[비즈한국] Apple telah menaikkan harga hampir semua produknya, mulai dari MacBook hingga iPad. Faktanya, hampir semua produk mengalami kenaikan kecuali iPhone. Kenaikannya cukup mengejutkan karena dilakukan secara tiba-tiba dan angkanya pun tidak sedikit.
MacBook Neo, yang dikenal dengan harga yang terjangkau, naik sebesar 200.000 won dari 990.000 won menjadi 1,19 juta won. Sementara itu, MacBook Air M5 model dasar melonjak drastis dari 1,79 juta won menjadi 2,19 juta won. Kenaikan sebesar 400.000 won dalam satu kali langkah sungguh fantastis. Alasan kenaikan harga ini jelas terletak pada memori. Mungkin terasa bahwa model kelas atas mengalami kenaikan lebih besar, namun sebenarnya harga tersebut naik proporsional tepat sebanding dengan harga memori itu sendiri. Apple terlihat menaikkan harga sekitar 200.000 won untuk setiap 8GB memori.
Yang paling mengejutkan adalah Apple TV. Model dasar 64GB yang tadinya seharga 219.000 won kini menjadi 359.000 won, melonjak 140.000 won atau sekitar 64%. Sementara itu, model Ethernet 128GB yang tadinya 249.000 won menjadi 449.000 won. Sangat luar biasa, kenaikannya mencapai 80%. Produk ini masih menggunakan memori DDR4 dengan kapasitas kecil, sehingga kenaikan ini terasa berlebihan. Hal ini kemungkinan terjadi karena produksi memori DDR4 hampir terhenti total. Samsung, Hynix, dan Micron kini tidak lagi memproduksi DDR4, sehingga stok menipis dan krisis pasokan pun semakin parah.
Kita sedang hidup di dunia yang sangat aneh. Saat ini, yang terbaik adalah membeli barang saat dirilis dengan harga peluncuran. Kita tidak bisa menyalahkan Apple dalam hal ini. Meskipun kenaikan ini tiba-tiba, Apple sebenarnya sudah memberikan peringatan. Minggu lalu, CEO Tim Cook telah memberikan pesan bahwa Apple terpaksa menaikkan harga produk karena harga memori yang melambung tinggi.
Awalnya saya pikir kenaikan ini baru akan tercermin pada produk baru berikutnya, namun jika Apple sudah memberikan peringatan, itu berarti harga pasokan sudah mencapai batasnya. CEO Tim Cook adalah seorang ahli dalam bidang SCM (Supply Chain Management). Dia adalah orang yang paling paham di dunia tentang pemasok terbaik untuk komponen yang diperlukan, volume produksi, dan fluktuasi biaya, serta sangat mahir dalam mengatur pasokan agar tetap stabil.
Namun, bahkan CEO Tim Cook mengatakan bahwa selama 40 tahun kariernya, ia belum pernah melihat hal seperti ini. Ia menyebutkan bahwa kenaikan harga komponen yang tidak terduga seperti ini adalah yang pertama kalinya terjadi. Saya sendiri telah menyaksikan seluruh proses pertumbuhan industri PC, dan meskipun pernah terjadi lonjakan harga memori atau prosesor di masa lalu, saya belum pernah melihat situasi yang begitu suram di mana harga melonjak tajam dalam waktu singkat tanpa ada tanda-tanda akan berakhir.
Apple pasti sudah mengantisipasi hal ini dan melakukan persiapan, namun di tengah jalan, Micron pun menghentikan produksi memori untuk PC. Ini bukanlah masalah yang akan selesai tahun ini atau tahun depan, melainkan masa sulit yang harus dihadapi selama beberapa tahun ke depan, bahkan mungkin harga tidak akan pernah turun lagi ke level sebelumnya. Kenaikan harga memori harus segera disesuaikan, dan kenaikan harga kali ini harus dianggap sebagai langkah aman tidak hanya untuk saat ini, tetapi juga untuk beberapa tahun ke depan. Ia tahu betul bahwa terus-menerus menyesuaikan harga produk adalah hal yang fatal bagi kepercayaan perusahaan dan produk.
Itulah sebabnya CEO Tim Cook sepertinya yang mengambil keputusan sulit tersebut. John Ternus akan menjabat sebagai CEO baru pada musim gugur mendatang, dan jika harga dinaikkan segera setelah ia dilantik, hal itu akan menimbulkan kekecewaan pasar di luar situasi yang ada saat ini. Sebaliknya, jika CEO Tim Cook, sang ahli rantai pasok, yang menjelaskan situasi tersebut, pasar mungkin bisa lebih memaklumi dan beban CEO baru pun akan jauh berkurang. Pasar sendiri, daripada menyalahkan Apple, justru merasa bahwa 'apa yang harus terjadi, terjadilah'. Sebenarnya, mereka sudah bertahan cukup lama.
Masalahnya adalah ini bukan sesuatu yang akan berakhir dalam jangka pendek. Ini berasal dari kekurangan pasokan total, dan karena dunia telah memilih AI sebagai platform berikutnya, tidak ada yang bisa mundur. Perang yang tak terelakkan telah dimulai, dan pemenangnya akan ditentukan oleh pihak yang memiliki GPU dan memori paling banyak. Pasokan memori bahkan sudah terkunci kontrak hingga tahun depan, dan tahun 2028 pun belum tentu akan memberikan ruang bernapas. Kita kini berada dalam situasi di mana kita harus menerima kenyataan ini sebagai hal yang mendasar.
Ada dua sudut pandang yang tumpang tindih di sini. Dari sudut pandang pemegang saham Samsung Electronics 005930 dan Hynix, mereka berharap krisis pasokan ini tidak akan berakhir. Performa luar biasa kedua perusahaan saat ini bukanlah karena peningkatan volume produksi atau adanya produk yang inovatif, melainkan semata-mata karena harga DRAM itu sendiri yang naik. Padahal baru awal tahun lalu, isu krisis memori terus bermunculan dan kedua perusahaan kesulitan merespons kelebihan pasokan. Bahkan klaster semikonduktor baru di Pyeongtaek dan Yongin yang kini menjadi sorotan, sempat diperlambat pembangunannya, dan pada tahun 2023 hingga 2024, konstruksinya sempat dihentikan.
Namun, seiring dengan tren di mana perusahaan-perusahaan tidak lagi hanya bergantung pada OpenAI, Google, atau Anthropic, tetapi mulai membangun pusat data AI mereka sendiri, permintaan memori meledak. Tidak hanya perusahaan, negara-negara pun mulai mengambil langkah untuk memastikan kemandirian teknologi AI melalui apa yang disebut sebagai 'Sovereign AI'. Namun, jumlah pasokan HBM sudah terbatas. Micron memang mulai memasok, tetapi itu ibarat meneteskan air pada tanah yang kering.
Produk dari pabrik-pabrik baru mungkin akan mulai keluar pada paruh kedua tahun depan, dan kapasitas produksi memang akan meningkat pada tahun 2028. Namun, memori adalah komponen yang sangat sensitif terhadap penawaran dan permintaan, sehingga harga tidak akan turun drastis dalam waktu dekat, dan kita belum tahu berapa banyak memori untuk konsumen umum yang akan dicetak. Kesuksesan perusahaan Tiongkok dalam memproduksi memori DDR5, karena mereka gagal menembus pasar HBM global, kini hampir menjadi satu-satunya solusi yang diprediksi.
Dari sudut pandang pemegang saham, situasi yang genting namun menguntungkan ini adalah hal yang baik karena berujung pada profit. Faktanya, seluruh negeri saat ini bangga dan mendukung pencapaian rekor kedua perusahaan tersebut. Jelas merupakan hal yang positif bahwa perusahaan kita menempati posisi paling penting di pasar AI. Banyak juga yang mendapatkan hasil besar di pasar saham.
Namun dari sudut pandang lain, hanya segelintir orang yang menikmati keuntungan dari pencapaian memori ini. Terlebih lagi, kinerja ini berasal dari kelangkaan total yang mengguncang harga di seluruh ekosistem yang ada. Sony sudah menaikkan harga PlayStation 5 berkali-kali, dan baru-baru ini kenaikannya semakin besar. Microsoft juga baru saja menaikkan harga konsol game Xbox mereka yang penjualannya pun tidak terlalu baik. Harga PC dan smartphone sudah secara langsung mencerminkan harga memori yang naik lebih dari 5 kali lipat. Karena ini tidak hanya terkait dengan AI tetapi juga biaya operasional pusat data biasa, harga langganan atau layanan lainnya pun ikut naik. Tidak ada perangkat yang tidak menggunakan memori, sehingga dampaknya akan merambat ke mobil, peralatan rumah tangga, bahkan konstruksi.
Kenaikan harga Apple adalah sinyal bahwa tidak ada lagi yang bisa bertahan. Faktanya, kini kita harus berpikir secara serius. Kenyamanan dan inovasi AI patut disambut baik, dan pertumbuhan perusahaan kita di dalamnya pun menggembirakan. Namun di sisi lain, untuk pertama kalinya dalam sejarah PC selama 50 tahun terakhir, kita menghadapi kemunduran performa. Ini adalah dinding raksasa yang belum pernah dialami oleh ekosistem yang selalu tumbuh dengan prosesor yang lebih cepat, memori yang lebih besar, dan penyimpanan yang lebih luas.
Kita memasuki era di mana sulit diprediksi berapa lama lagi kita harus bertahan dengan smartphone, PC di meja, dan konsol game di ruang tamu yang kita miliki sekarang. Jika Anda membutuhkan sesuatu, membelinya sekarang adalah yang paling murah. Peluncuran produk baru akan semakin tertekan, dan konsumen mungkin harus menganggap kemakmuran yang dirasakan selama ini sebagai kenangan masa lalu.
Pertumbuhan Samsung Electronics dan Hynix bukanlah sekadar festival. Ini adalah pencapaian yang sebenarnya dibangun di atas pengorbanan kehidupan sehari-hari seluruh orang di dunia. Meski tidak bisa menyalahkan mereka, berbagai pandangan dan perspektif berbeda muncul mengenai bagaimana menerima tren yang asing ini. Semua perusahaan di pusat masalah ini harus menyadari bahwa ini adalah jalan pertumbuhan berat yang diiringi oleh tanggung jawab.
Seperti semua sumber daya di dunia, seluruh sumber daya komputasi di dunia pun terbatas. Mungkin, komputasi yang dapat kita ciptakan dengan teknologi kita saat ini belum mencapai idealisme AI. Pada akhirnya, kita telah memusatkan sumber daya di satu sisi dan menukar kenyamanan AI dengan pengalaman digital sehari-hari kita. Era IT yang makmur dan dinikmati semua orang telah berakhir. Tagihannya sudah mulai datang satu per satu.