[BizHanKook] Di era di mana siapa pun dapat menciptakan desain dan konten berkualitas tinggi, bagaimana sebuah merek dapat menunjukkan keunikannya? Para pakar di bidang branding dan desain berkumpul untuk mencari jawabannya. Inilah inti dari 'BrandBiz Conference' yang kini memasuki tahun ke-10.
‘BrandBiz Conference 2026’, yang diselenggarakan oleh Ilyo Shinmun dan diprakarsai oleh BizHankook, berlangsung pada tanggal 29 di Four Seasons Hotel Seoul, Gwanghwamun. Diselenggarakan setiap semester kedua, konferensi ini menjadi ajang untuk menyoroti topik-topik hangat di industri branding dan mencari arah baru. Menginjak tahun ke-10, acara tahun ini mengangkat tema ‘THE NEXT ORIGINAL – Di era di mana semua orang bisa membuat karya hebat, bagaimana sebuah merek menjadi unik?’.
Sesi kuliah akan diisi oleh 8 pakar di bidang branding dan desain. Choi Jang-soon, CEO LMNT; Jeon Woo-sung, CEO Seaside City; Kim Bong-chan, Direktur Daishin Securities; Byun Sa-bum, CEO BlurBlur dan Penasihat PLUS X; Song Bong-kyu, CEO BKID; Baek Jong-hwan, CEO WGNB; Shin Myung-sup, Direktur Eksekutif SHARE X dan Penasihat PLUS X; serta Choi So-hyun, Kepala Divisi Creative & Experience Naver, masing-masing akan memberikan kuliah selama 45 menit dan sesi tanya jawab dengan audiens.
Lokasi acara dipenuhi oleh para pemangku kepentingan di bidang merek dan desain. Para peserta yang mengisi kapasitas 400 kursi tampak menyimak dengan serius, menunjukkan minat besar pada strategi diferensiasi merek dan peran desain.
Jeong Min-seon, seorang peserta wanita berusia 30-an, berkata, “Saya datang bersama rekan-rekan kantor, sekitar 10 orang. Atas saran direktur kami, kami datang untuk mempelajari studi kasus dari perusahaan lain.” Ia menambahkan, “Karena banyak ahli dari berbagai bidang yang terlibat, saya berharap bisa melihat desain dari berbagai sudut pandang. Saya terutama tertarik pada metode kerja perusahaan lain dan penggunaan perangkat AI.”
Kim Deok-soo, seorang desainer pria berusia 30-an, mengatakan, “Saya pernah hadir dua kali sebelum pandemi COVID-19, dan ini pertama kalinya saya kembali setelah sekian lama. Karena banyak pembicara ternama, ekspektasi saya cukup tinggi. Saya ingin mendapatkan perspektif dan wawasan baru melalui kuliah ini.”
Pembicara pertama hari ini, CEO LMNT Choi Jang-soon, membuka sesi dengan tema ‘Era Identitas Cerita’. Ia menjelaskan bagaimana merek membentuk identitas dan menjalin hubungan dengan konsumen melalui cerita unik mereka sendiri. Selanjutnya, CEO Seaside City Jeon Woo-sung membawakan topik ‘Berakhirnya Celah – Dengan Apa Merek Bisa Menjadi Unik Sekarang?’. Ia menyoroti realitas di mana kualitas desain dan pemasaran telah mencapai standar tinggi, sehingga sulit bagi merek untuk tampil beda hanya dengan detail atau ekspresi kecil.
Direktur Daishin Securities Kim Bong-chan mempresentasikan topik ‘Desain yang Bertanya’. Berdasarkan pengalamannya menangani merek dan desain dalam organisasi perusahaan, ia menjelaskan pengaruh pertanyaan terhadap arah desain dan pengambilan keputusan organisasi.
Setelah makan siang, sesi dilanjutkan oleh CEO BlurBlur dan Penasihat PLUS X, Byun Sa-bum. Ia memberikan kuliah bertajuk ‘Berbagi Pengalaman AI yang Digunakan oleh Desainer (2023–2026) — Dari Pembuatan Gambar hingga Peluncuran Layanan’. Ia berbagi uji coba dan kesalahan yang dialami selama menggunakan AI generatif serta proses penerapannya dalam praktik desain.
CEO BKID Song Bong-kyu membahas ‘Industrial Design as Culture — Desain Industri sebagai Budaya’, mengamati bagaimana produk sehari-hari membentuk gaya hidup dan budaya masyarakat. CEO WGNB Baek Jong-hwan, melalui sesi ‘Another Kind of Harmony’, menjelaskan cara merek, manusia, material, dan cahaya berpadu untuk menciptakan pengalaman ruang yang baru.
Mulai pukul 3 sore, Direktur Eksekutif SHARE X dan Penasihat PLUS X, Shin Myung-sup, melanjutkan kuliah dengan topik ‘Berbagi Pengalaman, Nilai dari Berbagi’. Ia berbicara tentang cara mengubah pengalaman dan pengetahuan yang terakumulasi dalam proyek merek dan desain menjadi aset organisasi, serta memanfaatkannya untuk memicu kreasi dan pertumbuhan baru.
Kuliah terakhir dibawakan oleh Kepala Divisi Creative & Experience Naver, Choi So-hyun. Dengan tema ‘Bagaimana Merek Bertahan Hidup’, ia menyoroti nilai-nilai yang harus dijaga oleh merek dan elemen-elemen baru yang perlu diubah di tengah lingkungan pasar yang terus berubah.
Pada kesempatan ini, desainer Kim Hyun, maestro desain grafis Korea yang menciptakan maskot resmi Olimpiade Seoul 1988 ‘Hodori’, memberikan kata sambutan. “Saat ini kita hidup di dunia di mana lingkungan berubah dari waktu ke waktu. Ditambah lagi, AI sedang mengacaukan dunia,” ujar Kim. “Ini adalah saat yang tepat untuk memikirkan secara mendalam peran apa yang harus dimainkan oleh sebuah merek dan perubahan apa yang harus dipimpinnya.”
Kim Won-yang, CEO Ilyo Shinmun, menyampaikan, “Tema tahun ini berangkat dari pertanyaan, ‘Di era di mana semua orang bisa membuat karya hebat, merek seperti apa yang akan diingat dan dipilih oleh masyarakat?’. Kami berharap pengalaman para pembicara yang telah menempuh jalannya masing-masing di berbagai bidang dapat membantu menemukan jawabannya.”
Di sisi lain, dalam acara ini juga berlangsung penganugerahan ‘2026 BrandBiz Awards’ yang diselenggarakan bersama oleh BizHankook dan BemyB (The Watermelon). Pihak penyelenggara mengevaluasi aktivitas merek selama tahun ini, memilih pemenang dalam 6 kategori, dan mengumumkan perusahaan yang meraih penghargaan tertinggi, yaitu ‘Brand of the Year’.