Mencari Cara Bertahan Hidup di Era AI
Bisakah AI Menjadi Senjata Rahasia 'K-Content'?

[비즈한국] AI kini bukan lagi pilihan, melainkan masalah kelangsungan hidup. Di tengah dominasi raksasa teknologi Amerika, Tiongkok mengguncang peta persaingan dengan dukungan dan tenaga kerja yang masif. Korea Selatan, yang merupakan 'negara IT' nomor satu dengan infrastruktur digital terdepan, sejak awal telah tergeser ke 'divisi dua' dalam bidang teknologi AI. Di tengah persaingan ketat antar negara maju yang mengandalkan modal dan data besar, perusahaan rintisan (startup) AI domestik mulai membidik ceruk pasar untuk mengamankan daya saing global. Perusahaan IT utama pun sibuk mencari model bisnis unik yang memanfaatkan AI. Di manakah jalan keluar bagi Korea Selatan dalam perang AI global? Kami mengeksplorasi potensi perusahaan-perusahaan kita yang berada di garis depan inovasi.

Kecerdasan Buatan (AI) generatif kini membawa perubahan baru di seluruh industri budaya populer, mulai dari film, manusia virtual, hingga konten digital. Pedoman baru yang dikeluarkan oleh Academy Awards (Oscar) di Amerika Serikat baru-baru ini adalah salah satu contohnya. Pihak penyelenggara mengumumkan peraturan pada bulan April bahwa karya yang memanfaatkan AI generatif pun berhak menerima penghargaan Oscar. Ini berarti penggunaan AI dan alat digital tidak akan menjadi masalah dalam nominasi maupun pemilihan pemenang. Mengingat pengaruh Oscar terhadap industri film dan budaya populer, hal ini diperkirakan akan menjadi momentum untuk memperluas batas-batas industri.

Jika Korea, yang selama ini menonjol di pasar konten global, memegang teknologi AI sebagai alat, hasil seperti apa yang bisa diciptakan? Selama ini, Korea menjalankan industri konten dengan anggaran dan sumber daya manusia yang relatif terbatas. Industri berharap AI akan berperan sebagai 'tuas teknologi' yang meningkatkan kualitas konten sekaligus memangkas waktu, tenaga kerja, dan biaya. Bahkan jika tidak melalui cara menghasilkan keuntungan dengan IP (kekayaan intelektual) sendiri, terdapat pandangan bahwa ada visi sebagai model B2B yang menyediakan teknologi khusus, mengingat AI telah mengubah keseluruhan metode produksi saat ini.

Girl Grup ‘Virtual Human’ Pertama yang Tampil di Panggung AI Internasional

Membuat idola dan film yang disukai banyak orang melalui perintah (prompt). Itu bukan lagi sekadar khayalan, melainkan kenyataan. Girl grup virtual AI beranggotakan 11 orang, Eternity (IITERNITI), bertindak sebagai duta promosi untuk Busan International Short Film Festival ke-42 yang diadakan akhir bulan lalu. Tema festival tahun ini, yang diakui secara resmi oleh Academy Awards, adalah ‘Cinema & Sound’. Setelah muncul di lokasi upacara pembukaan melalui layar, Eternity merilis ulang video musik ‘WEN MOON’ yang telah dirilis sebelumnya dengan metode transformasi 3D di festival tersebut.

Anggota Eternity pada dasarnya adalah manusia virtual. Teknologi yang dipelajari berdasarkan sejarah perkembangan idola K-Pop telah diterapkan. Wajah yang dihasilkan mengimplementasikan teknologi sintesis video setingkat kualitas siaran langsung TV. Pihak perusahaan menjelaskan bahwa mereka mengumpulkan berbagai data pembelajaran secara terbuka. Selain kemampuan teknis, permintaan pasar juga dipertimbangkan. Perusahaan memilih visual akhir melalui pemungutan suara daring dari sejumlah kandidat gambar.

Pengembang sekaligus agensi Eternity, Pulse9, adalah startup yang ahli dalam grafik AI. Eternity bukanlah proyek yang direncanakan sebagai idola sejak awal, melainkan tim yang lahir melalui proses produksi konten cerdas. Aktivitas seperti panggung atau komunikasi idola virtual Eternity semuanya ditangani oleh perusahaan. Semuanya berbasis pada solusi AI generatif yang dikembangkan sendiri. Saat memproduksi video musik atau konten tayangan, mereka meminimalkan batasan fisik dan biaya pengambilan gambar dengan menggunakan sistem produksi virtual alih-alih syuting di lokasi luar ruangan. Untuk bagian yang memerlukan akting gerakan yang halus, pengganti melakukan syuting langsung di studio. Setelah itu, teknologi transformasi wajah waktu nyata diterapkan untuk menghasilkan tampilan yang alami.

Hingga saat ini, Eternity telah merilis 5 single. Setelah sempat melakukan aktivitas unit, mereka kembali sebagai grup utuh pada album terbaru pascakonser pertama. Panggung aktivitas utama mereka adalah luar negeri. Sejak debut pada tahun 2021, mereka mendapat perhatian media asing, seperti terpilih dalam ‘100 Wanita Paling Berpengaruh di Dunia 2022’ versi BBC Inggris. Tahun lalu, mereka tampil di upacara penutupan acara ‘AI for Good Global Summit’ yang diselenggarakan oleh International Telecommunication Union (ITU) di bawah naungan PBB di Jenewa, Swiss.

Karena Eternity adalah idola virtual pertama di dunia, CEO Park kerap menghadiri acara konten atau diskusi parlemen untuk memperkenalkan grup dan teknologi perusahaannya, serta mengungkapkan pendapat mengenai masalah hak cipta AI. CEO Park menjelaskan, “Di luar negeri, mereka memperhatikan Korea dengan melihat secara komprehensif antara ‘K-Pop’ Korea, ‘idola virtual’ Eternity yang dibuat dengan AI, dan ‘kemampuan teknis’ efisien yang memungkinkan mereka benar-benar beraktivitas sebagai artis.”

Perlu dicatat bahwa jika melihat aktivitas terkini, komunikasi dan video resmi grup cenderung minim, sehingga karakter mereka lebih menonjol sebagai model virtual daripada idola. Ada perbedaan kontras dengan PLAVE, grup idola pria beranggotakan 5 orang yang meraih pencapaian luar biasa sejak memulai sebagai venture internal MBC. Pulse9 sempat menarik investasi dari afiliasi Kakao Games293490, yaitu Neptune217270 (pada tahun 2021), namun tambahan pendanaan setelah tahun 2022 belum terkonfirmasi secara resmi.

Membidik Pasar Global, Setelah Menang di Festival Film AI Pertama, Kini ‘Bersinar’ di Iklan Komersial

Poster utama resmi Bucheon International Fantastic Film Festival yang akan dibuka Juli ini dibuat melalui kolaborasi antara aktor Park Shin-yang dengan Studio FreeWulution, studio yang pertama kali memperkenalkan pembuatan film AI di Korea. Studio FreeWulution adalah rumah produksi video AI yang paling banyak memproduksi film dan iklan AI di Korea. Perusahaan ini mendapat perhatian setelah film pendek karya sutradara Kwon Han-seul, yang juga merupakan CEO perusahaan, berjudul ‘One More Pumpkin’ memenangkan Grand Prix dan Audience Award di International AI Film Festival (AIFF) yang pertama kali diadakan di Dubai. Langkah ini dinilai sebagai pembuktian potensi industri domestik untuk menciptakan pasar baru di tengah mulai diterapkannya teknologi AI secara serius di industri video.

Perusahaan yang didirikan pada tahun 2023 ini mencari daya saing dengan menyelesaikan ketidakefisienan dalam produksi video. Targetnya adalah menyediakan layanan produksi video AI berkualitas tinggi dengan mengganti pekerjaan syuting dan grafik komputer (CG) yang berbiaya mahal menggunakan teknologi video AI. Dalam prosedur produksi video, AI mempertimbangkan berbagai elemen seperti sudut kamera, pengaturan pencahayaan, dan kedalaman bidang untuk menghasilkan hasil yang optimal. Produser yang mengendalikan seluruh proses memasukkan elemen-elemen tersebut sebagai prompt pada tahap permintaan kerja AI generatif agar AI dapat memproduksi video yang lebih sempurna.

Sejak awal berdiri, Studio FreeWulution telah merancang bisnis untuk menargetkan pasar global dan kini fokus pada pasar video kelas atas untuk ekspansi ke bidang film, drama, dan iklan. Penjualan hingga akhir tahun lalu mencapai 500 juta won, dan keuntungan sudah di depan mata. Baru-baru ini, mereka juga memperluas pengaruh dengan meluncurkan ‘AI-Play’, platform terbuka yang mendukung pertukaran antar kreator AI, serta mengadakan kontes iklan video AI.

Teknologi AI untuk ‘Efisiensi Produksi’ Harus Dikuasai dalam Kompetisi Konten Global

Seiring luasnya keterlibatan teknologi AI dalam industri budaya, diskusi mengenai batasan AI dan esensi karya kreatif pun semakin berkembang. Ini juga menjadi pertanyaan bagi industri domestik. Latar belakang pedoman baru Oscar adalah kontroversi penggunaan AI generatif yang sempat muncul terkait pemenang tahun ini. Kritik muncul setelah diketahui bahwa aksen bahasa Hungaria aktor pemeran utama pria, Adrien Brody (film ‘The Brutalist’), dan rentang vokal pemeran utama film musikal peraih dua penghargaan ‘Emilia Perez’ disesuaikan dengan AI generatif. Diskusi mengenai batasan penggunaan AI dan etika kreatif pun telah dimulai di Korea.

Terlepas dari kekhawatiran tersebut, penyebaran teknologi AI generatif di bidang konten adalah tren yang sulit disangkal. Model bisnis yang memasok teknologi dan solusi produksi, bukan sekadar perusahaan pemilik IP, juga dinilai memiliki potensi. Kecepatan produksi yang tinggi, harga yang rendah, serta efisiensi yang melampaui kendala bahasa dan budaya dapat memberikan dampak positif bagi industri konten domestik.

Wi Jong-hyun, Profesor Fakultas Manajemen Universitas Chung-Ang (Ketua Forum Konvergensi Masa Depan Konten), menegaskan, “Korea, yang mesin AI-nya lebih lemah dibandingkan raksasa teknologi terdepan seperti OpenAI, harus bertarung di bidang terapan. Hal ini juga dapat berkontribusi pada peningkatan daya saing pasar konten domestik yang sedang tergoncang oleh kekuatan modal besar luar negeri seperti Netflix. Sangat penting bagi kita untuk segera mengefisiensikan struktur tenaga kerja dan biaya di sektor konten serta video di masa awal perubahan pasar ini.”