[비즈한국] Perusahaan penyedia sistem pemesanan via meja (table order), t'order, baru-baru ini diketahui telah mendaftarkan merek dagang terkait stablecoin, namun menunda pelaksanaan bisnis yang berkaitan dengan mata uang kripto. Tahun lalu, t'order menandatangani nota kesepahaman (MOU) strategis dengan platform blockchain 'Sui' dengan tujuan membangun infrastruktur pembayaran berbasis blockchain. Meskipun telah memaparkan cetak biru untuk menerapkan teknologi blockchain dan aset virtual ke dalam proses pembayaran, rencana tersebut tampaknya ditunda di tengah ketidakpastian lingkungan bisnis.
Pada tanggal 23 Desember 2025, t'order mengajukan sejumlah merek dagang dalam bentuk ticker (singkatan) stablecoin. Berdasarkan sistem informasi kekayaan intelektual Kantor Kekayaan Intelektual Korea, terdapat 11 jenis merek dagang yang diajukan, yaitu 'TTWON', 'TODKRW', 'KRWTO', 'KRWTORDER', 'WONTT', 'TTKRW$', 'KRWTT', 'TORDERKRW', 'TTKRW', 'TOKRW', dan 'KRWTOD'. Merek-merek ini merupakan kombinasi antara WON atau KRW yang melambangkan mata uang Won, dengan t'order (TOD).
Klasifikasi barang mencakup kategori 09, 36, dan 42, dengan rincian barang yang ditentukan antara lain: dompet perangkat keras mata uang kripto, platform perangkat lunak aplikasi blockchain untuk perdagangan aset digital, penyediaan aset digital berbasis blockchain, transfer elektronik mata uang kripto, perantara mata uang kripto, penyimpanan elektronik mata uang kripto, dan pengembangan perangkat lunak menggunakan teknologi blockchain.
t'order, yang didirikan pada tahun 2019, adalah perusahaan layanan menu tablet dan pemimpin di industri pemesanan via meja. Pelanggan dapat melakukan pemesanan hingga pembayaran melalui tablet t'order yang terpasang di meja restoran, lapangan golf, arena bowling, dan tempat lainnya. Lebih dari 300.000 tablet telah terpasang di seluruh negeri dengan akumulasi nilai pembayaran melebihi 10 triliun won. Pada tahun 2024, perusahaan berhasil menarik investasi Seri B senilai lebih dari 30 miliar won.
Pada bulan September 2025, perusahaan mulai merambah bidang aset virtual dengan menandatangani MOU bersama platform blockchain Sui untuk komersialisasi infrastruktur stablecoin. Mysten Labs, pengembang Sui, didirikan oleh mantan pengembang Meta, dan Sui sendiri dikembangkan dengan tujuan mempopulerkan blockchain.
Pada saat penandatanganan MOU, t'order mengungkapkan rencana untuk membangun infrastruktur pembayaran waktu nyata berbasis blockchain dengan menggabungkan teknologi seperti pembayaran kode QR dan pembayaran pengenalan wajah ke dalam jaringan skala nasionalnya. Ada harapan besar bahwa hal ini dapat menurunkan biaya transaksi kartu dan penyedia gerbang pembayaran (PG) secara signifikan.
Namun, terlepas dari persiapan tersebut, bisnis yang berhubungan dengan mata uang kripto terhenti. Saat ditanya mengenai status penerbitan stablecoin dan kolaborasi dengan Sui, seorang pejabat t'order mengatakan, "Baik kolaborasi dengan Sui maupun penerbitan mata uang kripto, semuanya telah ditunda," dan menambahkan, "Saat ini tidak ada yang sedang berjalan." Langkah ini dinilai sebagai upaya mengatur kecepatan di tengah ketidakpastian, termasuk lamanya waktu yang dibutuhkan untuk memperkenalkan regulasi terkait stablecoin berbasis Won.
Setelah mapan di pasar pemesanan via meja domestik, t'order mencoba mendiversifikasi bisnisnya. Pada bulan September 2024, perusahaan mengakuisisi Indicore Business Platform, operator platform layanan hotel 'iStay', dan mengubah namanya menjadi 't'order Stay'. Melalui t'order Stay, perusahaan bertujuan untuk menciptakan sinergi dengan memberikan informasi gerai t'order kepada tamu hotel atau menghubungkannya dengan area komersial di sekitarnya. Perusahaan juga telah merambah pasar luar negeri dengan mendirikan entitas di Kanada pada tahun 2023 dan Amerika Serikat pada tahun 2024, serta menyatakan ambisinya untuk berekspansi ke negara-negara Asia dan Eropa di masa depan.
Investasi dalam penelitian dan pengembangan (R&D) juga dilakukan secara aktif. Pada tahun 2024, perusahaan membuka kantor R&D di Gangnam dan mendeklarasikan diri sebagai perusahaan teknologi infrastruktur AI. Saat itu, t'order menjelaskan, "Kami sedang mengupayakan langkah-langkah untuk memaksimalkan profitabilitas melalui investasi R&D, efisiensi operasional berbasis teknologi AI, dan pengurangan biaya. Kami memperluas infrastruktur R&D secara besar-besaran dengan membuka kantor tambahan di Gangnam untuk mengamankan talenta teknologi dan memperkuat kolaborasi." Sejak April 2025, perusahaan telah memulai upaya untuk menarik investasi Seri C guna memperkuat kemampuan R&D dan mengembangkan bisnis baru.
Belakangan ini, fokus perusahaan lebih tertuju pada penerapan AI. Menurut pemberitaan media, t'order sedang bersiap meluncurkan layanan AI yang menganalisis data pesanan yang terkumpul dari sistem pemesanan via meja untuk menyediakan laporan operasional gerai bagi para pengusaha mandiri. Pada tanggal 5 Januari, perusahaan juga telah mengajukan merek dagang 'AI Order'.
Namun, profitabilitas memburuk dalam proses ekspansi bisnis. Laba operasional t'order berubah menjadi rugi dari 9,7 miliar won pada tahun 2023 menjadi minus 14,3 miliar won pada tahun 2024. Dalam periode yang sama, laba bersih juga mencatat kerugian dari 2,8 miliar won menjadi minus 25,1 miliar won. Kinerja anak perusahaan juga serupa; keenam anak perusahaan, yakni Shop Order, Check T, t'order Donas, t'order Stay, TORDER CANADA INC, dan TORDER AMERICA INC, semuanya mencatatkan kerugian bersih pada tahun 2024.
Persaingan pasar pemesanan via meja yang semakin sengit juga menjadi beban. KT030200 telah terjun ke bisnis pemesanan via meja dengan nama 'Hi-order' yang terhubung dengan layanan internet mereka sendiri, sementara Toss Place, Yanolja F&B Solution, dan Baedal Minjok telah meluncurkan layanan berbasis kode QR. Seorang pakar industri mencatat, "Seiring berkembangnya pasar pemesanan mandiri, perusahaan besar dan perusahaan teknologi raksasa (big tech) telah ikut masuk ke pasar ini. Akan sulit bagi t'order untuk mempertahankan pangsa pasarnya," ujarnya.