[비즈한국] Akhir-akhir ini, perubahan menarik tengah terjadi di pasar kamera global. Saat persaingan untuk megapiksel tinggi dan performa mencapai batasnya, produsen justru kembali menghadirkan sensibilitas dan metode pengoperasian masa lalu. Ini adalah aliran yang secara sengaja menambahkan ketidaksempurnaan analog dan nilai fisik ke dalam kamera digital yang secara teknis sudah 'sempurna'. Ini merupakan strategi 'Newtro' yang menargetkan emosi konsumen yang merasa lelah di tengah kelebihan teknologi, di mana produk kamera baru kini lebih mengutamakan pengalaman dan perasaan daripada sekadar performa.
'Membangkitkan' Kembali Masa Lalu secara Halus Berbasis Teknologi Terkini
Fujifilm mengumumkan model baru dari seri kamera instan 'Evo', yaitu 'instax mini Evo Cinema' pada tanggal 7. Instax mini Evo Cinema adalah kamera instan hibrida yang dapat merekam baik foto maupun video. Untuk video, data video yang direkam diubah menjadi kode QR dan dicetak bersama salah satu adegan video tersebut. Desainnya juga mengadopsi desain pegangan vertikal yang terinspirasi dari kamera 8mm Fujifilm tahun 1965, 'Fujica Single-8', yang berfokus pada sensasi pengoperasian analog.
Terutama, fitur 'Eras Dial' sedang menjadi perhatian. Tersedia total 10 efek berdasarkan era mulai dari tahun 1930-an hingga 2020-an, seperti '1960' dengan nuansa kamera film 8mm tahun 1960-an, dan '1970' yang menghadirkan tekstur TV CRT berwarna tahun 1970-an. Setiap efek dapat diatur dalam 10 tingkatan, memungkinkan total 100 ekspresi era yang berbeda. Jika dial diputar untuk mengatur dekade, efek foto yang melambangkan masa tersebut akan terwujud.
Kim Min-sik (28), seorang mahasiswa jurusan fotografi, mengatakan, "Bagi konsumen, inti dari hal ini adalah mewujudkan sensasi yang diinginkan melalui aspek fisik yaitu dial. Dengan adanya dimensi fisik perangkat keras ini, saya jadi ingin memilikinya."
‘Xiaomi 17 Ultra by Leica’ yang dirilis Xiaomi pada 25 Desember tahun lalu menarik perhatian karena kolaborasinya dengan produsen kamera mewah asal Jerman, Leica. Meskipun produk ini dibekali chipset Snapdragon 8 Elite Gen 5 dan kamera telefoto 200 megapiksel, pemasaran produk justru menonjolkan 'sensibilitas kamera seri M Leica' serta 'desain dan rasa pengoperasian dial fisik'.
Xiaomi 17 Ultra by Leica dilengkapi dengan mode 'Leica Essential' yang menciptakan kembali kualitas gambar dari dua kamera terkenal Leica, M3 dan M9. Gaya M3 memodelkan secara digital warna, nada, dan tekstur butiran film hitam putih otentik dari tahun 1950-an saat kamera tersebut dirilis. Gaya M9 juga menggunakan model konversi gaya yang mempelajari ratusan ribu foto yang diambil dengan M9 untuk menghadirkan kembali kamera saat itu. Tombol fokus lensa yang menggunakan 20 bantalan bola (ball bearing) juga ditekankan untuk menegaskan bahwa Xiaomi 17 Ultra by Leica menyasar sensibilitas analog.
Kasus paling ekstrem adalah 'Charmera' dari Kodak. Kamera ultra-kecil dengan spesifikasi rendah 1,6 megapiksel, setara dengan standar 20 tahun lalu, ini langsung terjual habis segera setelah diluncurkan pada September tahun lalu. Kamera ultra-kecil berbentuk gantungan kunci yang bisa digantung di tas ini benar-benar membangkitkan sensibilitas Y2K generasi MZ.
Tekstur kasar dari piksel yang rendah didefinisikan ulang bukan sebagai 'cacat', melainkan sebagai 'karakteristik'. Perangkat itu sendiri dirancang sebagai gantungan kunci untuk digantung di tas, memicu hasrat untuk memiliki. Ini dianggap sebagai contoh sukses pemikiran terbalik yang menciptakan pasar baru (blue ocean) di tengah pasar kamera yang sangat kompetitif dengan performa dan harga tinggi, dengan sengaja menurunkan performa serta memaksimalkan desain dan emosi.
Lee Gwang-hee (28), yang membeli Charmera, berkata, "Kualitas gambarnya lembut, jadi meskipun baru saja dipotret, rasanya seperti foto masa kecil. Hal itu memberikan kenyamanan unik yang membuat saya merasa 'tidak apa-apa untuk sedikit lambat'."
'Newtro' yang Melepas Kelelahan Digital
Para ahli menganalisis bahwa tren kamera 'Newtro' ini bertindak sebagai alternatif untuk meredakan 'kelelahan digital' yang dialami masyarakat modern. Kelelahan digital merujuk pada kondisi kelelahan psikologis yang terakumulasi di lingkungan di mana teknologi mutakhir berkembang pesat sehingga pengguna harus terus-menerus mempelajari fitur dan antarmuka baru. Kamera juga telah menjadi perangkat representatif di mana pengguna merasa lelah dengan prosesnya daripada hasilnya karena otomatisasi koreksi, bantuan pemotretan AI, dan struktur menu yang rumit sudah menjadi hal lumrah.
Ketika kelelahan ini mencapai tingkat tertentu, konsumen menjadi lebih mementingkan kesederhanaan pengoperasian dan kepuasan sensorik daripada sekadar lebih banyak fitur. Para ahli menafsirkan ini sebagai kembalinya ke 'low technology' yang berfokus pada pengalaman penggunaan yang esensial bagi manusia. Pengalaman analog yang memberikan makna pada tindakan memutar dial dan menekan tombol rana dijelaskan sebagai ruang istirahat psikologis di lingkungan digital.
Ko Jin-yong, profesor Departemen Teknik Pemasaran Digital Universitas Inha, mengatakan, "Saat teknologi berevolusi terlalu cepat, konsumen justru kehilangan kendali. Semakin begini, orang-orang akan mencari ketenangan dalam metode pengoperasian yang sudah akrab di masa lalu atau prototipe emosional." Ia menambahkan, "Kamera Newtro tidak sekadar meniru masa lalu, melainkan menaruh sensibilitas analog di atas teknologi digital untuk mengembalikan perasaan pengguna bahwa mereka benar-benar 'mengoperasikan' teknologi tersebut. Itulah titik yang sangat memicu emosi konsumen saat ini."