[비즈한국] Di tengah pasar TV global yang telah mencapai tahap matang, perusahaan elektronik kini mulai mengedepankan kualitas suara sebagai elemen diferensiasi. Langkah LG Electronics066570 memperkenalkan sistem audio rumah premium yang menghilangkan batasan pemasangan dengan menggabungkan kecerdasan buatan (AI) dan teknologi nirkabel merupakan bagian dari upaya tersebut. Dengan persaingan kualitas gambar yang telah mencapai puncaknya dan elemen pembeda yang kian menipis, strategi perusahaan adalah menjadikan suara berkualitas tinggi sebagai pilar utama pengalaman hiburan rumah untuk menembus stagnasi pasar dan mengembangkan bisnis audio.
Mendobrak Formula Suara Spasial: “Speaker yang Mengikuti Pengguna”
LG Electronics mengadakan acara peluncuran produk baru di Hotel Ambassador Seoul Pullman, Jung-gu, Seoul pada tanggal 5 dan meluncurkan 'LG Sound Suite', yang pertama di Korea yang mendukung teknologi audio canggih Dolby. Sebagai sistem audio rumah premium, Sound Suite memiliki fitur di mana sistem dapat mengenali lokasi speaker yang ditempatkan secara bebas untuk menghadirkan suara tiga dimensi yang sesuai dengan ruangan tersebut.
Sistem teater rumah konvensional memiliki batasan pemasangan yang besar, seperti perlunya menempatkan speaker di posisi tetap dan melakukan pemasangan kabel yang rumit untuk menghasilkan suara tiga dimensi. Hal ini karena keseimbangan suara akan rusak jika posisi speaker sedikit saja berubah. LG Sound Suite mengatasi batasan ini dengan cara membiarkan pengguna menempatkan speaker di mana saja, sementara AI akan mendeteksi lokasi setiap speaker untuk menciptakan suara tiga dimensi yang dioptimalkan untuk ruangan tersebut.
Teknologi inti yang diungkap dalam demonstrasi di lokasi, 'Sound Follow', menggunakan teknologi transmisi nirkabel Ultra-Wideband (UWB) untuk melacak lokasi pendengar secara real-time. Bahkan jika pengguna berpindah dari sofa ke meja makan, pusat suara akan mengikuti pengguna dengan mengoperasikan aplikasi ponsel pintar. Park Chan-hoo, Kepala Divisi Pengembangan Audio LG Electronics, menjelaskan, "Ini adalah soundbar pertama yang bekerja sama dengan Dolby agar pengguna dapat menikmati suara yang optimal di mana pun speaker ditempatkan.”
Soundbar ini dilengkapi dengan prosesor AI Alpha 11 generasi ke-3 yang sama dengan yang digunakan pada TV OLED LG tahun 2026 sebagai 'otak' suara. Penjelasannya adalah AI secara real-time membedakan efek suara, musik, dan percakapan untuk memperjelas suara manusia, serta meningkatkan kesan ruang dengan fitur 'AI Upmix' yang memperluas audio saluran rendah menjadi multi-saluran. Sistem ini dapat digunakan tanpa harus terhubung ke TV, karena memungkinkan streaming musik melalui Wi-Fi dan Bluetooth.
LG menekankan bahwa produk ini juga merupakan inovasi teknologi baru. Menurut perusahaan, ini adalah pertama kalinya 'Dolby Atmos FlexConnect' diterapkan pada sistem berbasis soundbar yang dilengkapi dengan speaker surround nirkabel dan subwoofer, serta diluncurkan secara resmi di pasar global.
Kim Hyo-cheol, Direktur Dolby Korea, menekankan, "Selama ini, untuk mendapatkan suara imersif seperti di bioskop di rumah sendiri, diperlukan peralatan teater rumah yang mahal, kabel yang rumit, dan instalasi ahli. FlexConnect adalah teknologi yang mencapai 'peralihan Copernican' di mana audio menyesuaikan diri dengan lingkungan, bukan lingkungan yang harus diubah demi audio." Ia menambahkan, "Konsumen hanya perlu meletakkan speaker di posisi yang diinginkan, dan sistem akan menganalisis karakteristik ruangan serta kinerja speaker untuk menghasilkan suara yang optimal.”
‘Persaingan Setelah Kualitas Gambar’ di Pasar Audio Senilai 240 Triliun Won
Latar belakang di balik fokus LG Electronics pada bisnis audio terletak pada potensi pertumbuhan pasar audio global dan perubahan lingkungan pasar TV. Nilai pasar industri audio global tahun lalu mencapai sekitar 163 miliar dolar AS (sekitar 240 triliun won), tumbuh 7% dibandingkan tahun sebelumnya. Khususnya, pasar audio rumah di Korea diprediksi akan tumbuh rata-rata 5,9% per tahun dari sekitar 630 juta dolar AS pada tahun 2024 menjadi sekitar 1,13 miliar dolar AS pada tahun 2034.
Diperkirakan bahwa kualitas suara muncul sebagai 'persaingan setelah kualitas gambar' seiring dengan meningkatnya konsumsi video karena penyebaran konten OTT dan streaming. Hal ini karena ketika kualitas gambar TV telah mencapai tingkat standar yang tinggi, konsumen mulai mempertimbangkan kualitas suara sebagai faktor pembelian yang utama.
LG Electronics baru-baru ini memperluas bidang bisnis audio secara agresif. Tahun lalu, mereka menata ulang merek audio 'xboom' dan memperkenalkan produk baru yang bekerja sama dengan musisi kelas dunia untuk memperkuat citra merek. Targetnya adalah mengembangkan pendapatan audio yang saat ini berada di level 700 miliar hingga 800 miliar won menjadi bisnis 'skala triliunan' dengan memperluas kapasitas B2C ke ranah B2B seperti komponen kendaraan (elektrik).
Pesaing juga mulai bergerak. Harman, anak perusahaan penuh milik Samsung Electronics005930, mengakuisisi divisi audio Massimo asal AS tahun lalu untuk memperluas bisnis. Harman, yang memiliki lebih dari 20 merek audio termasuk Harman Kardon, JBL, dan AKG, mencatatkan penjualan 15,8 triliun won tahun lalu, tumbuh 11% dari tahun sebelumnya. Penilaian menunjukkan bahwa sektor audio, bersama dengan bisnis komponen kendaraan, menjadi pendorong utama pertumbuhan.
LG Electronics berencana memperluas jajaran audio secara bertahap dimulai dengan produk ini. Dengan demikian, mereka berencana memperkuat strategi kombinasi 'TV + Audio' di pasar hiburan rumah. LG Sound Suite memungkinkan hingga 50 konfigurasi melalui berbagai kombinasi soundbar (H7), speaker surround (M5·M7), dan subwoofer (W7). LG Sound Suite akan diperkenalkan terlebih dahulu di Amerika Utara dan Eropa sebelum diluncurkan di Korea bulan depan.
Lee Jung-seok, Wakil Presiden Senior Penanggung Jawab Bisnis Audio LG Electronics, menyatakan, "Ini adalah produk yang memungkinkan pelanggan untuk dengan mudah mendapatkan suara mereka sendiri sesuai dengan gaya hidup mereka. Kami akan memperkuat daya saing merek di pasar global dengan memperluas pengalaman audio premium.”