[비즈한국] Harga tiket gelap film ‘Odyssey’ arahan sutradara Christopher Nolan mencapai 300.000 won. Salah satu faktor utama di baliknya adalah fakta bahwa seluruh film berdurasi 3 jam tersebut direkam menggunakan film IMAX. Hal ini dikarenakan adanya tekanan psikologis budaya bahwa meskipun harga film IMAX mahal, film tersebut wajib ditonton di bioskop khusus IMAX. Meskipun sutradara Nolan sendiri telah menyatakan bahwa menonton di bioskop biasa sudah cukup. Sebenarnya, jika tidak menonton di bioskop IMAX, sulit untuk merasakan perbedaan kualitas filmnya. Jika Anda menonton di bioskop biasa dan merasa sangat menyukai film tersebut, belum terlambat untuk mencari bioskop IMAX setelahnya. Lagipula, emosi dari sebuah film tidak hanya muncul dari bioskop IMAX.
Namun, keinginan untuk mendahulukan bioskop IMAX tampaknya dipengaruhi oleh psikologi budaya khas Korea. Ada keyakinan bahwa karya besar dari sutradara ternama harus ditonton dengan spesifikasi tinggi. Selain itu, fasilitas suara khusus di bioskop IMAX tampaknya juga berperan. Nilai kelangkaan pun turut berpengaruh. Orang merasa lebih puas dan bangga karena telah merasakan sesuatu yang sulit diakses oleh orang lain. Ini bisa dilihat dari sudut pandang konsumsi nilai, di mana konsumen tidak keberatan mengeluarkan biaya dan waktu lebih jika dirasa perlu. Selain itu, budaya pamer di media sosial semakin memperparah fenomena ini.
Di sisi lain, ada penonton yang mencari bioskop IMAX untuk merasakan pengalaman imersif yang tidak bisa didapatkan melalui ponsel pintar atau layanan OTT. Mereka berharap film seperti Odyssey tidak segera pindah ke platform video daring. Hal ini karena tekstur hasil rekaman film IMAX tidak bisa dirasakan melalui OTT. Film-film seperti ini tidak memerlukan kewajiban durasi penayangan menurut sistem holdback.
Pada akhirnya, film yang bertahan lama di bioskop adalah film yang memang diinginkan oleh rumah produksi, distributor, bioskop, dan penonton. Hilangnya peran dan fungsi bioskop disebabkan oleh berkurangnya film-film semacam ini. Psikologi penonton bahwa mereka harus menyaksikan film selagi masih tayang di bioskop adalah faktor kunci yang secara drastis meningkatkan jumlah penonton. Hal yang sama juga berlaku pada ‘Spider-Man: Brand New Day’. Karena film tersebut layak tonton di bioskop, jumlah penonton pun melonjak. Ini melampaui level sekadar pemesanan tiket karena penasaran dengan kelanjutan seri sebelumnya.
Namun, ‘Spider-Man: Brand New Day’ adalah film yang mengedepankan efisiensi biaya (gaseongbi), sedangkan ‘Odyssey’ adalah film yang memuaskan hati (gasimbi). Film dengan efisiensi biaya lebih menekankan pada kegunaan instan. Penilaian bahwa film tersebut seru atau memuaskan bisa diberikan. Sementara itu, film yang memuaskan hati memberikan kesan mendalam atau getaran di hati. Hal ini berujung pada konsumsi konten turunan lainnya. Penjualan buku terkait adalah contohnya. Film ‘Odyssey’ juga menyebabkan penjualan buku-buku terkait karya asli Homer, ‘Odyssey’, melonjak drastis.
Keluhan bahwa harga tiket film mahal terutama disebabkan oleh rendahnya nilai efisiensi biaya. Reaksi bahwa mereka lebih memilih menggunakan platform video daring daripada membayar harga tersebut muncul dari sini. Meskipun film dengan efisiensi biaya bagus, tidak mudah untuk memenuhi kepuasan hati (gasimbi). Agar industri film Korea bisa bangkit, mereka harus membuat lebih banyak film yang memuaskan hati, melampaui sekadar efisiensi biaya. Namun, ‘Hope’ dan ‘Colony’ menunjukkan bahwa caranya bukan hanya melalui film-film besar seperti ‘Spider-Man: Brand New Day’ atau ‘Odyssey’. Kita juga tidak bisa tidak menyebut kembali ‘The Man Who Lived with the King’ yang melahirkan fenomena kerinduan. Tentu saja, situasi di mana satu film mendominasi seluruh bioskop bukanlah hal yang ideal.
Semakin banyak film yang melewati titik impas, semakin hidup ekosistem film tersebut. Artinya, harus ada banyak film yang efisien secara biaya, dan akan lebih baik lagi jika juga mengejar kepuasan hati. Di antara film domestik yang dirilis tahun ini, hanya tiga yang melewati titik impas: ‘The Man Who Lived with the King’ (titik impas sekitar 2,6 juta orang, akumulasi penonton sekitar 16,91 juta), ‘Salmokji’ (titik impas sekitar 800 ribu orang, total penonton sekitar 3,24 juta), dan ‘Colony’ (titik impas sekitar 3 juta orang, akumulasi penonton sekitar 5,95 juta), namun di antara ketiganya, ‘Salmokji’ dan ‘Colony’ jauh dari aspek kepuasan hati.
Sementara itu, kita menantikan film yang layak dibayar meski mahal, namun film AI tidak termasuk dalam kategori ini. Hampir tidak ada konsumen yang mau membayar dengan uang sendiri untuk menonton konten AI. ‘Odyssey’ mencapai level kepuasan hati karena dibangun dengan ketelitian melalui proses manual IMAX dan syuting di lokasi nyata. Meskipun mungkin tidak sampai pada ‘aura’ karya asli di era reproduksi teknis yang disebutkan oleh Walter Benjamin, jelas bahwa orang rela mengeluarkan uang untuk nilai yang tidak tergantikan.
Penulis Kim Heon-sik, sejak usia 20-an, telah menjelajahi atau menelusuri hutan fenomena budaya populer dengan harapan bahwa ada cara untuk membuat dunia menjadi lebih baik melalui budaya. Di abad ke-21 di mana kecerdasan buatan dan komputer kuantum berperan aktif, ia masih menapaki jalan yang sama dengan keyakinan yang sama.