[비즈한국] Di era di mana merek diingat melampaui produk, yakni melalui sensasi, pengalaman, dan sikap, kini orang-orang lebih mementingkan apa yang menarik bagi mereka dan pengalaman apa yang mereka ingat daripada sekadar apa yang mereka beli. Bizhankook, bersama komunitas merek Be My B, mempersembahkan 'Merek Bulan Ini' setiap bulan. Kami menyampaikan sensasi dan tren baru merek yang ditangkap oleh Be My B kepada pembaca, sekaligus menelusuri konteks mengapa merek yang sedang disorot saat ini terpilih.
Komunitas merek Be My B telah memilih film 'Pria yang Hidup dengan Raja', Nike x Skims, E-mart24, OHouse, dan Branden sebagai 'Merek Bulan Ini' untuk Maret 2026. Bidangnya masing-masing adalah 'Menikmati', 'Memakai', 'Makan', 'Singgah', dan 'Menggunakan'. Setiap bulan, Be My B memilih kasus-kasus yang patut diperhatikan berdasarkan identitas, aktualitas, diferensiasi, komunikasi, dan topik hangat dari merek-merek dalam kehidupan sehari-hari.
Kata kunci yang mendasari pemilihan kali ini lebih mendekati 'desain pengalaman' daripada sekadar penjualan. Ada kasus yang menarik perhatian melalui kualitas konten itu sendiri, dan ada pula yang memperluas pengalaman merek melalui ruang offline, pop-up, dan titik sentuh komunitas. Mengingat cara merek berinteraksi dengan konsumen menjadi jauh lebih multidimensi, langkah-langkah merek ini dibaca sebagai gambaran tren pasar saat ini.
Menikmati: 'Pria yang Hidup dengan Raja', Melampaui Film Menjadi Sebuah Merek
'Pria yang Hidup dengan Raja', yang terpilih dalam kategori 'Menikmati', adalah film pertama yang mencapai sepuluh juta penonton di tahun 2026. Per 29 Maret, jumlah penonton kumulatifnya melampaui 15,61 juta, menjadikannya film Korea terlaris ketiga sepanjang masa. Meskipun kualitas film dan kombinasi aktor menjadi sorotan, pemasaran yang cermat dari distributor Showbox086980 juga dianggap sebagai faktor pendukung kesuksesan tersebut.
Poin yang sangat menonjol adalah penggunaan Notion untuk mengoperasikan 'Catatan Syuting'. Dengan menyajikan cerita di balik layar dalam format yang mengingatkan pada Catatan Dinasti Joseon, alat yang familiar bagi penonton muda ini diterapkan ke dalam pemasaran. Secara offline, upaya untuk mengubah kegiatan menonton itu sendiri menjadi konten, seperti 'Pemutaran Sambil Menangis' dan 'Pemutaran Sambil Merajut', juga dilakukan. Perangkat semacam ini dinilai secara alami mengarah pada menonton berkali-kali dan viral secara sukarela.
Dampak film ini meluas hingga ke luar bioskop. Ketertarikan terhadap Yeongwol, Gangwon-do, tempat pengasingan Raja Danjong, meningkat, sehingga permintaan perjalanan terkait pun naik, dan perhatian pun tertuju pada program 'Jalan Danjong' serta Festival Budaya Danjong. Ini menunjukkan kekuatan konten yang meluas hingga ke pariwisata daerah.
Memakai: 'Nike x Skims', Kombinasi Balletcore dan Performa
Nike x Skims, yang masuk dalam kategori 'Memakai', menunjukkan kehadiran yang kuat di pasar pakaian aktif wanita dengan mengusung lini kolaborasi antara Nike dan Skims. Skims mengedepankan filosofi merek 'solusi untuk setiap tubuh', dan dalam kolaborasi ini, gaya yang terinspirasi dari gerakan balerina ditempatkan di garis depan. Fitur utamanya adalah perpaduan antara desain Skims yang menonjolkan garis tubuh dengan teknologi Nike.
Pop-up pertama di Korea dibuka di Seongsu-dong, Seoul. Responsnya sangat luar biasa hingga menarik pengunjung dari luar negeri, dan beberapa produk bahkan diperdagangkan dengan harga premium di platform barang edisi terbatas. Lisa dari Blackpink, yang berpartisipasi sebagai muse kampanye, memvisualisasikan pesan koleksi tersebut melalui video yang menggabungkan balet dan performa. Arahan yang menekankan keanggunan dan kekuatan sekaligus membuat identitas kolaborasi ini semakin jelas.
Makan: 'E-mart24', Menjadikan Minimarket sebagai 'Ruang Pengalaman Rasa'
E-mart24 dalam kategori 'Makan' menarik perhatian dengan strategi memperluas peran minimarket dari sekadar saluran pembelian menjadi ruang berbasis pengalaman. Memasuki bulan Maret, mereka terus bereksperimen dengan gerai khusus dengan meluncurkan 'Dessert Lab Seoul Forest' dan 'K-Food Lab Myeongdong' secara berurutan.
Dessert Lab di Seoul Forest menggabungkan makanan penutup, anggur, dan ruang teras, menawarkan struktur di mana generasi 1030-an dapat berlama-lama dan menikmatinya. Melalui titik sentuh dengan merek eksternal seperti Our Bakery dan Camel Coffee, gerai ini juga berperan sebagai semacam ruang pameran. K-Food Lab di Myeongdong menargetkan wisatawan asing. Dengan memajang sekitar 170 jenis ramen dan menyediakan cara bagi konsumen untuk memilih serta memasak sendiri, mereka mengubah budaya makan Korea menjadi sebuah pengalaman. Ini adalah contoh yang menunjukkan bahwa minimarket tidak lagi sekadar 'tempat yang dikunjungi karena dekat'.
Singgah: 'OHouse', Memperjualbelikan Cerita di Balik Barang
OHouse, yang terpilih dalam kategori 'Singgah', menggabungkan selera dan narasi ke dalam transaksi barang melalui 'Story Market' yang dibuka di Bukchon. Ini adalah cara menghubungkan barang yang tidak lagi digunakan namun sulit dibuang dengan pemilik baru. 12 kreator yang aktif di OHouse secara langsung menyumbangkan barang kesayangan mereka, dan menempelkan kartu cerita yang berisi kisah di balik setiap barang tersebut. Pembeli tidak hanya menerima barangnya, tetapi juga waktu yang telah dilalui oleh barang tersebut.
Pemilik baru pun meninggalkan balasan. Strukturnya adalah barang dan cerita berpindah dari ruang satu orang ke ruang orang lain. Ditambah dengan penjualan produk baru yang direkomendasikan oleh kreator, pesan 'kehidupan dengan selera' yang dituju OHouse pun terungkap secara alami. Ini dapat dilihat sebagai perencanaan yang menerjemahkan komunitas selera ke dalam pengalaman offline, bukan sekadar perdagangan barang bekas atau pasar loak.
Menggunakan: 'Branden', Berbicara Tentang 'Mengemas dengan Baik' Bukan 'Mengosongkan'
Branden, merek dalam kategori 'Menggunakan', mengadakan pop-up 'Traveling Style' di Bukchon dari 13 hingga 29 Maret. Perencanaan ini berfokus pada metode mengatur dan memanfaatkan barang bawaan yang berisi kepribadian dan selera, tidak hanya sekadar membuat perjalanan menjadi lebih ringan. Ruangannya dirancang mengikuti alur persiapan perjalanan, yang terdiri dari ruang kerja, ruang pakaian, pintu masuk, hingga ruang keberangkatan keberangkatan keberangkatan.
Poin yang paling menarik perhatian di lokasi adalah 'Pusat Penukaran Tas'. Pengunjung bisa menukarkan tas yang sedang digunakan dengan tas baru atau mendapatkan keuntungan diskon. Ini lebih dari sekadar acara sederhana, melainkan juga memuat pesan tentang sirkulasi dan penggunaan kembali barang. Mengingat Branden adalah merek yang memulai bisnis dari kantong kompresi (compression pouch) dan telah membangun kehadiran di pasar perlengkapan pengaturan perjalanan, pop-up ini dapat dianggap sebagai contoh yang membuat filosofi merek dialami secara offline, melampaui penjualan produk.
Merek Bulan Maret 'Pria yang Hidup dengan Raja'
Alasan 'Pria yang Hidup dengan Raja' dipilih sebagai merek bulan Maret sulit dijelaskan hanya dengan hasil box office. Karya ini menonjol karena tidak hanya menjadi film pertama yang mencapai sepuluh juta penonton pada tahun 2026, tetapi juga merancang bagaimana penonton dapat mengalami merek tersebut di luar film. Program unik seperti 'Catatan Syuting' yang dioperasikan melalui Notion, 'Pemutaran Sambil Menangis', dan 'Pemutaran Sambil Menangis' memperluas konsumsi konten menjadi partisipasi dan berbagi setelah menonton. Sangat mengesankan bahwa mereka membuat percakapan, permainan, dan kunjungan ulang terus berlanjut bahkan setelah film berakhir.
Kekuatan merek pada akhirnya berasal dari bagaimana orang mengingatnya. 'Pria yang Hidup dengan Raja' berhasil membuat penonton secara sukarela menyebarkan cerita dan menambahkan pengalaman mereka sendiri, di samping kualitas karya dan kombinasi aktornya. Fakta bahwa dampak film ini meluas hingga ke minat pada rute ziarah Danjong di Yeongwol, Gangwon-do, dan program terkait juga menarik perhatian. Mengingat konten tidak berakhir di dalam bioskop tetapi berlanjut ke pergerakan daerah, pengalaman, dan fandom, 'Pria yang Hidup dengan Raja' cukup layak untuk dipilih sebagai contoh merek yang mewakili bulan Maret.