[비즈한국] Menjelang peluncuran iPhone 18 pada bulan September, pasar tengah dalam kondisi waspada akibat munculnya 'rumor kenaikan harga lebih awal' yang menyebutkan bahwa Apple mungkin akan menaikkan harga iPhone 17 yang saat ini masih dipasarkan. Meskipun rumor ini belum terverifikasi, pasar bereaksi sensitif karena ada alasan yang jelas. Tekanan ganda dari lonjakan harga memori semikonduktor dan beban tarif bea masuk telah menekan Apple, sehingga potensi kenaikan harga iPhone 18 kini lebih besar dari sebelumnya. Banyak yang mengeluh, jika harga iPhone 17 saja diubah sekarang, seberapa mahalkah harga iPhone 18 nanti?
Pemicunya adalah akun pembocor informasi IT di Weibo, ‘Fixed Focus Digital’. Akun ini baru saja menyampaikan kemungkinan harga iPhone 17 berubah mulai tanggal 10 Agustus. Meski memberikan tanggal yang spesifik, akun tersebut tidak menyertakan bukti atau sumber informasi yang jelas. Media IT internasional ternama seperti AppleInsider pun bersikap hati-hati terhadap klaim ini, meskipun mereka mengakui bahwa akun tersebut pernah memberikan informasi yang akurat terkait Apple di masa lalu.
Saat ini, kredibilitas tanggal ‘10 Agustus’ itu sendiri tergolong rendah. Belum ada pengumuman resmi dari Apple maupun konfirmasi dari berbagai sumber independen. Langkah ini juga dianggap tidak lazim karena biasanya Apple melakukan penyesuaian harga produk lama bertepatan dengan peluncuran produk baru bulan depan. Namun, alasan mengapa rumor kenaikan lebih awal ini sulit meredup adalah karena adanya analisis bahwa lingkungan pasar memang memaksa Apple untuk menaikkan harga.
Sampai Harus Menyentuh Seri 17? Apple Terhimpit Masalah Memori dan Tarif
Variabel terbesarnya adalah memori semikonduktor. Investasi pada pusat data AI yang melonjak telah memicu ledakan permintaan memori server, yang memberikan tekanan kenaikan harga pada DRAM dan NAND flash secara menyeluruh. Karena ponsel pintar juga menggunakan memori berkapasitas besar, Apple pun sulit menghindari dampaknya.
CEO Apple, Tim Cook, baru-baru ini menyinggung situasi rantai pasokan semikonduktor dengan menyatakan bahwa meskipun ia telah bekerja di industri ini selama lebih dari 40 tahun, ia belum pernah melihat situasi seperti saat ini. Ada pula prospek bahwa produksi iPhone 18 dapat terdampak oleh kekurangan pasokan DRAM.
Perusahaan seperti Apple yang menjual ratusan juta perangkat per tahun akan merasakan beban biaya produksi yang melonjak drastis meski harga komponen hanya naik beberapa dolar. Ini berarti bahkan Apple, yang selama ini mengandalkan daya beli besar untuk mendapatkan kondisi menguntungkan dari pemasok komponen, kini sulit untuk sepenuhnya menyerap kenaikan harga memori baru-baru ini.
Ditambah lagi dengan biaya tarif bea masuk. Apple mengungkapkan bahwa pada kuartal terakhir, mereka menanggung biaya terkait tarif sekitar 800 juta dolar AS. Meskipun mereka telah memindahkan produksi iPhone dari Tiongkok ke India dan wilayah lainnya, sulit untuk memindahkan seluruh rantai pasokan yang terdiri dari banyak komponen—seperti layar, semikonduktor, dan modul kamera—dalam waktu singkat.
Pada akhir Juni lalu, Apple telah menyesuaikan harga beberapa lini produk selain iPhone. Meski saat itu iPhone 17 terhindar dari kenaikan, pasar menafsirkan bahwa 'hanya tinggal iPhone yang belum tersentuh'. Pernyataan CEO Tim Cook yang menyebutkan bahwa penyesuaian harga akibat kenaikan biaya tidak dapat dihindari semakin memperkuat spekulasi ini.
Secara regional, perubahan harga sudah mulai terlihat. Di Jepang, karena pelemahan mata uang Yen, harga jual beberapa iPhone 17 di Yodobashi Camera naik sekitar 10%, dari 129.800 Yen menjadi 142.780 Yen, dan SoftBank juga menyesuaikan harga beberapa model. Sebaliknya, di Spanyol, Jerman, dan Australia, terdapat tren diskon untuk menghabiskan stok menjelang peluncuran iPhone 18, menunjukkan dinamika harga yang berbeda-beda di tiap negara.
Minimal 50 Dolar? Fokus Akhirnya Tetap pada Harga iPhone 18
Di pasar, perhatian lebih tertuju pada seberapa tinggi harga iPhone 18 akan naik daripada kemungkinan kenaikan harga iPhone 17 lebih awal. Saat ini, beberapa analis seperti Jefferies memperkirakan kemungkinan kenaikan harga minimal sebesar 50 dolar AS.
Jika kenaikan 50 dolar AS benar-benar terjadi, dilihat dari harga rilis di Amerika Serikat saja, ini memiliki arti yang lebih dari sekadar angka. Hal itu merupakan sinyal bahwa Apple menaikkan rentang harga iPhone yang telah mereka pertahankan selama bertahun-tahun ke level yang lebih tinggi. Di pasar internasional seperti Korea Selatan, di mana nilai tukar dan pajak ditambahkan, dampak kenaikan harga yang dirasakan konsumen bisa jauh lebih besar.
Ada juga pandangan bahwa alih-alih menaikkan semua model secara merata, Apple mungkin akan menaikkan harga produk kelas atas seperti model Pro dan Pro Max. Caranya adalah dengan tetap mempertahankan harga awal untuk model standar guna memberikan kesan bahwa "harga iPhone tetap stabil", namun menyesuaikan harga model mahal atau konfigurasi kapasitas penyimpanan untuk meningkatkan rata-rata harga jual secara efektif.
Oleh karena itu, rumor kenaikan harga iPhone 17 lebih awal dianggap sebagai pertanda kebijakan harga iPhone 18. Jika Apple mulai menyentuh harga produk lama menjelang pengumuman iPhone 18, ada kemungkinan itu adalah penyesuaian awal untuk menetapkan harga produk baru di level yang lebih tinggi.
Namun, saat ini sulit untuk memastikan bahwa harga iPhone 17 akan benar-benar naik. Sebaliknya, ada analisis yang menyebutkan bahwa skenario yang lebih realistis adalah Apple akan menyajikan sistem harga baru saat meluncurkan iPhone 18 bulan depan.
“Meskipun Margin Bagus…” Sejauh Mana Konsumen Bisa Menerima?
Belum dipastikan apakah kenaikan harga iPhone 18 akan memicu kenaikan harga di seluruh pasar ponsel pintar. Jika pesaing justru menahan harga, maka semakin besar kenaikan harga Apple, semakin jelas perbedaan harga yang ada.
Samsung Electronics baru-baru ini menetapkan harga Galaxy Z Fold 8 dengan lebih agresif dari perkiraan. Meski memiliki beban yang sama terkait kenaikan harga memori, Samsung memproduksi sendiri DRAM dan NAND. Walaupun bisnis seluler mereka juga terdampak harga pasar dan tidak sepenuhnya bebas dari beban biaya, secara struktur bisnis—di mana mereka memiliki bisnis memori dan ponsel pintar sekaligus—Samsung memiliki ruang yang lebih besar untuk merespons dari sisi rantai pasokan dan profitabilitas dibandingkan Apple.
Dalam situasi ini, jika Apple menaikkan harga iPhone 18 secara drastis, premi merek mereka bisa menjadi bahan ujian. Karena performa ponsel pintar kini cenderung setara dan siklus penggantian perangkat semakin lama, semakin besar kesenjangan harga dengan produk pesaing, maka resistensi harga dari konsumen pun akan semakin meningkat.
Di sinilah letak kekhawatiran Apple. Jika kenaikan biaya tidak dicerminkan dalam harga, profitabilitas akan turun, namun jika terlalu dibebankan, hal itu bisa merusak volume penjualan dan permintaan penggantian. Akhirnya, poin utama dari rumor kenaikan harga iPhone 17 bukan terletak pada tanggal 10 Agustus, melainkan pada harga iPhone 18 nantinya. Itulah sebabnya muncul pendapat bahwa jika Apple terlalu percaya diri pada loyalitas merek untuk terus menaikkan harga, iPhone 18 mungkin bukan menjadi produk yang menunjukkan kekuatan penetapan harga, melainkan produk yang menunjukkan batas kemampuannya.