[비즈한국] Sejak memperkenalkan layanan Apple Pay pada tahun 2023, Hyundai Card secara kokoh mempertahankan posisi pertama dalam jumlah transaksi kartu kredit perorangan di luar negeri di antara perusahaan kartu kredit domestik. Mungkin berkat hal ini, kinerja Hyundai Card membaik di tengah lesunya performa industri kartu kredit secara umum tahun lalu. Namun, sulit untuk menjamin bahwa sistem eksklusif Apple Pay di Hyundai Card akan terus berlanjut. Perusahaan kartu kredit lain seperti Shinhan Card dan KB Kookmin Card juga dikabarkan tengah mengupayakan penerapan Apple Pay. Masalahnya adalah penggunaan Apple Pay mengharuskan perusahaan kartu kredit membayar komisi tertentu kepada Apple. Bagi perusahaan kartu kredit, hal ini menjadi beban tersendiri.
Industri kartu kredit secara keseluruhan mengalami kinerja yang lesu tahun lalu. Di tengah kondisi ini, Hyundai Card menarik perhatian karena kinerjanya yang justru membaik. Laba bersih Hyundai Card meningkat 10,71% dari 316,4 miliar won pada tahun 2024 menjadi 350,3 miliar won pada tahun 2025. Peringkat laba bersih Hyundai Card di industri kartu kredit naik dari posisi ke-4 pada tahun 2024 menjadi posisi ke-3 pada tahun 2025, menggeser KB Kookmin Card.
Hyundai Card menyebutkan alasan kenaikan kinerja tersebut antara lain: peningkatan efektivitas lini produk yang dioptimalkan dengan gaya hidup, kemudahan pembayaran yang tinggi dan kecanggihan layanan luar negeri yang efektif, serta pengaruh dari kapabilitas data sains dan daya saing produk premium.
Di industri kartu kredit, 'Apple Pay' dianggap sebagai alasan lain di balik kenaikan kinerja Hyundai Card. Hyundai Card memperkenalkan layanan Apple Pay di dalam negeri pada Maret 2023. Pelanggan yang memiliki Hyundai Card dapat melakukan pembayaran Apple Pay melalui produk Apple seperti iPhone atau Apple Watch. Saat ini, Hyundai Card adalah satu-satunya perusahaan kartu kredit di dalam negeri yang mendukung Apple Pay.
Apple Pay merupakan layanan yang menarik bagi pengguna iPhone yang tidak dapat menggunakan Samsung Pay. Khususnya untuk pembayaran luar negeri, meskipun ada beberapa merchant yang mendukung Samsung Pay, skalanya tidak sebesar Apple Pay. Kim Da-som, peneliti senior di NICE Investors Service, menilai Hyundai Card dengan mengatakan, "Mengingat strategi pemasaran yang beragam seperti penerapan Apple Pay pertama di dalam negeri, tren penguatan basis anggota diperkirakan akan berlanjut dalam jangka menengah hingga pendek."
Menurut Credit Finance Association, pada awal tahun 2023, peringkat jumlah transaksi kartu kredit luar negeri Hyundai Card berada di urutan ke-3 setelah Samsung Card029780 dan Shinhan Card. Setelah memperkenalkan Apple Pay, Hyundai Card naik ke posisi pertama dalam jumlah transaksi luar negeri pada Mei 2023, dan sejak saat itu, posisi pertama tersebut tidak pernah berpindah tangan selama hampir 3 tahun. Pada Desember 2025, jumlah transaksi kartu kredit luar negeri Hyundai Card mencapai 3,7642 triliun won. Selisihnya sangat jauh dengan peringkat kedua, Samsung Card, yang mencatat 2,4929 triliun won. Hyundai Card sendiri, saat merilis data terkait peringkat pertama transaksi luar negeri pada Juli 2025, menyebutkan bahwa "kunci rahasia yang terbedakan, seperti perluasan aksesibilitas pembayaran EMV (Europay·Mastercard·Visa) melalui pengenalan Apple Pay pertama di Korea, sedang mendapat perhatian."
Namun, tidak ada jaminan bahwa sistem eksklusif Apple Pay di Hyundai Card akan terus bertahan. Shinhan Card dan KB Kookmin Card juga dikabarkan sedang mengupayakan penerapan Apple Pay. Khususnya, Shinhan Card telah mendapatkan persetujuan atas syarat dan ketentuan penggunaan layanan Apple Pay dari Financial Supervisory Service (FSS) pada Juni tahun lalu. Jika Shinhan Card dan KB Kookmin Card menerapkan layanan Apple Pay, sistem eksklusif Apple Pay Hyundai Card akan runtuh. Hal ini juga dapat memengaruhi pangsa pasar Hyundai Card. Pihak Shinhan Card dan KB Kookmin Card menyatakan bahwa jadwal atau rencana penerapan Apple Pay yang spesifik belum diputuskan.
Masalahnya adalah perusahaan kartu kredit harus membayar komisi jika menerapkan Apple Pay. Sejak dirilis, Samsung Pay tidak mengenakan biaya komisi tambahan kepada perusahaan kartu kredit. Namun, Apple Pay dikabarkan membebankan komisi sebesar 0,15% per transaksi kepada perusahaan kartu kredit. Ketika Hyundai Card menjadi satu-satunya penyedia layanan Apple Pay, mereka mendapatkan efek perluasan pangsa pasar meskipun harus membayar komisi yang tinggi. Namun, jika banyak perusahaan kartu kredit menerapkan Apple Pay, efek perluasan pangsa pasar akan terbatas sementara beban komisi justru akan meningkat.
Terlebih lagi, beredar rumor di industri kartu kredit bahwa selain Shinhan Card atau KB Kookmin Card, beberapa perusahaan kartu kredit lainnya juga sedang mengupayakan penerapan layanan Apple Pay. Jika semua perusahaan kartu kredit utama menyediakan layanan Apple Pay, keuntungan riil yang kembali ke perusahaan kartu kredit tidak akan besar, sementara Apple justru mendapatkan keuntungan besar. Profesor Kim Sang-bong dari Hansung University dalam materi penelitiannya menyampaikan, "(Setelah penerapan Apple Pay), catatan penggunaan kartu dan laba bersih memang meningkat dibandingkan sebelum penerapan, namun reaksinya tidak signifikan." Ia menambahkan, "Hal ini menegaskan bahwa Apple Pay tidak memberikan kontribusi yang berarti terhadap kenaikan catatan penggunaan kartu dan laba bersih perusahaan kartu kredit mitra, dan hasil tersebut mencerminkan berbagai faktor lain seperti inflasi dan kenaikan ekonomi."
Oleh karena itu, ada pembicaraan di kalangan industri kartu kredit bahwa mereka mungkin akan meminta Apple untuk menurunkan komisi Apple Pay. Seorang pejabat industri kartu kredit mengatakan, "Memang benar bahwa komisi tinggi Apple Pay bisa menjadi beban di tengah memburuknya profitabilitas perusahaan kartu kredit saat ini," dan menambahkan, "Sulit untuk memberikan pernyataan resmi karena detail kontraknya sendiri belum diketahui."