[비즈한국] Belakangan ini, seiring dengan popularitas acara hiburan orisinal Disney+ ‘Fate War 49’ di kalangan masyarakat, pemasaran terkait pun marak dilakukan di industri platform, mode, dan kecantikan. Khususnya di kalangan Generasi Z, budaya menikmati ramalan nasib atau tarot sebagai bentuk ‘hiburan’ alih-alih memandangnya secara negatif kini kian meluas. Oleh karena itu, muncul analisis bahwa kepercayaan klenik seperti ini dapat melampaui budaya ramalan sederhana dan berkembang menjadi budaya konsumsi.
Memanfaatkan Ramalan dan Nasib untuk ‘Promosi Perusahaan dan Produk’
Platform imbalan sosial Trigr melakukan acara kolaborasi besar-besaran bersama tokoh klenik MZ, Noh Seul-bi, pada tanggal 18-19 lalu. Mereka menjual berbagai macam imbalan, seperti ‘jimat edisi terbatas khusus MZ’ di Seoul Land bersama Noh Seul-bi yang menjadi populer setelah tampil di ‘Fate War 49’. Menurut Trigr, total 25.000 orang memadati Seoul Land selama akhir pekan acara berlangsung.
Perusahaan robot perawatan kesehatan Bodyfriend juga memanfaatkan klenik untuk pemasaran. Saat merilis robot kesehatan AI yang dapat dikenakan ‘733’ pada bulan Maret lalu, mereka menekankan bahwa AI dapat mengimplementasikan pijat bertema yang mencerminkan karakteristik individu, seperti ramalan nasib, tipe kepribadian, dan zodiak berdasarkan informasi dasar pengguna seperti usia dan jenis kelamin.
Industri Ritel Aktif Menjual dengan Mengandalkan ‘Feng Shui dan Jimat’
Pihak yang lebih agresif adalah industri ritel. Daiso memperkenalkan ‘Pameran Perencanaan Interior Feng Shui’ menyambut liburan Imlek bulan Februari lalu. Mereka merilis item feng shui (botol labu, kotak tisu guci bulan) yang dipercaya dapat menambah energi positif atau menangkal energi negatif di ruang tempat tinggal. Selain itu, mereka juga menjual ‘pembatas buku jimat’ yang bermakna menangkal nasib buruk dan mendoakan keberuntungan, serta ‘set membuat jimat DIY keberuntungan’ yang dapat disesuaikan untuk berbagai acara seperti melamar kerja atau kelulusan.
Jumlah orang yang mengirim ‘keberuntungan’ sebagai hadiah juga meningkat. Menurut Kakao Commerce, volume penjualan produk yang menyertakan kata-kata seperti ‘penangkal nasib buruk’, ‘keberuntungan’, ‘ikan pollock kering’, ‘jimat’, dan ‘semanggi berdaun empat’ di layanan Hadiah KakaoTalk telah meningkat sekitar 37% selama setahun terakhir. Jumlah merek yang dijual pun bertambah menjadi sekitar 500. Platform mode 29CM juga menyatakan bahwa frekuensi pencarian kata ‘penangkal nasib buruk’ meningkat 72 persen dibanding sebelumnya.
Pembelian untuk diri sendiri pun semakin meningkat. ‘Magnet Ikan Pollock Uang’ yang dirilis oleh Korea Minting and Security Printing Corporation (KOMSCO) menjadi barang yang sangat viral secara daring. Produk ini dibuat dalam bentuk magnet dari ‘ikan pollock penangkal nasib buruk’ yang sejak dahulu dipercaya bisa menangkal energi jahat jika digantung di dalam rumah. KOMSCO memasukkan sisa produksi uang kertas ke dalam produk tersebut. Produk ini langsung habis terjual saat pertama kali dirilis, dan popularitasnya sangat tinggi hingga penjualan pre-order ke-4 baru-baru ini pun sukses besar. Saat ini, tidak sedikit orang yang menanti penjualan ke-5.
Ada juga orang yang membeli item untuk mengisi ‘energi yang kurang’ di rumah. Seorang pekerja kantoran berusia 20-an akhir bernama Shin berkata, “Saya membaca ramalan setiap awal tahun, dan tahun ini saya disarankan untuk meletakkan ‘air’ di dalam rumah karena energi api terlalu kuat, jadi saya membeli tanaman air,” tambahnya, “Saya ingin pindah kerja, dan setiap kali melihat tanaman air di kamar, saya merasa tenang dan yakin semuanya akan berjalan baik. Meski ini takhayul, saya merasa senang sudah membelinya.”
Beberapa pihak menyebut popularitas ini berkat acara Disney+ ‘Fate War 49’, namun di industri ritel muncul analisis bahwa tren ini adalah ‘ciri khas Generasi Z’. Mengingat persaingan yang sengit dan ketidakpastian masa depan yang besar, mereka tidak segan mengeluarkan biaya untuk konsumsi demi meredakan kecemasan tersebut.
Lembaga riset Yojum (Yojum Research) di bawah Cheil Worldwide melalui laporan ‘Minority Report’ menganalisis, “Bagi Generasi Z, kerentanan bukanlah krisis sementara melainkan mendekati ‘nilai standar’,” dan menambahkan, “Bagi mereka yang tumbuh di tengah kecemasan ekonomi, perkembangan teknologi yang cepat, dan situasi internasional yang tidak terprediksi, ketidaksempurnaan bukanlah kekurangan yang harus disembunyikan, melainkan realitas.”
Seorang pejabat industri ritel menjelaskan, “Berbeda dengan generasi sebelumnya, tampaknya telah terbentuk budaya di mana Generasi Z lebih menikmati kepercayaan klenik seperti ramalan atau tarot secara santai daripada memercayainya secara buta,” dan menambahkan, “Berkat ‘Fate War 49’ tahun ini, lebih banyak orang yang tertarik pada klenik. Bagi perusahaan yang perlu mempromosikan mereknya, ini adalah target kolaborasi yang baik untuk menarik minat, dan bagi perusahaan ritel, ini telah menjadi produk penjualan yang bagus untuk dihadiahkan.”