[비즈한국] Saat bermain golf di luar negeri, Anda bisa langsung mengenali pegolf asal Korea Selatan. Selain dari wajah dan gestur, hal pertama yang menarik perhatian adalah pakaian golf yang mereka kenakan. Singkatnya, mereka sangat modis. Pegolf Korea Selatan adalah ikon fashion di lapangan golf di mana pun mereka berada. Pertama, pakaian mereka jauh lebih berwarna dibandingkan dengan pegolf asing. Warnanya saja sudah mencolok. Bahkan dari kejauhan pun, mereka sangat menonjol. Desainnya pun anti-mainstream. Jika seseorang mengenakan pakaian golf dengan pola yang ramai atau logo yang mencolok, kemungkinan besar mereka adalah pegolf asal Korea Selatan.
Saya pernah bertanya kepada seorang kenalan yang biasanya berpakaian sopan namun mengenakan pakaian golf yang sangat mencolok:
“Pakaian golf Anda terlihat jauh lebih menonjol daripada pakaian sehari-hari… kenapa begitu?”
“Karena saya ingin mengenakan warna atau desain yang tidak berani saya pilih dalam kehidupan sehari-hari, setidaknya saat berada di lapangan golf…”
Jawabannya seperti itu. Benar, fashion pegolf Korea Selatan memang menjadi lebih berani di lapangan.
Sangat keren melihat pegolf tampil modis saat bermain. Bukankah di antara atlet profesional pun banyak yang menjadi ikon fashion? Ada Rickie Fowler yang pernah mencocokkan warna topi hingga sepatunya dengan warna oranye, dan baru-baru ini Tommy Fleetwood yang bebas mengenakan pakaian golf tanpa terikat kontrak sponsor pakaian. Paula Creamer, yang dulunya dikenal sebagai pegolf cantik, bahkan mendapat julukan 'Putri Pink' karena gemar memakai warna merah muda.
Masalahnya adalah harga. Begitu kata 'golf' disematkan pada sebuah produk, harganya langsung melonjak. Salah satu contoh yang paling utama adalah pakaian golf. Mungkin ada pemikiran di benak para pegolf bahwa 'setidaknya harus mengenakan merek level ini untuk bermain golf'. Mengingat biaya lapangan golf di Korea Selatan yang sudah mahal, mungkin ada keinginan untuk setidaknya tampil bergaya jika sudah memutuskan untuk bermain golf.
Ada juga pegolf yang ingat pakaian apa yang mereka pakai saat putaran terakhir dan sengaja memakai pakaian yang berbeda kali ini. Bagi pegolf Korea Selatan, mereka tidak hanya bersaing dalam skor dengan rekan bermain, tetapi juga bersaing dalam hal fashion. Satu kemeja bisa melebihi ratusan ribu won, dan jika harus melengkapi dengan rok, topi, kaus kaki, dan sepatu golf, biayanya bisa mencapai lebih dari satu juta won. Tentu saja, kita tidak mungkin terus memakai set yang sama, sehingga biaya yang dikeluarkan untuk pakaian golf menjadi sangat membebani.
Ditambah lagi, Korea Selatan adalah negara dengan empat musim: musim semi, musim panas, musim gugur, dan musim dingin. Para pegolf antusias bahkan tetap bermain di musim dingin dengan mengenakan jaket padding. Karena harus menyesuaikan pakaian dengan setiap musim, beban biaya pun semakin bertambah. Karena tren pakaian golf ditentukan oleh produsen, pakaian yang terlihat sangat keren beberapa tahun lalu kini dianggap kuno. Jadi, kita harus membeli yang baru lagi.
Karena mereka jauh lebih sensitif dan antusias terhadap fashion dibandingkan pegolf dari negara lain mana pun di dunia, skala pasar pakaian golf di Korea Selatan pun berskala global. Saat industri golf menikmati ledakan besar selama masa pandemi COVID-19, pasar pakaian golf Korea Selatan bernilai lebih dari 4 triliun won, mencakup lebih dari 40% pasar pakaian golf dunia. Diketahui bahwa jumlah pegolf di seluruh dunia sekitar 150 juta orang, sedangkan populasi pegolf di Korea Selatan hanya sedikit lebih dari 6 juta orang, sehingga skala pasarnya sangat fantastis dibandingkan dengan jumlah populasinya.
Merek pakaian golf ternama asal Amerika, M-Brand, membuka toko flagship bernama 'M-Gaok' di Bukchon, kawasan yang terkenal dengan rumah tradisional Hanok, dan pasangan pendiri merek tersebut bahkan datang ke Korea untuk mengadakan berbagai acara bagi penggemar golf di Korea Selatan. Sebesar itulah pasar pakaian golf di Korea Selatan.
Saat bermain di lapangan golf umum di Amerika Serikat dan bergabung dengan pegolf lokal, kita melihat mereka hanya mengenakan kemeja sederhana dan celana katun, pakaian yang sangat biasa sehingga sulit dibedakan apakah itu pakaian sehari-hari atau pakaian golf. Mungkin, apakah ada rasa kompetitif di hati kita yang berbisik, 'Meskipun skor saya kalah dari teman itu, saya tidak boleh kalah dalam hal fashion'?
Mungkin karena itulah, ketika seseorang melihat pakaian golf kita dan berkata, “Pakaianmu bagus hari ini… terlihat seperti pro,” kita menganggapnya sebagai pujian yang luar biasa. Apakah kita merasa percaya diri saat mengenakan kemeja atau rajutan seharga ratusan ribu won, celana dan rok yang harganya juga ratusan ribu won, topi yang meski terlihat biasa namun harganya di atas 100 ribu won, logo merek mewah yang tersemat di dada, atau pola logo besar yang memenuhi seluruh pakaian?
Tentu saja, rasanya tren tersebut perlahan mulai berubah. Merek-merek murah mulai bermunculan, dan opini yang mempertanyakan “Apakah harus memakai pakaian golf?” tampaknya mulai meningkat secara signifikan. Semakin banyak pegolf yang tahu cara tampil keren tanpa harus memakai pakaian khusus golf. Bahkan terdengar suara pegolf yang tampil modis sambil berkata, “Ini harganya tidak seberapa kok.”
Kita sering melihat 'pesona yang mengejutkan' ketika seorang pegolf yang mengenakan pakaian sehari-hari biasa justru mencetak skor yang bagus. Kadang, saat saya berpikir pakaian golf terlalu mahal, saya memiliki pemikiran yang mungkin sekadar pembenaran diri ini.
Mengenakan pakaian keren membuat seseorang menjadi pegolf yang keren. Namun, yang lebih keren dari pakaian keren adalah pukulan yang keren. Dan yang lebih keren dari pukulan yang keren adalah etika yang keren.
Siapa penulis Kang Chan-wook? Seorang pengiklan dan penulis. Memulai karier sebagai copywriter di Cheil Worldwide dan saat ini menjadi CEO rumah produksi video 'Sidae-ui Siseon' (Pandangan Zaman). Karena menyukai golf, ia memperoleh lisensi mengajar USGTF, dan karena kecintaannya pada menulis, ia telah menerbitkan buku-buku tentang golf seperti 'Joy of Golf', 'Bad Golf', 'Sincere Golf', dan 'Golf Thoughts, Thinking Golf'. Ia mengelola saluran YouTube 'Bad Golf' dan berbagi berbagai cerita serta pemikiran seputar golf dengan pembaca dan penontonnya.