Eksklusif
Lotte E&C Daftarkan Merek Dagang 'S70' Menjelang Tender Ulang Distrik Seongsu 4

[비즈한국] Lotte E&C diketahui telah mendaftarkan nama 'S70' (S-Seventy) sebagai merek dagang menjelang tender ulang proyek pembangunan kembali (redevelopment) Distrik Seongsu 4. Sebelum mendaftarkan merek ini, Lotte E&C telah merilis sebuah video yang memperkenalkan S70 sebagai 'Puncak dari Le-EL'. Mengingat proyek Distrik Seongsu 4 adalah proyek besar, langkah pendaftaran merek dagang baru dan video promosi ini memicu analisis bahwa Lotte E&C mungkin akan memperkenalkan nama hunian baru yang khusus disesuaikan untuk Distrik Seongsu 4. Pihak Lotte E&C hanya menyatakan, "Kami mendaftarkan merek dagang tersebut untuk diterapkan pada lokasi proyek yang akan dimenangkan atau dipasarkan."

Menurut Kipris, jaringan informasi paten milik Kantor Kekayaan Intelektual Korea, Lotte E&C telah mengajukan permohonan merek dagang untuk nama serta simbol terkait 'S70' sebanyak dua kali, yakni pada tanggal 9 dan 11 lalu. Nama merek yang didaftarkan antara lain S70, serta kombinasi dengan merek hunian premium mereka 'Le-EL', seperti 'LE-EL S70' dan 'S70 LE-EL'. Sektor yang ditargetkan untuk penggunaan merek ini mencakup kategori 37 yang meliputi industri konstruksi, pembangunan perumahan, dan renovasi, serta kategori 36 yang mencakup pemasaran real estat, penyewaan properti, dan pembiayaan properti.

Pendaftaran merek dagang ini juga sejalan dengan video teaser yang baru saja dirilis Lotte E&C. Pada tanggal 6 lalu, sebelum pendaftaran merek, Lotte E&C mengunggah video berjudul 'S70 - The pinnacle of LE-EL (S70 - Puncak dari Le-EL)' di saluran YouTube resmi perusahaan. Video yang dimulai dengan visual seseorang menatap pegunungan bersalju yang menjulang tinggi ini menyajikan tiga kata kunci: 'Sublime' (keajaiban yang memukau), 'Singular' (satu-satunya nilai yang tak tertandingi), dan 'State of the Art' (momen ketika teknologi berubah menjadi seni), sebelum akhirnya memperkenalkan S70 sebagai 'Puncak dari Le-EL'.

Merek dagang S70 Lotte E&C didaftarkan tepat menjelang pemilihan kembali kontraktor untuk proyek pembangunan kembali Distrik Seongsu 4. Sebelumnya, Daewoo E&C047040 dan Lotte E&C telah bersaing untuk memenangkan proyek pembangunan kembali di Distrik Seongsu 4, Seongdong-gu, Seoul bulan lalu. Namun, persaingan menjadi terlalu panas dan karena adanya aktivitas promosi individu yang dilarang dan terdeteksi oleh Pemerintah Kota Seoul, tender tersebut akhirnya dibatalkan pada tanggal 13 lalu. Berdasarkan pedoman Pemerintah Kota Seoul, perusahaan konstruksi dilarang melakukan aktivitas promosi individu kepada anggota asosiasi terkait pemilihan kontraktor. Saat ini, asosiasi sedang mempersiapkan pengumuman tender ulang untuk pemilihan kontraktor.

Proyek pembangunan kembali Distrik Seongsu 4 dianggap sebagai salah satu proyek paling menjanjikan di kawasan Gangbuk. Proyek ini direncanakan akan membangun 1.439 unit apartemen setinggi 6 hingga 64 lantai di sepanjang tepi Sungai Han di Seongsu-dong, dengan estimasi biaya konstruksi mencapai 1,3628 triliun won. Proyek ini dinilai memiliki lokasi strategis yang memaksimalkan pemandangan Sungai Han karena memiliki garis tepi sungai terpanjang di antara zona pengembangan strategis Seongsu. Dalam tender sebelumnya, Lotte E&C telah menyatakan ambisinya untuk menjadikan Distrik Seongsu 4 sebagai 'ruang hunian ultra-mewah yang berorientasi pada masa depan hingga 150 tahun ke depan'. Mereka juga mengungkapkan rencana kolaborasi dengan LERA, yang menangani desain struktural Lotte World Tower, dan David Chipperfield Architects, yang menangani desain kantor pusat Amorepacific.

Pendaftaran merek dagang oleh perusahaan konstruksi untuk menyasar Distrik Seongsu 4 bukanlah hal baru. Agustus lalu, Lotte E&C mendaftarkan 'Seongsu Le-EL' dan 'Le-EL Seongsu' sebagai merek dagang untuk digunakan dalam industri konstruksi. Saat tender Distrik Seongsu 4 berlangsung, mereka menggunakan merek tersebut sebagai ujung tombak untuk menunjukkan tekad mereka. Pesaingnya, Daewoo E&C, bulan lalu juga mendaftarkan merek dagang 'THE SEONGSU 520' serta kombinasi nama tersebut dengan merek hunian premium mereka, 'SUMMIT'. Saat tender Distrik Seongsu 4 berlangsung, mereka bersaing dengan mengunggulkan keunggulan garis tepi Sungai Han sepanjang 520 meter. Oleh karena itu, muncul interpretasi bahwa Lotte E&C mungkin akan memperkenalkan nama hunian baru yang mencerminkan karakteristik Distrik Seongsu 4 menjelang persaingan besar di masa depan.

Seorang perwakilan Lotte E&C menyatakan, "Kami mendaftarkan merek dagang tersebut untuk diterapkan pada lokasi yang sedang kami persiapkan untuk dimenangkan atau dipasarkan, namun rincian spesifiknya tidak dapat kami konfirmasi."