[비즈한국] Di era di mana merek diingat lebih dari sekadar produk, melainkan melalui sensasi, pengalaman, dan sikap, orang-orang kini lebih mementingkan apa yang membuat mereka tertarik dan pengalaman apa yang mereka ingat daripada sekadar apa yang mereka beli. Bizhankook, bekerja sama dengan komunitas merek BeMyB, menghadirkan 'Brand of the Month' setiap bulan. Kami menyampaikan sensasi dan tren baru yang ditangkap oleh BeMyB kepada pembaca, sekaligus menelusuri konteks mengapa merek-merek yang menjadi sorotan saat ini dipilih oleh konsumen.
Melampaui era di mana merek hanya menjual produk dan beralih ke pengalaman, kini kita berada di era di mana merek mewujudkan pandangan dunia mereka sendiri menjadi kenyataan. Merek yang baik tidak lagi menjelaskan filosofi mereka dengan panjang lebar. Mereka membangun ruang, menciptakan konten, dan melibatkan orang-orang untuk merasakan nilai yang diperjuangkan merek secara alami. Konsumen tidak hanya membeli produk, tetapi masuk ke dalam cerita merek, menghabiskan waktu, menciptakan kenangan, dan membangun hubungan.
Merek-merek yang menjadi sorotan pada Juni 2026 menunjukkan tren yang sama. Genesis membuktikan identitasnya sebagai 'merek teknologi yang penuh tantangan' melampaui sekadar 'kemewahan' melalui keberhasilan menyelesaikan Le Mans 24 Hours. Hermès mengubah warisannya menjadi permainan melalui permainan melarikan diri (escape room) yang mengupas sejarah merek selama lebih dari 180 tahun. Centre Pompidou Hanwha000880 memperluas museum dari sekadar ruang pameran menjadi ruang budaya kompleks di mana seni, kuliner, dan relaksasi menyatu. Original Beer Company memperluas pengalaman merek dengan menghubungkan bir dengan 'momen yang patut dikenang'. Scrub Daddy juga menerapkan pandangan dunia karakter pada spons biasa, membuat pekerjaan rumah tangga terasa seperti permainan.
Kesamaan di antara mereka sangat jelas. Kelima merek tersebut merancang agar orang-orang dapat merasakan langsung filosofi, teknologi, warisan, dan karakter merek daripada sekadar mengedepankan produk atau layanan. Mereka membuat orang bermain, tinggal, dan berpartisipasi di dalam cerita merek, bukan sekadar membacanya.
Komunitas merek BeMyB memilih Genesis, Hermès, Original Beer Company, Centre Pompidou Hanwha, dan Scrub Daddy sebagai 'Brand of the Month' pada Juni 2026. Bidang yang dipilih masing-masing adalah 'menggunakan', 'memakai', 'makan', 'tinggal', dan 'menikmati'. Setiap bulan, BeMyB memilih contoh-contoh luar biasa berdasarkan kriteria seperti identitas, relevansi, diferensiasi, komunikasi, dan topik hangat di kalangan merek sehari-hari.
Kata kunci yang menyatukan merek-merek yang terpilih kali ini adalah 'realisasi pandangan dunia'. Kesamaannya terletak pada fakta bahwa mereka tidak membiarkan sejarah, teknologi, filosofi, dan karakter merek berhenti pada deskripsi produk, melainkan mewujudkannya melalui ruang, konten, dan acara agar konsumen dapat mengalaminya secara langsung. Kini, merek bersaing bukan dengan menjelaskan diri mereka sendiri, melainkan dengan kemampuan membuat orang menghabiskan waktu di dalam merek tersebut.
Memakai: 'Hermès', yang Mengemas Warisan Barang Mewah Menjadi Permainan
Hermès, yang terpilih dalam kategori 'Memakai', memperluas cara merek mewah bertemu dengan pelanggannya. Pameran pengalaman 'Mystery at the Grooms' yang diadakan di DDP Art Hall Seoul pada bulan Juni lalu menarik perhatian besar dan disebut sebagai 'Hermès Escape Room'.
Pengunjung berperan sebagai detektif di latar kediaman kusir, bergerak di antara enam ruangan untuk mencari petunjuk dan menyelesaikan misi menemukan motif kuda yang melambangkan Hermès. Ditambah dengan akting para aktor yang mengenakan pakaian berkuda dan penceritaan yang imersif, pameran ini memberikan pengalaman yang terasa seperti menonton pertunjukan teater, bukan sekadar pameran biasa.
Hal yang menarik adalah produk tidak ditonjolkan di mana pun di dalam area pameran. Produk-produk Hermès seperti kulit, sutra, dan peralatan makan ditempatkan secara alami layaknya dekorasi rumah. Dalam proses memecahkan masalah, pengunjung menemukan sendiri simbol dan warisan merek tersebut. Singkatnya, mereka menyampaikan sejarah merek yang dimulai dari bengkel pelana pada tahun 1837 melalui pengalaman tanpa penjelasan panjang lebar.
Pameran ini tiba di Seoul setelah melalui Shanghai, New York, dan Tokyo. Berbeda dengan pameran sebelumnya yang menunjukkan proses pembuatan oleh pengrajin, kali ini mereka mengubah sejarah merek itu sendiri menjadi permainan. Dalam hal desain pengalaman yang membuat pengunjung langsung masuk ke dalam merek daripada sekadar mengagumi produk, Hermès menunjukkan cara baru bagi merek kelas atas untuk berkomunikasi dengan konsumen.
Makan: 'Original Beer Company', yang Menjual 'Momen yang Patut Dikenang' Lebih dari Sekadar Bir
Original Beer Company (OBC), yang terpilih dalam kategori 'Makan', tidak berhenti sebagai merek yang sekadar membuat bir enak. Mereka membangun identitasnya sendiri dengan menghubungkan pengalaman yang diperjuangkan merek dengan produk.
Baru-baru ini, penampilan CEO Nvidia Jensen Huang yang menikmati 'chi-maek' (ayam dan bir) di Stadion Bisbol Jamsil menjadi viral, dan bir yang ada di tangannya adalah produk OBC. Sejak pertama kali masuk ke Stadion Bisbol Jamsil sebagai bir kriya tahun lalu, kesadaran mereknya meningkat pesat.
OBC, yang diluncurkan pada tahun 2019, mengikuti strategi memprioritaskan kualitas daripada biaya dengan menggunakan bahan-bahan kelas atas. Kualitasnya diakui dengan memenangkan berbagai penghargaan di kompetisi bir dunia seperti European Beer Star dan World Beer Awards, dan kemasan unik yang menyerupai botol sampanye juga merupakan pilihan untuk menjaga kondisi bir tetap optimal.
Namun, yang membedakan OBC bukanlah bir itu sendiri, melainkan pesan mereknya. Di bawah slogan 'Memorable Moments', mereka memperkenalkan set hadiah peringatan dan layanan botol kustom, serta melanjutkan filosofi yang sama di kancah olahraga. Melalui sponsor turnamen golf, after-party, dan pesta bir setelah mendaki gunung, mereka mengukuhkan diri sebagai merek yang berbagi momen spesial dengan orang-orang.
Baru-baru ini, mereka merilis bir kaleng untuk memperluas titik temu dengan konsumen. Sambil tetap mempertahankan kegigihan terhadap kualitas, mereka menurunkan batasan agar lebih banyak orang dapat merasakan merek tersebut dalam kehidupan sehari-hari. Langkah OBC menarik perhatian lebih karena mereka bertujuan untuk menjadi merek yang menciptakan kenangan indah, melangkah lebih jauh dari sekadar membuat bir yang enak.
Tinggal: 'Centre Pompidou Hanwha', yang Menjadi Ruang Budaya untuk Menghabiskan Waktu Sehari
Centre Pompidou Hanwha, yang terpilih dalam kategori 'Tinggal', mendefinisikan ulang peran museum seni. Mereka menciptakan pengalaman baru dengan menghadirkan ruang budaya kompleks di mana budaya, makanan, dan istirahat terhubung menjadi satu, bukan sekadar ruang untuk melihat pameran.
Centre Pompidou Hanwha, yang dipersembahkan oleh Hanwha Culture Foundation melalui kerja sama dengan Centre Pompidou Prancis, dibangun dengan merenovasi total paviliun Gedung 63. Mereka memulai operasi penuh dengan meluncurkan pameran pembukaan 'Cubist: Innovators of Vision'.
Komposisi ruangnya pun berbeda dengan museum seni tradisional. Mereka menghubungkan tidak hanya ruang pameran besar, tetapi juga auditorium, ruang pendidikan, kafe, restoran, taman luar ruangan, dan ruang istirahat yang menghadap Sungai Han dalam satu alur sirkulasi. Karena terhubung secara alami dengan ruang komersial bawah tanah '63 Culture and Gourmet Street', pengunjung dapat menikmati makan dan berbelanja di ruang yang sama setelah melihat pameran.
Pada akhirnya, apa yang diciptakan Centre Pompidou Hanwha bukanlah museum seni, melainkan 'pengalaman tinggal'. Di era di mana batas antara budaya dan komersial semakin kabur, ini patut dinilai sebagai contoh yang menunjukkan arah masa depan ruang budaya kompleks, karena dirancang bukan sebagai ruang untuk mengonsumsi pameran saja, melainkan sebagai ruang di mana orang ingin menghabiskan waktu sepanjang hari.
Menikmati: 'Scrub Daddy', yang Memberikan Pandangan Dunia pada Pekerjaan Rumah Tangga
Scrub Daddy, yang terpilih dalam kategori 'Menikmati', menunjukkan sekali lagi bahwa perlengkapan rumah tangga biasa pun bisa menjadi sebuah merek. Mereka tidak hanya menjual spons, tetapi membuat merek yang ingin dinikmati konsumen dengan memberikan karakter dan cerita.
Scrub Daddy adalah merek perlengkapan kebersihan global yang tumbuh berkat program audisi wirausaha Amerika 'Shark Tank'. Meski dikenal dengan spons berbentuk wajah tersenyum, baru-baru ini konten mereknya menarik perhatian lebih besar daripada produknya. Terutama produk baru 'Scrub Baby', yang dikembangkan dengan mencerminkan pendapat konsumen Korea, merupakan sebuah cerita sejak proses peluncurannya. Mereka memperkenalkan produk baru secara alami dengan mengungkap konten media sosial tentang produk yang ada, Scrub Daddy dan Scrub Mommy, yang sedang hamil dan melahirkan.
Pop-up store di Lotte World Mall Jamsil kali ini, 'Scrub Daddy Dream House', juga mengikuti arus yang sama. Alih-alih memajang produk, merek ini mewujudkan rumah tempat tinggal keluarga Scrub. Mereka membuat pengunjung menemukan produk saat berkeliling di berbagai sudut rumah seperti ruang tamu, dapur, dan kamar anak, sehingga konsumen mendapatkan pengalaman merasakan pandangan dunia merek daripada sekadar berbelanja.
Produk edisi terbatas hasil kolaborasi dengan Disney dan produk bertema hewan peliharaan juga menyatu secara alami di ruang ini. Perlengkapan rumah tangga adalah kategori yang mudah bersaing hanya berdasarkan fungsi. Namun, Scrub Daddy menjual perasaan bahwa 'pekerjaan rumah tangga juga bisa menyenangkan' sambil menambahkan karakter dan narasi ke dalam merek tersebut. Hal ini semakin mengesankan karena mereka tumbuh sebagai sebuah IP, bukan sekadar spons.
Menggunakan: 'Genesis', yang Membuktikan Merek Melalui Kemampuan Teknologi
Genesis, yang terpilih dalam kategori 'Menggunakan', membuktikan nilai yang diperjuangkan merek dengan cara yang paling dramatis. Dengan berhasil menyelesaikan balapan ketahanan paling bergengsi di dunia, 'Le Mans 24 Hours', mereka menunjukkan visi untuk melompat dari sekadar merek mewah menjadi merek berkinerja tinggi menjadi kenyataan.
Le Mans 24 Hours adalah panggung olahraga motor ekstrem di mana ketahanan dan teknologi kendaraan diuji dengan berlari tanpa henti selama 24 jam. Dalam kompetisi di mana keberhasilan menyelesaikan balapan itu sendiri dianggap sebagai pencapaian yang berarti, Genesis melewati garis finis di posisi ke-13 di kelas Hypercar, bersaing dengan raksasa tradisional seperti Toyota, Ferrari, dan Porsche. Mengingat mereka adalah tim pendatang baru, ini adalah hasil yang melebihi ekspektasi.
Sejak diluncurkan sebagai merek premium Hyundai Motor Company pada tahun 2015, Genesis telah membangun citra merek dengan berfokus pada desain, kenyamanan berkendara, dan ketenangan. Namun, tahun lalu mereka meluncurkan 'Genesis Magma Racing' dan menyajikan arah baru. Itu adalah deklarasi untuk menambahkan identitas kinerja tinggi dan olahraga motor pada citra kemewahan.
Penyelesaian Le Mans kali ini menunjukkan bahwa deklarasi tersebut bukan sekadar pemasaran. Hyundai Motor Group menyatakan rencana untuk secara aktif menggunakan data yang diperoleh dari balapan untuk pengembangan mobil produksi massal di masa depan. Mereka memperjelas bahwa balapan bukanlah sebuah acara, melainkan proses pengembangan teknologi.
Merek mewah mudah membicarakan emosi. Namun, Genesis membuat diferensiasinya sendiri dengan menambahkan teknologi pada emosi tersebut. Tantangan untuk membuktikan diri di panggung dunia kini menjadi aset terkuat bagi merek tersebut.
Merek Bulan Juni 'Genesis'
Alasan BeMyB memilih Genesis sebagai merek bulan Juni bukan hanya karena mereka menyelesaikan Le Mans 24 Hours. Tantangan kali ini adalah peristiwa yang paling jelas menunjukkan ingin menjadi merek seperti apa Genesis di masa depan.
Selama ini, Genesis telah membangun citra premium dengan berfokus pada sedan dan SUV mewah. Namun, untuk diakui daya saingnya yang sebenarnya di pasar premium, desain dan spesifikasi kenyamanan saja tidak cukup. Kemampuan teknologi, kinerja, dan tantangan merek untuk melampaui batas diri sendiri harus didukung secara bersamaan.
Le Mans 24 Hours adalah panggung yang dapat membuktikan semua elemen tersebut dengan cara yang paling dramatis. Dalam kompetisi di mana keberhasilan menyelesaikan balapan itu sendiri berarti kemampuan teknologi, Genesis melampaui batasan sebagai merek pendatang baru dan menanamkan kehadirannya di industri otomotif global. Pada saat yang sama, dengan mengungkapkan rencana untuk menerapkan teknologi yang terakumulasi melalui balapan ke mobil produksi massal, mereka juga memperjelas arah masa depan merek tersebut.
Kekuatan merek pada akhirnya datang dari citra apa yang diingat oleh konsumen. Melalui penyelesaian Le Mans kali ini, Genesis memperoleh citra baru sebagai 'merek teknologi yang penuh tantangan' melampaui 'mobil mewah'. Ada banyak merek yang membicarakan kemewahan, tetapi tidak banyak merek yang membuktikan kemampuannya langsung di panggung dunia terbaik. Dalam hal menunjukkan filosofi merek melalui hasil nyata, bukan kata-kata, Genesis sudah cukup untuk terpilih sebagai merek yang mewakili bulan Juni.