[비즈한국] Seiring dengan tren pertumbuhan produk earphone nirkabel tipe klip yang tidak menutup telinga, Samsung Electronics kini resmi terjun ke pasar tersebut. Strategi Samsung adalah memperluas pilihan bagi konsumen sesuai lingkungan penggunaan, dengan menawarkan Galaxy Buds model kanal (in-ear) untuk situasi yang membutuhkan fokus, serta ‘Buds On’ tipe klip untuk saat berlari atau beraktivitas sambil tetap perlu mendengar suara di sekitar. Namun, di tengah meningkatnya persaingan, keberhasilan produk ini di pasar akan bergantung pada apakah kenyamanan dan performa audionya sepadan dengan harga 299.000 won yang ditawarkan.
Pada tanggal 20, Samsung Electronics mengadakan pengarahan di ruang pers di Taepyeong-ro Building, Seoul, untuk memperkenalkan proses pengembangan dan strategi di balik ‘Galaxy Buds On’, earphone nirkabel tipe klip pertama dalam seri Galaxy Buds.
Di Tengah Stagnasi Pasar Earphone Nirkabel, Hanya Tipe Klip yang Tumbuh
Berbeda dengan model kanal yang dimasukkan ke dalam lubang telinga, earphone tipe klip ditempelkan pada daun telinga seperti jepitan. Karena tidak menutup lubang telinga, pengguna dapat mendengar suara percakapan atau lalu lintas di sekitar saat mendengarkan musik, sehingga sangat cocok untuk aktivitas luar ruangan. Mengingat produk ini sering dipakai dalam waktu lama tanpa dilepas-pasang, kenyamanan pemakaian menjadi penentu utama daya saing produk.
Nam Hyun-jung, seorang Pro di Divisi MX, mengatakan, “Telinga setiap orang unik seperti sidik jari. Kami telah mengumpulkan data dari 119 juta telinga berbagai ras dan usia, lalu memasukkannya ke dalam simulasi 4D.” Simulasi 4D merupakan metode yang menambahkan sumbu waktu ke dalam analisis bentuk 3D, sehingga dapat menghitung perubahan antara telinga dan produk saat pengguna bergerak.
Berdasarkan hal tersebut, posisi speaker dan baterai disesuaikan agar tekanan pada telinga tidak terpusat di satu sisi saja. Pada bagian jembatan yang menghubungkan kedua komponen tersebut, diterapkan logam memori bentuk (shape-memory alloy) agar dapat melengkung secara fleksibel mengikuti bentuk telinga. Lee Myung-hwan, Kepala Grup Perencanaan Produk Wearable Divisi MX, menegaskan, “Kuncinya adalah menemukan titik keseimbangan agar daya jepit tidak mengorbankan kenyamanan. Kami bangga bahwa teknologi kenyamanan kami adalah yang terbaik di dunia.”
Samsung juga menjelaskan bahwa mereka telah mengatasi kelemahan mendasar dari desain yang tidak menutup telinga, yaitu kurangnya suara bass dan kebocoran suara (sound leakage). Mereka memperkuat bass dengan ‘Twin Boost Speaker’ yang terdiri dari dua woofer, dan untuk pertama kalinya dalam seri Buds, mereka menerapkan teknologi ‘pengurangan kebocoran suara’. Dua lubang di bagian belakang produk juga dirancang untuk mengurangi kebocoran suara keluar. Selain itu, fitur ‘Auto Volume’ yang menyesuaikan volume secara otomatis berdasarkan kebisingan di sekitar juga telah disertakan.
Latar belakang peluncuran lini baru ini adalah tren di mana pasar earphone nirkabel secara keseluruhan sedang stagnan, sementara pasar tipe terbuka (termasuk tipe klip) justru terus bertumbuh. Menurut firma riset pasar Omdia, pengiriman earphone nirkabel global pada kuartal kedua tahun ini mencapai 82,1 juta unit, turun 0,7% dibandingkan periode yang sama tahun lalu—penurunan pertama sejak kuartal kedua 2023. Pada periode yang sama, pengiriman tipe terbuka justru meningkat 12% menjadi 11,1 juta unit, di mana 61% di antaranya adalah tipe klip. Omdia memprediksi pengiriman tahunan tipe terbuka akan meningkat lebih dari dua kali lipat, dari 43,9 juta unit tahun ini menjadi 90,5 juta unit pada tahun 2030.
Lee menjelaskan, “Earphone tipe terbuka adalah salah satu tren terbesar saat ini. Kami telah mempersiapkannya selangkah demi selangkah sejak lama. Kami merilis produk yang sesuai dengan kebutuhan karena permintaan pelanggan menjadi semakin tersegmentasi.” Rencananya bukan untuk menggantikan model kanal, melainkan menambah produk dengan fungsi berbeda guna meraih pangsa pasar baru.
Mengunggulkan Integrasi Galaxy, Namun Kompetisi Harga Menjadi Tantangan
Meskipun demikian, Samsung harus bersaing dengan kompetitor yang sudah lebih dulu masuk ke pasar ini, baik dari sisi harga maupun diferensiasi fitur.
Keunggulan yang ditawarkan Samsung adalah kualitas panggilan suara dan integrasi ekosistem Galaxy. Dengan fitur ‘Intelligent Clear Call’ yang menggabungkan tiga mikrofon, sensor getar berbasis konduksi tulang (VPU), dan teknologi machine learning, Samsung mengklaim mampu memisahkan suara pengguna dari kebisingan latar belakang, sehingga menghasilkan panggilan yang jernih bahkan di lingkungan yang bising.
Selain itu, saat terhubung dengan perangkat yang mendukung Galaxy AI, pengguna dapat menjalankan Gemini Live melalui perintah suara. Memo suara yang direkam dengan menekan lama earphone juga dapat dicari melalui Bixby. Tersedia juga fitur ‘Head Gesture’ yang memungkinkan pengguna menerima panggilan dengan mengangguk, atau menolak panggilan dan mengecek notifikasi pesan dengan menggeleng. Kemudahan lain adalah pengaturan volume dan equalizer yang bisa dilakukan langsung dari menu pengaturan ponsel Galaxy tanpa memerlukan aplikasi tambahan.
Buds On akan diluncurkan di Korea pada tanggal 27 mendatang dalam warna hitam saja. Produk ini mendukung pemutaran musik terus-menerus hingga 9,5 jam dalam satu kali pengisian daya.
Di pasar di mana produk premium dan kelas menengah bersaing, kuncinya adalah apakah Samsung mampu meraih permintaan segmen premium dengan mengedepankan integrasi ekosistem dan diferensiasi fitur.
Sebagai perbandingan, Bose yang juga menawarkan produk tipe klip baru saja merilis ‘Ultra Open Earbuds 2nd Gen’ dengan harga jual resmi di Korea 359.000 won, dan ‘Sport Open Earbuds’ seharga 249.000 won. ‘LinkBuds Clip’ milik Sony juga dibanderol seharga 299.000 won. Di segmen harga yang lebih rendah, Xiaomi telah meluncurkan earphone tipe klip di kisaran 120.000 won, dan sub-brand Nothing, yaitu CMF, juga menjual produk seharga 99 dolar AS di Amerika Serikat, yang menunjukkan ketatnya persaingan di berbagai rentang harga.
Terkait daya saing harga, Lee menjelaskan, “Harga tersebut ditetapkan dengan mempertimbangkan lingkungan pasar, strategi, dan karakteristik produk secara keseluruhan. Kami menentukannya sesuai dengan nilai keunggulan yang diberikan kepada pelanggan.”