mereka mewujudkan persona merek ke dalam karakter untuk menunjukkan dunia fantasi yang dikejar oleh Nice Ghost Club. Setelah pertama kali dirilis pada tahun 2024, karakter ini kembali muncul dalam koleksi baru tahun ini berkat permintaan penggemar. Mereka tidak hanya meminjam popularitas karya lain, tetapi juga mengumpulkan aset karakter mereka sendiri yang kelak dapat dikolaborasikan dengan merek lain.

Makan : ‘Mega MGC Coffee’, Menjadi Dekat dengan Pelanggan Lewat Selembar Struk

Mega MGC Coffee, yang terpilih dalam kategori ‘Makan’, menarik perhatian konsumen melalui selembar struk yang berpindah tangan di gerai, bukan melalui kampanye iklan besar. Ini adalah pemasaran yang disebut ‘struk cerita hantu’, di mana kalimat seperti “Meskipun punggungmu terasa dingin, tetaplah fokus pada minumanmu” dicetak pada struk pelanggan yang membeli menu baru musim panas.

Kalimat tersebut meminjam format ‘cerita hantu Neapolitan’ yang populer secara daring. Ini adalah gaya narasi yang dimulai seperti pemberitahuan biasa tetapi menjadi aneh saat dibaca lebih lanjut. Pelanggan memotret struk yang berisi kalimat tak terduga tersebut dan membagikannya di media sosial, yang memicu penyebaran alami tanpa penjelasan tambahan. Berkat topik hangat tersebut, menu baru musim panas dengan tema ‘K-Horror Special’ melampaui total penjualan 1 juta unit hanya dalam dua minggu setelah dirilis.

Selama ini, Mega MGC Coffee telah membangun popularitas publik melalui pemasaran yang mengedepankan model besar seperti Son Heung-min dan idol populer. Namun, kali ini mereka memanfaatkan momen paling rutin saat konsumen memesan dan membayar. Mereka memilih keseruan kecil yang hanya bisa ditemukan oleh pelanggan yang mengunjungi gerai secara langsung, alih-alih mengandalkan pengaruh tokoh terkenal.

Upaya serupa pernah dilakukan sebelumnya. Ada acara di mana jika memesan dengan memilih ‘Kucing Keberuntungan Hari Ini’ di kios, gambar kucing akan digambar di pemegang gelas atau gelas minuman. Ini juga menjadi topik hangat di internet karena pelanggan memotret gambar-gambar yang berbeda tersebut dan membagikannya. Mereka berhasil menciptakan alasan untuk mengunjungi gerai tanpa mengubah rasa atau harga minuman secara signifikan.

Sulit untuk membedakan diri hanya melalui harga dan menu di pasar kopi murah. Mega MGC Coffee melihat kembali kios, gelas, dan struk yang sudah berinteraksi dengan pelanggan, alih-alih mencoba membuat titik sentuh baru. Mereka memberikan sentuhan keseruan yang berbeda pada titik sentuh sepele tersebut dan membuat pelanggan sendiri yang menyebarkannya.

Singgah : ‘Nunu’, Bertahan Selama 10 Tahun Karena Tahu Cara Berhenti

Nunu, yang terpilih dalam kategori ‘Singgah’, adalah merek yang dicintai selama 10 tahun dengan memilih kecepatannya sendiri daripada pertumbuhan yang cepat. Nunu, yang dibuat bersama oleh seniman kelas dunia Jean Jullien dan direktur kreatif Hur Jae-young, menuangkan adegan-adegan kecil sehari-hari ke dalam gambar dan karakter yang jenaka.

Awal mula merek ini adalah pameran tunggal pertama Jean Jullien di Korea yang diadakan pada tahun 2016. Sesuai dengan pameran tersebut, mereka meluncurkan koleksi kolaborasi yang menggabungkan lukisan Jean Jullien dan merek pakaian yang dijalankan oleh Hur Jae-young, yang kemudian berlanjut menjadi merek resmi Nunu pada tahun berikutnya. Dua karakter yang masing-masing bermotifkan Jean Jullien dan Hur Jae-young telah menjadi wajah yang melambangkan Nunu, melintasi pakaian, gelas, furnitur, dan aksesori rumah tangga.

Tahun ini, Nunu merayakan hari jadinya yang ke-10. Di toko utama mereka di Hannam-dong, mereka mengadakan pameran ‘Maison Nunu’ yang melihat kembali karya, produk, dan catatan yang telah dikumpulkan selama 10 tahun terakhir, dan pada bulan Juli, mereka merilis koleksi kolaborasi dengan Doraemon berdasarkan kesamaan ‘penemuan dan imajinasi’. Karena memiliki karakter dan sensibilitas unik yang telah dibangun selama 10 tahun, mereka bisa membuat hasil karya yang khas Nunu bahkan saat bertemu dengan IP terkenal lainnya.

Namun, perjalanan 10 tahun Nunu tidak selamanya mulus. Pada tahun 2018, saat merek tersebut sedang banyak disorot, Nunu justru berhenti beroperasi selama 2 tahun untuk melakukan reorganisasi. Hal ini karena mereka menilai bahwa jika terus memperluas produk dan kolaborasi demi meningkatkan pendapatan, kegiatan kreatif seniman bisa habis. Berhenti sendiri di tengah masa pertumbuhan bukanlah pilihan yang mudah.

Melalui waktu tersebut, Nunu menetapkan prinsip ‘hanya membuat apa yang benar-benar ingin dibuat’. Mereka memikirkan aset inti yang harus dijaga oleh merek terlebih dahulu alih-alih menangkap semua peluang. Hasilnya, Nunu menjadi merek yang berkembang dengan kecepatannya sendiri selama 10 tahun, bukan merek karakter yang dikonsumsi dengan cepat lalu menghilang.

Menggunakan : ‘Hyundai Motor Group’, Memilih untuk Menunjukkan daripada Menjelaskan

Hyundai Motor Group, yang terpilih dalam kategori ‘Menggunakan’, mendapat perhatian karena strategi menunjukkan teknologi dan warisan merek secara langsung di dalam konten yang dinikmati orang-orang, alih-alih menjelaskannya dengan kata-kata iklan. Mereka menyampaikan cerita merek dengan memunculkan mobil dan robot secara alami di panggung yang berbeda seperti film, olahraga, animasi, dan gim.

Dalam film populer baru-baru ini, 〈Hope〉, model warisan Hyundai ‘Stellar’ muncul sebagai mobil polisi. Mobil ini berperan untuk menunjukkan latar belakang era tahun 1980-an sekaligus meningkatkan daya pikat adegan aksi. Ini bukan sekadar dukungan kendaraan, melainkan penggunaan sejarah yang telah dibangun oleh Hyundai sebagai bagian dari film.

Pada Piala Dunia FIFA Amerika Utara 2026, mereka mengedepankan teknologi masa depan. Saat jeda babak 16 besar, robot humanoid ‘Atlas’ dari Boston Dynamics muncul untuk menirukan selebrasi pemain sepak bola terkenal dan mengantarkan bola pertandingan ke wasit. Hyundai Motor Group telah menjadi sponsor sektor otomotif FIFA selama 27 tahun, namun baru-baru ini mereka memperluas strategi sponsornya dengan cara membuat teknologi menjadi sebuah tontonan, tidak lagi terbatas pada level paparan logo dan kendaraan.

Eksperimen menggunakan konten sudah dilakukan sejak sebelumnya. Pada tahun 2024, bersama CGV, mereka memproduksi film pendek 〈Night Fishing〉. Fakta bahwa film ini diproduksi hanya dengan durasi 10 menit, biaya tonton 1000 won, dan kamera yang dipasang di Ioniq menarik perhatian. Ini adalah contoh yang menunjukkan kemampuan teknologi melalui cara produksi film itu sendiri, alih-alih mendaftarkan fitur mobil.

Mereka juga memperluas titik sentuh terhadap konsumen muda dan ruang virtual. Mereka merilis animasi *spin-off* hasil kolaborasi dengan karakter populer ‘Catch! Teenieping’, dan di Roblox serta Zepeto, mereka membuat orang merasakan langsung mobil dan robot Hyundai. Meskipun metode penyampaian berubah tergantung pada generasi dan platform, prinsip untuk membiarkan konsumen bertemu dengan merek secara alami dalam proses menikmati konten tetap konsisten.

Menikmati : ‘Re:Scene’, Mengubah Topik Hangat yang Tidak Disengaja Menjadi Kemampuan

Re:Scene, yang terpilih dalam kategori ‘Menikmati’, menciptakan sindrom *reverse-run* dengan menyambungkan perhatian yang dimulai dari satu video YouTube ke respons pasar musik, fandom, dan iklan. Sebagai girl grup di bawah naungan The Muse Entertainment yang debut pada tahun 2024, mereka dengan cepat memperluas pengakuan publik karena penampilan anggota yang natural dan kemampuan yang telah dibangun secara konsisten akhirnya ditemukan.

Titik awal *reverse-run* mereka adalah video perjalanan Geoje yang dirilis di saluran YouTube anggota Won pada bulan Maret lalu. ‘Geoje Yaho’ yang diteriakkan saat Won mengunjungi kampung halamannya di Geoje bersama anggota Minami menyebar menjadi kata-kata populer, dan logat serta percakapan natural para anggota, beserta hubungan mereka yang apa adanya, mendapat perhatian. Dalam konten yang dirilis setelahnya, karakter mereka yang ramah dan *chemistry* antar anggota terus berlanjut, sehingga basis penggemar meluas dengan cepat.

Perhatian publik terhubung ke iklan dan promosi daerah. Re:Scene terpilih menjadi model untuk berbagai merek seperti CU, Namyang Cider, T-Order, Domino's Pizza, dan lainnya, serta permintaan untuk tampil di siaran dan acara terus berdatangan. Seiring dengan konten yang berlatar belakang Geoje dan warna lokal para anggota yang menjadi topik hangat, mereka juga melanjutkan aktivitas sebagai duta promosi daerah yang berpusat pada kampung halaman para anggota, tidak hanya Geoje, tetapi juga Gyeongju, Suwon, dan Goyang.