[비즈한국] Saat ini, semua orang bisa membuat hasil yang bagus. Contoh dan metodologi merek yang baik dibagikan dengan cepat, dan tingkat desain serta konten pun telah mencapai standarisasi ke atas. Ditambah lagi dengan kemunculan kecerdasan buatan (AI), hambatan untuk menciptakan gambar, kalimat, layanan, dan pengalaman juga menurun dengan cepat. Jika semua orang dapat menghasilkan karya dengan tingkat kualitas yang serupa, dengan apa sebuah merek bisa tetap unik? ‘Brand Biz Conference 2026’, yang akan diadakan pada hari Kamis, 29 Oktober mendatang di Four Seasons Hotel Seoul, Gwanghwamun, berangkat dari pertanyaan tersebut.
Menginjak tahun ke-10, tema Brand Biz Conference tahun ini adalah ‘THE NEXT ORIGINAL – Di Era Semua Orang Bisa Membuat dengan Baik, Bagaimana Merek Menjadi Unik?’. Brand Biz Conference yang secara konsisten membahas perubahan industri merek dan desain selama 10 tahun terakhir, tahun ini akan melampaui sekadar ‘cara membuat yang baik’, dan meninjau dari berbagai perspektif tentang apa yang harus dijaga dan keputusan apa yang harus diambil agar sebuah merek dapat mempertahankan jati dirinya.
Brand Biz Conference pertama kali dimulai pada tahun 2017. Saat itu, konsep branding belum diterima sebagai dasar bisnis dan perusahaan seperti sekarang. Meskipun banyak yang setuju dengan pentingnya branding, sulit untuk menemukan jawaban tentang apa itu merek yang baik atau dari mana harus memulainya. Selama 10 tahun sejak saat itu, tingkat strategi merek, desain, ruang, dan konten telah meningkat pesat, dan kini kita berada di era di mana hampir semua perusahaan dapat menghasilkan karya di atas level tertentu.
Secara paradoks, kekhawatiran tahun ini bermula dari titik tersebut. Semakin kecil kesenjangan dalam hal penyempurnaan karya, semakin mirip pula penampilan antar merek. Karena strategi dan tata bahasa desain yang terbukti dapat dirujuk dengan cepat, ditambah AI yang meratakan kemampuan produksi, sulit untuk menciptakan perbedaan hanya dari hasil akhirnya saja seperti di masa lalu. Brand Biz Conference tahun ini bertanya, dalam lingkungan seperti ini, apa sebenarnya yang membuat sebuah merek menjadi unik.
Panggung kali ini akan diisi oleh 8 pembicara yang aktif di bidang berbeda, seperti strategi merek, desain, ruang, dan desain industri.
Pertama, Choi Jang-soon, CEO LMNT, akan membahas ‘Era Identitas Cerita’ untuk menyoroti mengapa merek kini lebih diingat karena ‘makhluk seperti apa mereka’ daripada produk dan fungsinya. Di era di mana orang merespons pandangan dunia, sikap, dan narasi daripada spesifikasi saat memilih merek, ia akan berbicara tentang cerita apa yang harus dibuat oleh merek dan bagaimana cara mengakumulasikannya menjadi identitas yang konsisten.
Jeon Woo-sung, CEO Seaside City, melalui ‘Akhir dari Celah — Dengan Apa Merek Sekarang Bisa Menjadi Unik?’, menyoroti realitas di mana sulit untuk menciptakan keunikan hanya dengan detail kecil atau ekspresi yang berbeda seperti dulu, karena standar desain dan pemasaran telah merata ke atas. Di era yang dibanjiri merek bagus, ia akan meninjau kondisi diferensiasi baru tentang apa yang akhirnya membuat sebuah merek terlihat berbeda dan diingat dalam waktu lama.
Kim Bong-chan, Direktur Daishin Securities, melalui ‘Desain yang Bertanya’, akan memaparkan bahwa desain yang baik tidak dimulai dari menciptakan hasil yang keren, melainkan dari pertanyaan yang melihat masalah dengan benar. Semakin mudah untuk mendapatkan jawaban dan referensi di era sekarang, semakin penting untuk bertanya ‘mengapa ini harus dibuat’ daripada ‘apa yang harus dibuat’. Berdasarkan pengalamannya menangani merek dan desain dalam organisasi perusahaan, ia akan membagikan bagaimana pertanyaan dapat mengubah penilaian organisasi dan menentukan arah desain.
Konferensi ini juga akan membahas secara konkret bagaimana AI mengubah praktik desain. Byun Sa-beom, CEO Blur Blur sekaligus penasihat PLUS X, melalui ‘Berbagi Pengalaman AI yang Digunakan Desainer (2023–2026) - Dari Pembuatan Gambar hingga Peluncuran Layanan’, akan mengungkap percobaan, kesalahan, dan perubahan yang ia alami sendiri sejak munculnya AI generatif. Ia akan menunjukkan proses di mana AI, yang awalnya hanya alat untuk membuat satu gambar, meluas ke seluruh proses desain mulai dari ide, pengembangan konsep, pembuatan prototipe, hingga peluncuran layanan, serta menyoroti apa yang harus diserahkan kepada AI dan apa yang harus tetap diputuskan oleh desainer.
Perspektif mengenai ruang dan desain industri juga akan dilanjutkan. Baek Jong-hwan, CEO WGNB, melalui ‘Another Kind of Harmony’, akan bercerita tentang bagaimana elemen-elemen yang berbeda seperti merek dan manusia, material dan cahaya, serta lingkungan sekitar berpadu menjadi satu pengalaman, bukan sekadar menata ruang agar terlihat cantik. Melalui karya nyata, ia akan menunjukkan proses di mana kesan ruang yang baru tercipta bukan dari harmoni yang sudah dikenal, melainkan dari benturan dan ketegangan yang tidak terduga.
Song Bong-kyu, CEO BKID, dengan tema ‘Industrial Design as Culture - Desain Industri sebagai Budaya’, memandang desain industri bukan sekadar pekerjaan menentukan bentuk dan fungsi produk, melainkan tindakan menciptakan budaya. Melalui berbagai proyek, ia akan memaparkan bagaimana benda yang kita gunakan sehari-hari mencerminkan selera dan gaya hidup zaman, serta bagaimana hal itu kembali mengubah perilaku dan budaya manusia.
Shin Myung-seop, Direktur Jenderal SHARE X sekaligus penasihat PLUS X, melalui ‘Berbagi Pengalaman, Nilai dari Berbagi’, akan berbicara tentang kekuatan yang dimiliki pengalaman yang terakumulasi dalam waktu lama ketika ditransfer ke orang lain dan organisasi, alih-alih hanya tersimpan pada individu. Ia akan meninjau bagaimana cara mengartikulasikan dan membagikan pengetahuan serta standar penilaian yang diperoleh dari berbagai proyek merek dan desain, serta proses bagaimana transmisi pengalaman mengarah pada penciptaan dan pertumbuhan lainnya. Ini juga merupakan kisah tentang cara mengubah pengalaman ‘orang hebat’ menjadi aset ‘organisasi hebat’ di era di mana penilaian kolektif organisasi menjadi lebih penting daripada kemampuan individu.
Panggung terakhir akan diisi oleh Choi So-hyun, Kepala Divisi Creative & Experience Naver. Dengan tema ‘Bagaimana Merek Bertahan Hidup’, ia akan membahas cara merek yang sudah ada bertahan di tengah perubahan, bukan cara membuat merek yang baik. Kepala Divisi Choi memiliki pengalaman langsung dalam proses muncul dan hilangnya platform baru, membantu kelahiran dan perubahan banyak perusahaan melalui perusahaan konsultan merek, dan kini bertanggung jawab atas seluruh pengalaman yang mencakup merek, desain, pemasaran, dan ruang di dalam platform raksasa bernama Naver.
Selama 20 tahun terakhir, pertanyaannya pun berubah dari ‘Bagaimana cara membuat merek yang baik?’ menjadi ‘Bagaimana cara membuat organisasi terus mengambil pilihan yang tepat?’. Di saat AI meratakan kemampuan untuk membuat, ia akan menutup konferensi tahun ini dengan menyoroti apa yang tidak boleh diubah oleh merek, apa yang harus diubah secara berani setiap kali lingkungan berubah, dan apa penilaian yang akhirnya harus tetap dipertanggungjawabkan oleh manusia.
Brand Biz Conference 2026 akan dimulai dengan kata sambutan dari Kim Won-yang, CEO Ilyo Shinmun, dilanjutkan dengan 8 sesi ceramah sepanjang pagi hingga sore hari. Ini adalah cara bagi para pembicara dari berbagai bidang dan generasi untuk memandang satu pertanyaan tentang ‘keunikan’ berdasarkan pengalaman masing-masing.
Setiap tahun, Brand Biz Conference mengambil pertanyaan yang sedang dihadapi oleh industri merek pada saat itu sebagai tema. Jika 10 tahun lalu pertanyaan pentingnya adalah ‘Bagaimana cara membuat merek yang baik?’, sekarang situasinya telah berubah. Ini karena kita telah melewati masa di mana hasil yang bagus itu langka, dan kini menjadi era di mana semua orang bisa membuatnya dengan baik.
Pada akhirnya, pertanyaan tahun ini bukanlah ‘Bagaimana cara membuat dengan lebih baik?’. Fokusnya telah beralih pada apa yang harus dipilih, apa yang harus dibuang, dan apa yang harus dijaga sampai akhir di tengah lingkungan yang berubah. Brand Biz Conference 2026 akan menjadi ajang untuk menengok kembali 10 tahun terakhir sekaligus memikirkan bersama di mana keunikan merek akan tercipta dalam 10 tahun ke depan.
Brand Biz Conference 2026 berbayar, dan pendaftaran peserta serta informasi detail dapat dilihat di situs resmi.