[비즈한국] Pendaftaran merek dagang untuk nama ‘Apgujeong Hyundai’, yang selama ini diandalkan oleh Hyundai E&C000720 di pasar rekonstruksi Apgujeong, Distrik Gangnam, Seoul, telah dibatalkan. Hal ini terjadi setelah Kantor Kekayaan Intelektual menolak pendaftaran ke-12 merek dagang terkait yang diajukan oleh Hyundai E&C. Meskipun Hyundai E&C telah menekankan warisan ‘Apgujeong Hyundai’ seiring keberhasilan mereka mendapatkan hak konstruksi di Apgujeong zona 2, 3, dan 5 secara berturut-turut, mereka tidak dapat melewati keputusan bahwa nama tersebut dapat disalahartikan dengan merek dagang ‘Hyundai’ atau ‘Hyundai Apartment’ yang sudah ada.
“Bisa Menimbulkan Kesalahpahaman Sumber Produk”
Menurut liputan BizHankook, pada tanggal 23 lalu, Kantor Kekayaan Intelektual memutuskan untuk menolak pendaftaran 12 merek dagang yang diajukan oleh Hyundai E&C terkait dengan apartemen Apgujeong Hyundai. Alasannya adalah karena merek dagang yang diajukan sama atau serupa dengan merek dagang yang sudah terdaftar, dan produk yang ditentukan untuk penggunaan merek dagang tersebut juga sama atau serupa. Biro Pemeriksaan Desain Merek di bawah Kantor Kekayaan Intelektual menyatakan, “Ada kekhawatiran bahwa jika merek dagang tersebut digunakan bersamaan, hal itu dapat menyebabkan konsumen umum atau pelaku pasar salah paham atau bingung mengenai sumber produk tersebut.”
Hyundai E&C mulai mengajukan pendaftaran merek dagang terkait apartemen Apgujeong Hyundai sekitar setahun yang lalu. Pada bulan Februari tahun lalu, mereka mengajukan 4 jenis merek dagang termasuk ‘Apgujeong Hyundai’, ‘Apgujeong 現代’, ‘Apgujeong Hyundai Apartment’, dan ‘Apgujeong 現代 Apartment’. Pengajuan tersebut dibagi ke dalam kelas 35 (iklan dan promosi), kelas 36 (penjualan bangunan, dll.), dan kelas 37 (konstruksi perumahan, dll.). Hyundai E&C mengajukan permohonan pemeriksaan prioritas ke Kantor Kekayaan Intelektual pada bulan yang sama untuk mendapatkan pemeriksaan merek dagang. Sebelum keputusan ini, Kantor Kekayaan Intelektual telah memberitahukan alasan penolakan atas merek dagang yang diajukan Hyundai E&C sebanyak satu kali pada bulan April tahun lalu.
Hambatan dalam pendaftaran merek dagang ini adalah merek-merek dagang yang sudah terdaftar sebelumnya. Merek dagang yang dianggap sama atau serupa oleh Kantor Kekayaan Intelektual dengan yang diajukan Hyundai E&C adalah ‘Hyundai (現代)’ dan ‘Hyundai Apartment (現代아파트)’. Saat ini, hak merek dagang ‘Hyundai (現代)’ untuk kelas 37 seperti konstruksi perumahan dipegang oleh Hyundai E&C, Hyundai Corporation, Hyundai Heavy Industries329180, HDC012630, dan Hyundai Department Store069960. Hak merek dagang ‘Hyundai Apartment (現代아파트)’ untuk kelas 37 yang sama dipegang oleh Hyundai E&C dan HDC, sementara untuk kelas 36 yang mencakup penjualan bangunan, hak tersebut dimiliki bersama oleh Hyundai E&C, HDC, dan SK Hynix000660.
Di Korea, hak merek dagang diberikan kepada mereka yang mengajukan dan mendaftarkan merek dagang dengan menentukan produk yang akan digunakan. Berdasarkan Undang-Undang Merek Dagang, jika sebuah merek sama atau serupa dengan merek yang sudah didaftarkan orang lain, dan produk yang ditentukan juga sama atau serupa, maka pendaftaran merek dagang tidak dapat diterima. Namun, kecuali jika merek dan produk yang ditentukan sama persis, pendaftaran merek dagang serupa bisa dilakukan dengan persetujuan pemegang merek dagang yang terdaftar lebih dulu. Dalam pemeriksaan ini, tampaknya Hyundai E&C gagal melampaui tingkat kesamaan dengan merek dagang yang ada.
Hyundai E&C berargumen bahwa jika merek yang diajukan diamati secara keseluruhan, maka tidak serupa dengan merek dagang yang sudah terdaftar. Mereka berpendapat bahwa jika elemen-elemen yang menyusun merek dagang ‘Apgujeong Hyundai’ atau ‘Apgujeong Hyundai Apartment’ dilihat sebagai satu kesatuan utuh dan tidak dipecah, maka tidak serupa dengan merek dagang yang sudah terdaftar sebelumnya. Namun, Kantor Kekayaan Intelektual menolak argumen Hyundai E&C dengan menyatakan, “‘Apgujeong’ adalah nama geografis yang menonjol dan tidak memiliki daya pembeda, sehingga kemungkinan besar akan disingkat menjadi ‘Hyundai’ saja, maka argumen pemohon sulit untuk diterima.”
Menonjolkan Warisan dalam Proses Memenangkan Proyek Zona 2, 3, dan 5 Apgujeong…
Hyundai E&C telah secara aktif memanfaatkan nama dan simbolisme ‘Apgujeong Hyundai’ di pasar rekonstruksi Apgujeong. Apartemen Apgujeong Hyundai adalah kompleks representatif yang dibangun oleh Hyundai E&C di sepanjang Sungai Han di Apgujeong pada tahun 1970-1980-an, dan telah memantapkan posisinya sebagai simbol hunian mewah di Gangnam. Dengan mengandalkan hal ini, Hyundai E&C berhasil mendapatkan hak konstruksi untuk Zona 2 Apgujeong pada bulan September tahun lalu, diikuti oleh Zona 3 dan 5 pada bulan Mei tahun ini. Di Zona 2 dan 3, mereka menekankan untuk meneruskan nilai ‘Apgujeong Hyundai’, dan di Zona 5, mereka bahkan memperkenalkan nama kompleks ‘Apgujeong Hyundai Galleria’.
Pengajuan merek dagang terkait Apgujeong Hyundai juga dilakukan dalam alur yang sama. Februari tahun lalu, saat Hyundai E&C mengajukan merek dagang tersebut, adalah empat bulan sebelum dimulainya tender untuk Zona 2 Apgujeong, yang menjadi lokasi pertama di antara kompleks rekonstruksi Apgujeong yang memilih kontraktor. Hyundai E&C kemudian melalui siaran pers menyatakan, “Kami akan berupaya sekuat tenaga untuk melestarikan identitas Apgujeong Hyundai” dan akan merespons pengajuan hak merek dagang dengan bekerja sama dengan firma hukum besar. Penjelasannya adalah untuk mencegah penggunaan nama ‘Apgujeong Hyundai’ secara tidak sah atau tercampur, dan setelah terdaftar, mereka berencana mencari cara agar asosiasi pemilik hunian dapat memanfaatkan nama tersebut.
Keputusan penolakan ini tidak serta merta berarti larangan penggunaan nama ‘Apgujeong Hyundai’. Hyundai E&C dapat mengajukan permohonan banding atas keputusan penolakan dalam waktu 3 bulan sejak tanggal penerimaan salinan keputusan penolakan. Namun, karena Kantor Kekayaan Intelektual menilai bahwa bagian yang paling menonjol dari ‘Apgujeong Hyundai’ adalah ‘Hyundai’, maka upaya Hyundai E&C untuk mengamankan nama tersebut sebagai hak merek dagang eksklusif untuk sementara terhambat. Mengingat Hyundai E&C telah memanfaatkan warisan ‘Apgujeong Hyundai’ sebagai aset utama dalam persaingan tender, proses banding di masa depan dan penyelesaian hubungan dengan pemegang hak merek dagang yang sudah ada akan menjadi variabel yang tersisa.