[비즈한국] “Tadinya saya datang bersama anak untuk melihat pameran, lalu mendengar suara musik dan memutuskan mampir. Ini pengalaman pertama saya menonton pertunjukan seperti ini, jadi rasanya sangat menyenangkan.”
Pada tanggal 31 bulan lalu pukul 8 malam di Eoulim Plaza, Dongdaemun Design Plaza (DDP), Jung-gu, Seoul. Lee (30-an), yang mengunjungi tempat ini bersama anaknya, mengatakan, “Melihat orang makan makanan lezat dan menonton pertunjukan membuat saya merasa seperti sedang berlibur. Duduk tenang sambil mendengarkan lagu terasa cukup menyejukkan dan menyembuhkan meski sedang musim panas.”
Di tengah cuaca panas yang terus berlanjut, Seoul Design Foundation menyelenggarakan ‘DDP Vacance: DDP Music Festival’ di Eoulim Plaza DDP selama tiga hari mulai tanggal 31 bulan lalu hingga tanggal 2. Acara ini disiapkan agar warga bisa menikmati suasana liburan musim panas di tengah kota tanpa harus pergi jauh.
Berbagai makanan, pasar, dan program pengalaman telah dibuka di alun-alun sejak pukul 4 sore. Pertunjukan berlangsung setiap hari mulai pukul 9 malam hingga 11 malam. Rangkaian acara dirancang agar pengunjung dapat menikmati beragam musik, mulai dari jazz di hari pertama, klasik di hari kedua, hingga pertunjukan folk di hari ketiga.
Di berbagai titik lokasi acara, tersedia 50 bean bag dan 500 kursi kemah agar warga dapat bersantai dengan nyaman. Zona istirahat yang terletak tepat di depan panggung sudah penuh sebelum pertunjukan dimulai, dan zona penyembuhan (healing zone) di bagian belakang juga dipenuhi oleh penonton yang duduk di kursi kemah sambil menikmati pertunjukan dan minuman. Hari itu, warga dari berbagai usia mulai dari keluarga dengan anak-anak, pasangan, teman, hingga kalangan paruh baya berkunjung ke sini untuk menikmati suasana malam musim panas.
Pasangan berusia 60-an yang mengaku datang tepat saat pertunjukan dimulai mengatakan, “Kami datang setelah melihatnya di TV. Kami datang untuk mencari tempat duduk terlebih dahulu sebelum menonton. Setelah menikmati pertunjukan, kami berencana untuk mencoba makanan yang tersedia.” Hwang (30-an), yang mengunjungi tempat ini bersama pacarnya, menambahkan, “Saya datang setelah melihat iklan di media sosial. Meskipun bean bag sudah habis dan kami duduk di kursi kemah, suasananya jauh lebih baik dari yang diharapkan. Saya puas karena suasananya sangat cocok untuk berkencan.”
Acara ini merupakan bagian dari kebijakan aktivasi ekonomi malam hari yang digagas oleh Pemerintah Kota Seoul. Seoul berencana untuk memperluas konten malam hari seperti pertunjukan, pameran, dan makanan untuk meningkatkan durasi tinggal warga dan menghubungkan konsumsi dengan bisnis lokal. Tujuannya adalah untuk menghidupkan ekonomi lokal dengan menciptakan kota yang tetap bisa dinikmati oleh wisatawan pada malam hari.
Faktanya, para pengunjung yang datang untuk menonton pertunjukan secara alami juga memanfaatkan stan makanan dan program pengalaman yang ada. Aliran pengunjung ke pasar loak dan stan makanan di sekitar area pertunjukan menunjukkan bagaimana acara budaya dapat terhubung dengan konsumsi.
Yoon (20-an), yang mengelola stan jajanan di alun-alun hari itu, mengatakan, “Ini adalah waktu yang berarti karena bisa bertemu langsung dengan pelanggan dari berbagai usia dan mendengar reaksi mereka terhadap produk. Berkat acara ini, pengikut Instagram saya juga bertambah banyak, jadi saya merasakan manfaat promosinya. Saya harap akan ada lebih banyak acara seperti ini ke depannya.”
Choi (30-an), yang mengelola stan makanan dan minuman, juga menyampaikan, “Responnya sangat baik hingga semua minuman yang disiapkan terjual habis. Tampaknya suasana acara semakin hidup karena warga yang datang untuk menonton pertunjukan secara alami ikut menikmati kulinernya.”
Menurut Seoul Design Foundation, kuota 2.000 orang untuk reservasi awal acara ini telah terpenuhi dengan cepat dan ditutup lebih awal. Ditambah dengan pengunjung yang datang langsung di tempat, alun-alun terus dipadati warga sepanjang periode acara. Yayasan berencana untuk semakin memperluas konten budaya malam hari di DDP dimulai dengan acara ini. Rencananya adalah menambah program di mana warga tidak hanya menonton, tetapi juga berpartisipasi dan bersantai, guna menjadikan DDP sebagai ruang budaya yang dikunjungi tidak hanya pada siang, tetapi juga pada malam hari.
Cha Gang-hee, CEO Seoul Design Foundation, mengatakan, “Kami berencana untuk menampilkan ‘Seoul Light DDP’ yang selama ini dioperasikan secara musiman menjadi acara rutin mulai bulan September mendatang. Kami akan membuat DDP menjadi tempat di mana warga bisa menikmati hiburan di malam hari dengan menambahkan berbagai cerita dan konten.”
CEO Cha mengungkapkan, “Kami berencana untuk terus memperluas program partisipasi warga seperti busking, festival tari, dan taekwondo. Kami juga akan menyiapkan konten yang sesuai dengan karakteristik setiap ruang di DDP, tidak hanya di alun-alun tetapi juga di taman, agar menjadi ruang di mana warga bisa merasakan pengalaman dan menikmati sendiri.” Ia menambahkan, “Saya berharap konten budaya malam hari ini dapat meluas ke seluruh Seoul, tidak hanya di DDP. Saya berharap acara di mana warga bisa menikmati budaya malam hari juga akan terus berlanjut di berbagai tempat lainnya, dimulai dari DDP.”