[비즈한국] Salah satu hal yang menarik perhatian di ajang Grammy Awards tahun ini adalah kemenangan Bad Bunny untuk kategori Album of the Year. Hal ini bukan hanya karena ia berhasil mengalahkan kandidat kuat lainnya seperti Lady Gaga, Justin Bieber, Kendrick Lamar, dan Sabrina Carpenter. Namun, karena Grammy yang dikenal kaku, akhirnya menetapkan album berbahasa Spanyol 100% sebagai Album of the Year, yang merupakan kejadian luar biasa.
Album Bad Bunny, ‘Debí Tirar Más Fotos’, adalah genre musik gaya reggae dengan ketukan Latin, dan liriknya sepenuhnya dalam bahasa Spanyol. Bad Bunny berasal dari Puerto Riko. Meskipun Puerto Riko adalah wilayah Amerika Serikat, secara historis dan budaya, tempat ini memiliki identitas dan pandangan dunia Latin yang kental. Seperti Korea, wilayah ini merupakan jembatan budaya. Lagu-lagu dalam album yang berbasis budaya Puerto Riko ini pun tidak sepenuhnya mengikuti tata bahasa musik pop. Ini adalah lagu-lagu yang membangkitkan kenangan dan nostalgia bagi masyarakat asal Puerto Riko.
Kemenangannya tidak terjadi begitu saja. Bad Bunny debut pada tahun 2016 dengan lagu berbahasa Spanyol ‘Soy Peor (Aku Lebih Buruk)’ dan menjadi tokoh utama yang menciptakan ledakan Latin Pop di seluruh dunia. Pada tahun 2023, ia sempat dinominasikan di Grammy dengan album ‘Un Verano Sin Ti (Musim Panas Tanpamu)’. Meskipun menjadi album Latin pertama yang masuk nominasi kategori Album of the Year, penghargaan tersebut jatuh kepada ‘Harry’s House’ milik Harry Styles.
Kemenangan Grammy Bad Bunny tidak hanya merupakan pencapaian pribadi, tetapi juga melibatkan berbagai faktor yang saling terkait. Budaya Hispanik dan budaya Latin mendukungnya, dan momentumnya pun tepat. Kampanye ‘ICE OUT’ yang muncul akibat tindakan keras berlebihan oleh ICE (Imigrasi dan Penegakan Bea Cukai AS) juga memberikan pengaruh. Banyak musisi hadir di acara Grammy dengan mengenakan lencana tersebut. Bad Bunny, yang juga memenangkan kategori ‘Musica Urbana Album’, meneriakkan “ICE OUT” di atas panggung dan menegaskan bahwa “kita bukan orang barbar, binatang, atau alien, melainkan manusia dan orang Amerika,” serta “cinta jauh lebih kuat daripada kebencian.” Billie Eilish, yang memenangkan Song of the Year, juga mengkritik keras kebijakan deportasi imigran ilegal Presiden Trump dengan berseru, “Sialan ICE.”
Melihat acara Grammy, ada beberapa hal yang perlu kita renungkan. Musik Latin atau musik Spanyol yang sebenarnya sangat dekat dengan orang Amerika ternyata sulit mendapatkan pengakuan dari mereka dalam waktu yang lama. Padahal, populasi Hispanik di Amerika Serikat cukup signifikan. Jika demikian, K-Pop mungkin harus melalui proses yang lebih sulit untuk mencapai kemenangan Grammy jika hanya mewakili musik Korea saja. K-Pop memiliki kelemahan yaitu unsur multikultural yang lebih sedikit. Perlu ada upaya untuk merangkul musik yang memuat sentimen dan kode musik Asia, bukan hanya Korea. Budaya fandom Asia yang kuat dapat dikatakan sebagai aset penting dalam aspek tersebut.
Wajar jika KATSEYE, yang terdiri dari berbagai ras, masuk nominasi Best New Artist dan Best Pop Duo/Group Performance di Grammy setelah dua tahun debut. Namun, tampaknya perlu dipikirkan apakah perlu melakukan komposisi anggota secara artifisial tanpa orang Korea atas nama lokalisasi. Tidak bisa dipungkiri bahwa alasan Rose mendapatkan sorotan adalah karena ia memiliki kode multikultural. Perlu ada upaya untuk memanfaatkan dan memperluas poin-poin tersebut. Harus menjadi pemimpin kelompok imigran Asia sambil berkolaborasi dengan musisi diaspora luar negeri. Rapper Shaboozey, yang memiliki ibu imigran generasi pertama asal Nigeria, memenangkan kategori Best Country Duo/Group Performance di Grammy dan mengatakan, “Negara ini dibangun oleh para imigran.” Artis K-Pop juga harus mampu menyuarakan hal seperti Shaboozey.
Selain itu, melihat kemenangan ‘Song of the Year’ Billie Eilish dan ‘Album of the Year’ Bad Bunny, pencapaian mereka kembali mengingatkan kita bahwa hal-hal yang bersifat sangat pribadi adalah hal yang dianggap ‘Grammy-esque’. Grammy adalah ajang penghargaan musik Barat. Mereka berfokus pada emosi dan sentimen individu, serta kemampuan atau pencapaian musik yang menyertainya. Kategori duo atau grup juga dinilai dalam konteks yang sama. Sebaliknya, K-Pop cenderung mementingkan performa grup utuh daripada individu. Ada juga prasangka terhadap musik idol yang terencana.
Baik BLACKPINK maupun BTS memperkuat kemampuan individu dan menggunakannya untuk mempererat aktivitas grup secara utuh. Jika pertumbuhan apa yang disebut sebagai idol mandiri ini selaras dengan prinsip Grammy Awards yang mementingkan semangat artis, hal itu bisa menjadi model K-Pop baru. Dalam aspek tersebut, kolaborasi seperti yang dilakukan Rose harus terus diupayakan, dan metode kreatif yang menghasilkan sinergi dengan konten harus diadopsi secara aktif, mengikuti tata bahasa musik video dan cara menikmatinya. Format yang didasarkan pada individu, grup utuh, dan lebih jauh lagi mewakili komunitas, harus menunjukkan sesuatu yang lebih dari sekadar multikultural melalui K-Pop.
Penulis Kim Heon-sik sejak usia 20-an telah menelusuri atau menjelajahi hutan fenomena budaya populer dengan harapan bahwa ada cara untuk membuat dunia menjadi lebih baik melalui budaya. Di abad ke-21 di mana AI dan komputer kuantum berperan aktif, ia tetap menempuh jalan yang sama dengan keyakinan yang sama.