[비즈한국] “Ikuti 'Reading Run' dan dapatkan tas ramah lingkungan!”
Pada tanggal 24, Pameran Buku Internasional Seoul 2026 diselenggarakan di COEX, Gangnam-gu, Seoul. Di depan stan pengalaman Yes24053280, pengunjung terlihat mengantre panjang menunggu giliran mereka. Di dalam stan, para peserta dengan cepat membaca kalimat yang ditampilkan di monitor. Ini adalah pengalaman di mana jumlah karakter yang dibaca dengan tepat dalam batas waktu tertentu dikonversi menjadi jarak lari.
Bukan sekadar pajangan buku, tapi 'Housewarming'... Pengunjung betah di stan pengalaman
Pemandangan pameran buku yang dulu didominasi oleh kegiatan membaca atau membeli buku kini mulai berubah. Pameran buku tahun ini dipenuhi dengan stan pengalaman di mana pengunjung dapat menjelajahi ruang secara langsung dan berpartisipasi dalam misi. Melangkah lebih jauh dari sekadar memajang dan menjual buku, pameran ini memungkinkan pengunjung untuk tinggal lebih lama di stan dan merasakan langsung aktivitas yang berkaitan dengan membaca.
Hari itu, Millie's Library mengoperasikan stan pengalaman dengan konsep housewarming. Untuk merayakan 10 tahun peluncuran layanan, stan tersebut didekorasi layaknya interior rumah, seperti pintu masuk, dapur, kamar mandi, dan ruang tamu. Pengunjung dapat mengikuti alur yang ditentukan, memindai kode batang buku fisik untuk terhubung ke e-book, atau melihat-lihat konten webtoon dan audio. Di bagian terakhir, buku-buku terbitan internal dipamerkan.
Di dalam stan, pengunjung memindai sendiri kode batang buku, menulis surat, dan mengambil foto di berbagai sudut ruangan. Dengan menyusun pengalaman yang mengikuti alur tertentu, waktu yang dihabiskan pengunjung di stan menjadi lebih lama dibandingkan stan biasa yang hanya memajang buku dan layanan. Di pintu masuk, para pengunjung pun antre menunggu giliran untuk bisa masuk.
Seorang perwakilan dari Millie's Library menjelaskan, “Sebagai layanan yang menyediakan pengalaman membaca secara daring, kami memasukkan banyak elemen pengalaman ke dalam stan luring kami,” seraya menambahkan, “Kami menyusunnya agar pengunjung secara alami dapat lebih dekat dengan dunia membaca selama proses pengalaman tersebut.” Ia melanjutkan, “Setelah mengoperasikan stan di pameran buku, terlihat ada dampak positif terhadap masuknya pengguna baru atau peningkatan penggunaan aplikasi.”
Menemukan minat lewat pertanyaan dan mengubah membaca menjadi kegiatan lari
Di stan yang disiapkan bersama oleh Shinhan Bank dan Perpustakaan Seoul, para peserta dapat mengikuti pengalaman untuk mengidentifikasi tipe pembaca mereka. Dengan tema ‘Munjeuksijae (問卽是財)’, yang berarti bertanya adalah aset, ruang ini menggabungkan antara literasi membaca dan literasi keuangan.
Di sini, peserta dapat memilih enam pertanyaan yang paling membuat penasaran di antara topik terkait pekerjaan, uang, hubungan antarmanusia, dan sikap hidup untuk mengetahui tipe mereka. Terdapat 9 tipe kepribadian, seperti △Challenger yang melampaui batas, △Godfather Aset, △God-saeng penghemat, △Pencari Fakta, dan lainnya. Setelah mengetahui kepribadian mereka, peserta dapat membuka brankas yang disediakan di dinding untuk menerima buku catatan transkrip.
Dalam buku catatan tersebut, diperkenalkan 15 buku rekomendasi pilihan stan, dan peserta bisa menuliskan kutipan buku di dalamnya. Proses menjawab pertanyaan untuk menemukan jati diri serta menuliskan kutipan buku dengan tangan dikonfigurasi sebagai satu pengalaman utuh. Buku catatan tersebut juga menyertakan tipe portofolio aset yang disesuaikan dengan kepribadian peserta. Ini adalah upaya untuk secara alami menampilkan pesan merek bank dengan menghubungkan selera membaca dan kecenderungan finansial.
Yes24 mendirikan ‘Reading Run Offline Basecamp’ yang menambahkan elemen lari dan permainan ke dalam kegiatan membaca. Dengan memadukan tren lari yang sedang populer dengan membaca, konsepnya adalah membuat pengunjung menjadi ‘pelari membaca’ (reading runner).
Di stan ini, pengunjung membaca kalimat yang ditampilkan di layar ke mikrofon, di mana satu karakter dihitung sebagai 0,1 km. Jika seseorang membaca 100 karakter dengan akurat, itu tercatat sebagai jarak lari 10 km. Semakin banyak karakter yang dibaca dengan tepat dalam waktu yang ditentukan, semakin jauh jarak tempuhnya. Pengunjung yang menyelesaikan misi tertentu diberikan suvenir seperti tas ramah lingkungan.
Kang, seorang pengunjung berusia 20-an yang mengunjungi pameran bersama temannya hari itu, berkata, “Saya datang untuk melihat barang suvenir dan buku, lalu masuk karena melihat stan yang unik. Ada banyak hal yang bisa dilakukan selain hanya membaca buku, jadi tidak membosankan dan sangat menyenangkan.” Pengunjung lain berusia 20-an, Song, menambahkan, “Senang rasanya bisa memahami sekilas isi buku yang sebelumnya tidak saya ketahui dengan membaca kutipannya. Saya akan mencari sinopsisnya nanti di rumah.”
Apakah akan berujung pada minat membaca dan pembelian nyata?
Perluasan stan berbasis pengalaman di pameran buku sangat dipengaruhi oleh pasar buku yang kini telah berorientasi daring. Seiring dengan meluasnya toko buku daring dan platform e-book, jalur pembaca untuk membeli dan membaca buku menjadi semakin beragam, sementara kesempatan bagi penerbit dan platform untuk bertemu langsung dengan pembaca secara luring menjadi terbatas.
Oleh karena itu, peserta pameran buku menyiapkan perangkat agar pengunjung datang dan betah berada di stan. Dengan memanfaatkan permainan, tes kepribadian, dan pameran ruang, mereka mencoba memperluas titik kontak dengan pengunjung, tidak hanya pembaca setia tetapi juga mereka yang tidak terbiasa membaca. Fakta bahwa pengunjung bisa terdorong untuk mengunggah foto atau video ke media sosial juga menjadi latar belakang meningkatnya jumlah stan pengalaman.
Namun, apakah pengalaman tersebut benar-benar akan berujung pada kebiasaan membaca dan pembelian buku adalah masalah yang berbeda. Jika perhatian hanya terfokus pada partisipasi permainan, pengambilan suvenir, atau berfoto, ada kemungkinan pengunjung tidak tertarik pada buku atau konten yang diperkenalkan meskipun mereka menghabiskan waktu lama di stan.
Menanggapi hal ini, Profesor Lee Eun-hee dari Departemen Studi Konsumen Universitas Inha mengatakan, “Dengan meningkatnya penggunaan internet di kalangan generasi muda akhir-akhir ini, cara mereka bersentuhan dan membaca buku fisik menjadi relatif lebih canggung.” Ia menambahkan, “Stan pengalaman bisa menjadi alat untuk merangsang rasa ingin tahu pengunjung terhadap buku dan mendorong mereka untuk mencari isi bukunya secara langsung.”
Ia melanjutkan, “Agar minat ini bisa berujung pada pembelian nyata, toko buku juga perlu secara aktif mempromosikan buku-buku yang diperkenalkan selama proses pengalaman tersebut,” seraya menambahkan, “Tidak cukup hanya memajang buku agar konsumen melihat dan membelinya, toko buku perlu mempertimbangkan untuk menerapkan berbagai elemen pengalaman di lokasi toko mereka sendiri.”