[BizHanKook] Telah dikonfirmasi bahwa sebuah toko yang memiliki kemiripan nama, tata letak toko, dan metode pengemasan dengan Hanjungseon, merek mochi buah yang dikenal sebagai makanan penutup 'open-run' (antrean panjang saat buka) di Korea, kini beroperasi di Shanghai, Tiongkok. Toko ini memasang papan nama '韩贞仙', yang merupakan karakter Tionghoa sederhana dari nama merek Hanjungseon '韓貞仙'. Di sana, merek dagang dengan nama yang sama telah didaftarkan atau diajukan di berbagai bidang seperti makanan, minuman, dan bisnis restoran. Seiring dengan popularitas K-Food, munculnya toko tiruan merek Korea di luar negeri kembali menyoroti masalah perlindungan merek dagang bagi merek domestik yang bersiap untuk melakukan ekspansi ke pasar global.
Tata letak toko serupa, penulisan bahasa Inggris juga ‘HANJUNGSUN’
Toko di Shanghai ini baru saja dibuka di mal Raffles City di kawasan North Bund (北外滩). Di aplikasi peta dan aplikasi pesan antar lokal Tiongkok, toko ini juga beroperasi dengan nama ‘韩贞仙’.
Jika melihat ke dalam toko, konfigurasi dinding depan yang dipenuhi rak kayu berbentuk kisi dengan wadah keramik di setiap kotaknya sangat mirip dengan toko di Korea. Penulisan bahasa Inggris pada papan nama pun sama dengan toko di Korea, yaitu ‘HANJUNGSUN’. Ini adalah transkripsi pelafalan bahasa Korea tanpa spasi, yang berbeda dengan pengucapan karakter Tionghoa tersebut dalam bahasa Tionghoa, yaitu ‘Han Zhen Xian’.
Kemiripan juga ditemukan dalam metode pengemasan dan penyajian produk. Kedua toko sama-sama menjual mochi dengan membungkusnya satu per satu menggunakan kertas berwarna, lalu mengikat bagian atasnya hingga membentuk kantong. Warna kemasan dibedakan berdasarkan jenis produk, dan ditata berdasarkan rasa di etalase pendingin. Untuk menu, keduanya menggunakan format yang menampilkan nama produk dan harga di samping ilustrasi penampang mochi. Namun, ada perbedaan di mana toko di Shanghai menggunakan istilah Jepang ‘Daifuku (大福)’ untuk nama produk dan menambahkan menu yang disesuaikan dengan selera lokal seperti durian dan talas.
Pada menu dan daftar harga toko di Korea, selain bahasa Korea dan Inggris, juga dicantumkan nama produk dalam bahasa Mandarin dan Jepang. Seorang pihak toko menjelaskan, "Di antara pelanggan asing, pelanggan dari Asia Timur seperti Tiongkok dan Jepang lebih banyak dibandingkan pelanggan dari dunia Barat."
Pihak Hanjungseon menyatakan, "Toko di Shanghai, Tiongkok, bukanlah cabang resmi Hanjungseon, dan pihak kami tidak pernah menyetujui pembukaan toko maupun penggunaan merek tersebut."
Hanjungseon adalah merek spesialis mochi buah yang berawal dari Seongsu-dong, Seoul. Produk yang berisi buah utuh seperti stroberi, jeruk, dan shine muscat di dalam mochi menjadi viral di media sosial (SNS), yang kemudian memperluas jaringan penjualannya ke department store dan pusat perbelanjaan kompleks.
Pendaftaran dan pengajuan merek dagang ‘韩贞仙’ terus berlanjut di lokasi
Berdasarkan informasi pendaftaran merek dagang di Tiongkok, ditemukan bahwa ada 5 merek dagang dengan karakter Tionghoa yang sama, yaitu ‘韩贞仙’, yang telah diajukan atau didaftarkan. Pengamanan merek dagang serupa dilakukan di berbagai bidang barang dan jasa seperti makanan, minuman, dan restoran. Merek dagang didaftarkan secara terpisah berdasarkan jenis barang dan jasa, dan di antaranya, bidang makanan (kelas 30) dan minuman (kelas 32) sudah selesai didaftarkan.
Merek dagang kelas 32 diajukan oleh perusahaan yang berbasis di Shanghai pada Februari 2025 dan didaftarkan pada Agustus tahun yang sama. Merek dagang tersebut juga mencantumkan bahasa Inggris ‘HAN JUNG SUN’ yang merupakan pelafalan bahasa Korea bersama dengan karakter Tionghoa. Untuk kelas 30, diajukan oleh individu pada November 2025 dan didaftarkan pada Juni tahun ini. Atas nama individu yang sama, pengajuan juga dilakukan untuk bidang periklanan/penjualan (kelas 35) dan restoran/akomodasi (kelas 43). Kelas 35 diajukan pada bulan Juli dan diumumkan pada 20 September, sementara kelas 43 diajukan pada bulan Agustus dan sedang dalam tahap peninjauan.
Selain itu, untuk kelas 43, ditemukan juga merek dagang yang diajukan pada 31 Oktober 2023 dan didaftarkan pada 14 April 2024. Ini adalah pendaftaran atas nama perusahaan lain. Hubungan antara kelima pemohon yang teridentifikasi dengan pengelola toko di Shanghai belum diketahui.
Tiongkok pada dasarnya menganut prinsip 'first-to-file' di mana hak merek dagang diberikan kepada pihak yang pertama kali mengajukan. Oleh karena itu, perusahaan domestik yang belum mengamankan hak merek dagang lokal terlebih dahulu dapat terkendala dalam penggunaan merek atau ekspansi bisnis saat berekspansi ke luar negeri.
Waralaba es serut, Sulbing, berekspansi ke Tiongkok pada 2015 tetapi terpaksa menutup bisnisnya sekitar tahun 2017 karena terhalang oleh merek serupa seperti ‘Sulbingwonso’ yang didaftarkan lebih dulu oleh perusahaan lokal. Mereka harus mengembalikan sekitar 960 juta won termasuk uang muka kepada mitra lokal. Sulbing baru mendapatkan keputusan pembatalan merek dagang ‘Sulbingwonso’ dari Komite Peninjauan Merek Dagang Tiongkok pada tahun 2021. Pada bulan Januari tahun ini, muncul toko ‘ONLY YOUNG’ di Changsha, Hunan, yang serupa dengan Olive Young dalam hal nama, logo, warna papan nama, dan metode penyajian produk, yang memicu kontroversi.
Perubahan aturan juga akan segera terjadi. Tiongkok akan menerapkan undang-undang merek dagang yang telah direvisi secara menyeluruh mulai 1 Januari 2027. Aturan baru memungkinkan pemberian peringatan serta denda hingga 100.000 yuan (sekitar 22 juta won) bagi mereka yang mengajukan merek dagang dengan niat meniru atau mendahului meski mengetahui bahwa itu adalah merek milik orang lain. Tindakan pengajuan dalam jumlah besar tanpa niat untuk digunakan dan secara signifikan melebihi kebutuhan operasional normal juga ditetapkan sebagai alasan penolakan pendaftaran.
Kantor Kekayaan Intelektual menyarankan perlunya mengelola bukti penggunaan merek dagang secara sistematis, seperti data penjualan, iklan, dan distribusi di Tiongkok, karena undang-undang yang direvisi kini lebih mementingkan penggunaan aktual merek dagang. Pemerintah juga telah membuka ‘Pusat Pelaporan Merek K-Palsu’ pada 30 Juli lalu, di mana masyarakat dapat melaporkan barang tiruan luar negeri, pendaftaran merek dagang tanpa izin, dan kasus peniruan suasana toko melalui foto.
Menurut Kantor Kekayaan Intelektual dan Institut Perlindungan Kekayaan Intelektual Korea, jumlah merek dagang yang dicurigai sebagai pendaftaran tanpa izin merek K di luar negeri meningkat dari 5.015 kasus pada 2023 menjadi 9.520 pada 2024, dan mencapai 11.485 kasus pada 2025. Jumlah ini meningkat 2,3 kali lipat dalam dua tahun. Berdasarkan sektor tahun lalu, waralaba menempati urutan terbanyak dengan 1.973 kasus. Dari 5.038 kasus yang terkonfirmasi di 10 negara antara Januari hingga Juli tahun ini, Tiongkok mencakup sekitar 39% atau 1.964 kasus.