[비즈한국] Lotte Wellfood280360 berhasil mencatatkan rekor kinerja tertinggi sejak perusahaan didirikan pada tahun lalu. Hasil ini didorong oleh pertumbuhan bisnis luar negeri yang memicu ekspansi skala perusahaan. Namun, berbeda dengan pertumbuhan skala tersebut, evaluasi menyebutkan bahwa peningkatan profitabilitas di sektor global belum memenuhi ekspektasi. Di industri ini, muncul kebutuhan akan perbaikan fundamental secara menyeluruh dalam bisnis global Lotte Wellfood.
Tembus Penjualan Tertinggi, Namun Profitabilitas Turun
Pada tanggal 6 lalu, Lotte Wellfood mengumumkan bahwa total penjualan tahun 2025 tercatat sebesar 4,216 triliun won. Angka ini meningkat 4,2% dibandingkan tahun sebelumnya (4,0443 triliun won), mencatatkan rekor penjualan tertinggi sejak perusahaan berdiri. Pihak Lotte Wellfood menjelaskan bahwa di tengah tren penurunan konsumsi domestik, peningkatan penjualan berhasil dicapai berkat pertumbuhan anak perusahaan utama di luar negeri.
Lotte Wellfood telah secara aktif menggarap pasar luar negeri untuk merespons penurunan populasi domestik dan melemahnya sentimen konsumen. Pada tahun 2004, perusahaan mengakuisisi produsen kembang gula India, Parry's, dan meluncurkannya kembali sebagai 'Lotte India', menjadi perusahaan makanan domestik pertama yang merambah pasar India. Pada tahun 2008, perusahaan mengakuisisi produsen cokelat Belgia, Guylian, dan sejak itu terus memperluas basis pasar luar negeri dengan merambah wilayah seperti Rusia dan Kazakhstan.
Di balik strategi ekspansi luar negeri ini terletak keinginan kuat Chairman Lotte Group, Shin Dong-bin, untuk memperkuat bisnis makanan global. Chairman Shin terus memberikan arahan untuk memperkuat bisnis global, dengan menaruh perhatian pada potensi ekspansi K-Food di pasar luar negeri. Ia memberikan perhatian khusus hingga meninjau langsung bisnis luar negeri dengan menghadiri upacara peresmian pabrik baru Havmor di India dan mengunjungi kantor pusat Guylian di Belgia.
Dengan perhatian dan investasi yang berkelanjutan dari tingkat grup, ekspansi bisnis luar negeri Lotte Wellfood semakin dipercepat. Di antaranya, pasar India muncul sebagai poros utama strategi pertumbuhan global. Produk unggulan mereka, Choco Pie, mendapatkan popularitas besar di sana dan meningkatkan pengenalan merek, yang diikuti oleh investasi berkelanjutan dalam fasilitas produksi dan jaringan distribusi. Tahun lalu, Lotte Wellfood mengintegrasikan divisi kembang gula dan es krim untuk memperkuat kemampuan merespons pasar, yang hasilnya anak perusahaan India mencatatkan penjualan tertinggi (326,2 miliar won) di antara anak perusahaan luar negeri lainnya.
Anak perusahaan di Kazakhstan dan Rusia juga terus mencatatkan kinerja stabil berkat pangsa pasar yang tinggi di pasar lokal. Anak perusahaan di Kazakhstan memperoleh pendapatan sebesar 290,6 miliar won tahun lalu, dengan produk permen dan cokelat menyumbang lebih dari 90% penjualan. Anak perusahaan Rusia (KF RUS) juga mencatatkan pertumbuhan penjualan sebesar 110,2 miliar won tahun lalu, terutama didorong oleh produk pai dan permen.
Namun, meskipun mencapai rekor penjualan tertinggi, profitabilitas tetap terpuruk. Laba operasional Lotte Wellfood tahun lalu adalah 109,5 miliar won, turun 30,3% dibandingkan tahun sebelumnya (157,1 miliar won), dan laba bersih juga turun 12,9% dari 82 miliar won menjadi 71,4 miliar won. Seorang perwakilan Lotte Wellfood menjelaskan, "Profitabilitas sempat memburuk karena beban kenaikan harga bahan baku yang terus berlanjut, serta biaya satu kali akibat pensiun sukarela yang dilakukan pada paruh pertama tahun lalu."
Bisnis Global, Tugas Perbaikan Profitabilitas
Bisnis global yang mendorong pertumbuhan penjualan luar negeri juga dinilai belum memenuhi ekspektasi dari sisi profitabilitas. Laba operasional divisi bisnis global Lotte Wellfood tahun lalu adalah 38,5 miliar won, turun 35,1% dibandingkan tahun sebelumnya (59,3 miliar won).
Secara khusus, profitabilitas anak perusahaan India yang dianggap sebagai mesin pertumbuhan tetap berada pada tingkat yang sangat rendah. Di saat kinerja tahunan per anak perusahaan belum diumumkan, laba bersih kumulatif kuartal ketiga hanya sebesar 2,4 miliar won, yang menunjukkan margin laba bersih tetap berada di kisaran 1%. Fakta bahwa anak perusahaan Rusia, yang penjualannya hanya seperempat dari penjualan India, mencatat margin laba bersih sekitar 17%, menunjukkan bahwa profitabilitas anak perusahaan India relatif sangat rendah. Perwakilan Lotte Wellfood menjelaskan, "Hal ini disebabkan adanya dampak dari eksekusi investasi dan biaya stabilisasi awal dalam proses pengoperasian pabrik baru."
Merek cokelat premium Guylian juga terus menunjukkan tren kinerja yang lamban. Lotte Wellfood menjalankan bisnis Guylian melalui perusahaan induk Belanda 'Lotte Confectionery Holdings B.V.', dan perusahaan tersebut mencatatkan kerugian bersih sebesar 3,2 miliar won secara kumulatif hingga kuartal ketiga tahun lalu, belum mampu keluar dari status defisit. Kekhawatiran juga muncul dari sisi efisiensi produksi. Tingkat utilisasi pabrik anak perusahaan yang terkait dengan Guylian adalah 28,6% pada kuartal ketiga, yang merupakan tingkat terendah di antara anak perusahaan luar negeri.
Anak perusahaan di Tiongkok saat ini sedang dalam proses divestasi. Lotte Qingdao, anak perusahaan Lotte Wellfood di Tiongkok, pernah menjadi anak perusahaan andalan yang mencatatkan penjualan tahunan sebesar 20 miliar won hingga awal tahun 2020-an, namun kinerja terus memburuk akibat dampak kontraksi bisnis setelah krisis THAAD. Lotte Wellfood telah menghentikan pengoperasian pabrik di Tiongkok sejak kuartal kedua 2023. Perwakilan Lotte Wellfood mengungkapkan, "Kami saat ini sedang mendorong penjualan anak perusahaan di Tiongkok," dan menambahkan, "Meskipun produksi lokal telah dihentikan, kami terus merespons pasar Tiongkok melalui ekspor."
Struktur laba bisnis luar negeri Lotte Wellfood pada dasarnya ditopang oleh anak perusahaan di Rusia dan Kazakhstan. Anak perusahaan Rusia mencatat laba bersih sekitar 13,3 miliar won pada kuartal ketiga berkat tingkat utilisasi pabrik yang tinggi, dan anak perusahaan Kazakhstan juga memperoleh laba sekitar 8,6 miliar won hingga kuartal ketiga.
Namun, muncul evaluasi di industri bahwa struktur profit yang terpusat di Rusia dan Kazakhstan agak tidak stabil. Hal ini dikarenakan kemungkinan besar lingkungan manajemen akan berubah dengan cepat tergantung pada variabel geopolitik seperti perang yang berkepanjangan, sanksi internasional, serta perubahan lingkungan keuangan dan moneter. Kekhawatirannya adalah meskipun saat ini kinerjanya tertopang, volatilitas dapat meningkat tergantung pada risiko eksternal.
Lotte Wellfood berencana untuk mengamankan stabilitas dan skalabilitas bisnis global secara bersamaan dengan menata ulang strategi per wilayah. Perwakilan Lotte Wellfood menyatakan, "Untuk memperkuat daya saing pasar India yang merupakan poros utama bisnis luar negeri, kami berencana menambah lini produksi Choco Pie dari 3 saat ini menjadi 4, dan memperluas jaringan penjualan hingga ke saluran perdagangan tradisional (TT) untuk meningkatkan penetrasi pasar." Ia menambahkan, "Untuk Pepero, merek ekspor utama, kami berencana memperkuat pemasaran global dengan fokus pada pasar Amerika Serikat.".