[비즈한국] Perusahaan kosmetik Dewytree yang terkenal dengan produk 'snail cream' (krim siput) dipastikan telah memindahkan kantor pusatnya ke Nonhyeon-dong, Gangnam-gu. Sebelumnya, kantor pusat perusahaan berada di gedung milik pendiri Dewytree, Moon Si-eon, yang berlokasi di Songpa-gu. Pendiri Moon Si-eon telah menjual Dewytree kepada perusahaan ekuitas swasta pada bulan Mei lalu. Mengingat Nonhyeon-dong merupakan salah satu area strategis di Gangnam-gu, pemindahan kantor pusat ini diperkirakan dapat membantu meningkatkan kesadaran merek Dewytree.
Dewytree adalah perusahaan kosmetik yang didirikan pada tahun 2010 oleh Moon Si-eon, mantan karyawan LG Household & Health Care. Perusahaan ini meningkatkan popularitasnya berkat kesuksesan produk 'snail cream'. Pada tahun 2018, Dewytree menjadi sorotan setelah menunjuk aktor Jung Hae-in sebagai model eksklusif. Namun, memasuki tahun 2020-an, muncul penilaian bahwa popularitas Dewytree tidak lagi sebesar sebelumnya seiring dengan meningkatnya persaingan di industri kosmetik.
Pendiri Moon Si-eon menjual Dewytree kepada Greenwood Equity Partners (Greenwood PE) pada bulan Mei tahun ini. Diketahui bahwa Greenwood juga mengakuisisi saham dari pemegang saham lainnya. Setelah pergantian pemegang saham pengendali, Dewytree melakukan restrukturisasi manajemen, termasuk menunjuk CEO baru, Jung Gu-hwa, yang merupakan mantan karyawan Amorepacific. Pendiri Moon sebelumnya telah mengundurkan diri dari jabatan CEO Dewytree pada bulan April tahun ini.
Berdasarkan peliputan Bizhankook, Dewytree dipastikan telah memindahkan kantor pusatnya dari Songpa-gu ke Nonhyeon-dong, Gangnam-gu, Seoul pada bulan Juli tahun ini. Gedung di Songpa-gu yang sebelumnya menjadi kantor pusat Dewytree adalah milik pendiri Moon Si-eon. Gedung berlantai 7 tersebut dibeli oleh pendiri Moon pada tahun 2008. Dewytree tampaknya menempati gedung tersebut dengan sistem sewa (jeonse atau bulanan).
Nonhyeon-dong, Gangnam-gu, tempat kantor pusat baru Dewytree berada, dikenal sebagai pusat komersial utama di Seoul. Bagi Dewytree, perpindahan ke area dengan tingkat lalu lintas masyarakat yang tinggi diharapkan dapat memberikan efek paparan merek. Sebagai perusahaan B2C (bisnis ke konsumen) yang menjual kosmetik langsung kepada konsumen, meningkatkan kesadaran merek adalah tugas yang krusial. Faktanya, sejak perubahan pemegang saham utama, Dewytree mulai melakukan pemasaran yang agresif. Mereka telah mengoperasikan pop-up store di Hongdae dan Seongsu pada bulan Juli lalu, serta baru-baru ini menandatangani Nota Kesepahaman (MOU) dengan Komando Fasilitas Pertahanan untuk menyediakan produk perawatan kulit.
Meskipun biaya sewa kantor pusat baru Dewytree tidak diungkapkan, diperkirakan memerlukan biaya yang tidak sedikit mengingat lokasinya di area utama Gangnam-gu. Total aset Dewytree pada akhir tahun lalu tercatat sebesar 10,7 miliar won, angka yang sulit dikatakan cukup besar.
Bizhankook telah mencoba menghubungi Dewytree untuk meminta tanggapan mengenai pemindahan kantor pusat tersebut, namun tidak mendapatkan jawaban.