[비즈한국] Sebelum menayangkan 'Squid Game' pada 17 September 2021, Netflix telah mengajukan pendaftaran merek dagang. Sekitar dua tahun sebelumnya, yakni 30 Agustus 2019, mereka telah mengajukan pendaftaran merek untuk penyediaan konten digital secara daring, yang kemudian resmi terdaftar pada 20 Oktober 2020. Setelah pihak ketiga mengajukan merek tiruan di bidang lain, Netflix pun merespons dengan menambah lebih banyak bidang dalam pendaftaran merek mereka. Mengingat produksi Squid Game Musim 2 telah dikonfirmasi, terlihat jelas bahwa mereka sudah merencanakan bisnis berbasis IP sejak awal.
Pada Juli 2025, mereka secara mandiri mengajukan merek dagang untuk animasi 'K-Pop Demon Hunters' (Kedeheon) ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO). Bidang yang dicakup meliputi peralatan rumah tangga dan barang pecah belah, pakaian, serta mainan dan perlengkapan olahraga. Faktanya, pendaftaran ini mencakup hampir semua bidang. Mengingat produksi musim baru Kedeheon telah diputuskan, membangun model bisnis yang memanfaatkan IP sangatlah penting. Yang perlu diperhatikan di sini adalah pendaftaran merek dagang yang dilakukan secara menyeluruh.
Model bisnis yang memanfaatkan IP menjadi semakin penting. Ini adalah fenomena alami sekaligus esensi dari ekonomi fanatisme (fan-centric economy). Melihat tren global, ada kecenderungan untuk tidak hanya mengamankan hak merek dagang atas nama drama, tetapi juga hak desain atas kostum dan properti.
Meskipun belum banyak contoh seperti ini dalam film dan drama Korea, kecenderungan memanfaatkan IP untuk pemasaran dan promosi di industri drama semakin kuat. Salah satu contohnya adalah kampanye lari 'Run with tvN: Twi-vN' pada Oktober 2024 yang dikaitkan dengan konten populer tvN. Kampanye ini menarik perhatian dengan menggabungkan tren lari di kalangan generasi MZ, dan yang terpenting adalah aspek tempat (place-based).
Metode yang digunakan adalah berlari di jalur yang menghubungkan lokasi syuting tvN dan melakukan autentikasi di media sosial, di mana jalur lari tersebut bekerja sama dengan proyek 'Soul Spot' milik Pemerintah Kota Seoul. 'Soul Spot' mengacu pada tempat-tempat yang menyimpan jiwa para tokoh dalam konten K-Drama. Rute lari yang disusun berdasarkan lokasi syuting drama seperti 'Marry My Husband', 'Lovely Runner', dan 'Queen of Tears' menambah motivasi dan ketertarikan partisipasi penggemar. Namun, karena drama tersebut sudah selesai tayang, ada keterbatasan dalam mendorong partisipasi penggemar lebih lanjut.
Drama berseri (musim) lebih diuntungkan dalam memaksimalkan penggunaan IP. SBS adalah stasiun penyiaran yang paling banyak memproduksi drama berseri. Seri 'Dr. Romantic' telah tayang hingga musim ke-3, dan seri 'The Fiery Priest' juga telah berlanjut ke musim ke-2. Seri 'Taxi Driver' telah merilis hingga musim ke-3 pada akhir 2025. Pada 2026, 'Flex X Cop' dan 'Good Partner' musim ke-2 dijadwalkan tayang. Drama-drama ini sudah memiliki basis penggemar setia, sehingga memiliki potensi tinggi untuk dimanfaatkan sebagai IP.
Di sisi lain, drama berseri sering dikritik karena dianggap hanya mengandalkan kesuksesan yang sudah ada. Hal ini mungkin ada benarnya. Namun, saat ini kita berada di lingkungan konten media di mana keputusan yang berpusat pada konsumen adalah yang utama. Konten yang diinginkan pengguna memiliki nilai, dan perlu disediakan semaksimal mungkin untuk memuaskan fanatisme penggemar. Memenuhi keinginan penggemar adalah kunci keberlanjutan. Itulah prinsip konten di era seluler cerdas.
Musim, sekuel, atau seri lanjutan sekarang tidak hanya perlu menjadi perluasan dunia cerita, tetapi juga dibangun sebagai model pendapatan penyiaran. Model bisnis konten turunan yang memanfaatkan IP pada dasarnya adalah hak paten eksklusif Disney. Ada prasyarat untuk ini. Konten tersebut harus dinikmati oleh semua generasi, dan akan lebih efektif jika berbentuk musim atau seri lanjutan. Selain itu, aspek ruang juga menjadi dasar. Akan lebih baik jika memiliki cerita dan konsep yang memungkinkan partisipasi langsung di lokasi tersebut.
Kini, drama kita tidak hanya ditujukan untuk penonton Korea, tetapi penonton global. Drama 'Brave New World' yang sedang populer saat ini dengan apik menampilkan karakteristik ruang di mana orang bisa merasakan budaya tradisional, modern, dan gaya hidup Korea. Jika diproduksi dalam format musim dan dimanfaatkan sebagai IP yang berkelanjutan, peluang keberhasilannya akan semakin besar.
Penulis Kim Heon-sik sejak usia 20-an telah menapaki atau mengarungi dunia fenomena budaya populer dengan harapan bahwa ada cara untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik melalui budaya. Di abad ke-21 di mana AI dan komputer kuantum berperan, ia masih menempuh jalan yang sama dengan keyakinan yang sama.