[비즈한국] Dulu, pegolf menjadi lebih muda. Itu terjadi hanya beberapa tahun yang lalu, di masa pandemi COVID-19. Entah karena alasan apa, generasi MZ sangat menggandrungi golf. Bisa dibilang itu adalah kegilaan yang luar biasa. Media sosial dibanjiri foto-foto pegolf muda yang bergaya di lapangan golf. Daya beli generasi muda sangat besar, dan pasar golf mencapai puncak kejayaan di semua sektor. Namun, mereka tidak tinggal lama. Mereka segera pergi dan berpindah. Seolah-olah mereka meninggalkan tambang emas yang sudah habis dieksploitasi untuk mencari emas di tempat lain, atau mencari mineral lain. Demam emas golf pun berlalu begitu saja. Ungkapan "banyak anak muda di lapangan golf akhir-akhir ini" telah berubah menjadi "semuanya adalah orang tua di lapangan golf". Mungkin, alih-alih mengatakan "telah berubah", lebih tepat jika dikatakan "telah kembali seperti sediakala".
Pada dasarnya, golf bukanlah olahraga untuk anak muda. Hal ini karena golf tidak terlalu dinamis dan menyita banyak waktu. Terutama di Korea Selatan, biaya bermain golf lebih mahal dibandingkan negara lain di dunia. Ini bukan hobi yang mudah dijangkau oleh generasi 20-an dan 30-an yang pendapatannya relatif rendah. Di pasar golf Korea Selatan, populasi senior berusia 50 tahun ke atas mencakup 50-55% dari total keseluruhan. Faktanya, orang berusia 50-an saat ini masih terlalu muda untuk disebut senior. Ada istilah 'senior aktif', dan ada juga yang mengatakan bahwa usia 50 atau 60 tahun saat ini setara dengan usia sepuluh tahun lebih muda di masa lalu. Namun, mari kita asumsikan usia 50 tahun ke atas sebagai senior, mengingat syarat usia untuk mengikuti 'PGA Tour Champions', tur senior dari PGA Tour, adalah 50 tahun.
Di Korea Selatan, kelompok usia 50-an adalah kelompok usia dengan upah, pendapatan kerja, dan pendapatan bisnis tertinggi. Tingkat pembentukan aset properti dan keuangan mereka juga berada di level teratas. Singkatnya, mereka adalah generasi dengan stabilitas ekonomi terbesar. Jika usia 40-an adalah masa pertumbuhan pembentukan aset, maka usia 50-an adalah generasi yang mencapai puncaknya. Dan kekayaan yang terbentuk ini berlanjut hingga usia 60-an. Di masa lalu, orang mungkin menjual aset lebih awal untuk mewariskan harta kepada anak-anaknya, namun para senior saat ini tidak demikian. Jumlah anak memang lebih sedikit dibandingkan masa lalu, namun yang terpenting, harapan hidup telah meningkat. Harapan untuk hidup panjang dengan kondisi sehat tanpa kehilangan daya beli tercermin dalam berbagai gaya hidup.
Industri golf tidak bisa hanya berdiam diri dan menunggu dengan penuh harap agar generasi muda yang telah pergi kembali lagi. Terlebih lagi, tingkat kelahiran di Korea Selatan saat ini sangat memprihatinkan. Sekarang adalah pasar senior. Pasar di mana pegolf senior menjadi pusat konsumsi. Meskipun ada yang mengatakan generasi muda beralih ke tenis dan lari, sementara generasi baby boomer beralih ke mendaki gunung dan park golf, jika pemasaran industri golf untuk generasi senior dilakukan dengan efektif, mereka akan bertahan lebih lama di dunia golf. Ini karena golf adalah olahraga sekaligus hobi yang sulit untuk dimulai, namun juga sulit untuk ditinggalkan.
Sekarang adalah saatnya lapangan golf di Korea Selatan mulai menerapkan 'diskon senior'. Di luar negeri, biasanya ada manfaat diskon senior bagi mereka yang berusia di atas 60 tahun. Meskipun ini merupakan manfaat bagi pegolf pensiunan yang tidak lagi bekerja, ini juga ditujukan untuk lapangan golf dan industri golf itu sendiri. Pemikiran bahwa 'harus berhenti bermain golf jika pendapatan berkurang setelah menua' kini harus diubah menjadi 'golf yang tetap bisa dimainkan meski sudah menua'. Jika industri golf tidak mampu mempertahankan bahkan generasi senior, masa depan industri golf Korea Selatan bisa terjebak dalam kondisi *rough* yang dalam dan sulit untuk dilepaskan.
Peralatan golf juga memerlukan pengembangan yang lebih intensif untuk para senior. Tentu saja, para senior tidak suka jika secara terang-terangan disebut 'untuk senior'. Bukankah *gold tee*, yang dulu menjadi sinonim bagi *senior tee*, kini telah berubah menjadi *front white tee* yang terletak di depan dua *white tee* lainnya? Bagaimana cara mengembangkan dan memajukan peralatan bagi senior dengan tetap menyembunyikan dan mengemas maksud 'untuk senior' dengan baik merupakan pekerjaan rumah bagi industri peralatan golf.
Hal yang sama berlaku untuk pakaian golf. Diperlukan penelitian tentang desain dan warna seperti apa yang dapat menarik minat para senior, serta kebijakan harga apa yang wajar bagi mereka. Merek dengan filosofi fesyen yang muda dan *hip* pun kini harus mempertimbangkan target besar yaitu pegolf senior. Setidaknya, mereka harus menyiapkan lini produk untuk segelintir kelompok tersebut.
Generasi yang saat ini berusia 50-an dan 60-an akan menjadi kelompok usia 60-an dan 70-an dalam 10 tahun ke depan. Akankah pola pikir dan fisik mereka berubah seiring berjalannya waktu selama 10 tahun? Korea Selatan telah memasuki masyarakat lanjut usia, dan ada proyeksi bahwa pada tahun 2060, Korea akan menjadi negara dengan populasi sangat lanjut usia. Ini berarti pasar golf juga akan menjadi pasar golf untuk lansia. Industri golf pun harus mempersiapkan era golf lanjut usia. Hal ini karena pegolf berusia 50-an dan 60-an saat ini diperkirakan akan berjalan di atas rumput lapangan golf lebih lama dari yang diperkirakan.