[비즈한국] Samsung Electronics005930 dan LG Electronics066570 akan mengungkap strategi teknologi berbasis AI smart home di pameran teknologi terbesar di dunia, 'CES 2026', yang akan berlangsung di Las Vegas, AS, pada 6-9 Januari mendatang. Rencananya adalah memperkuat daya saing peralatan rumah tangga dengan produk yang tidak hanya 'pintar', tetapi juga memahami dan mendukung keseharian penggunanya.
Samsung Electronics akan memulai pembangunan ekosistem AI di rumah dengan meluncurkan berbagai peralatan rumah tangga AI dan produk TV premium terbaru. LG Electronics, yang telah menetapkan robot sebagai mesin pertumbuhan masa depan, telah memberi sinyal peluncuran robot rumah tangga baru yang mampu mengangkat barang dengan lima jari. Di tengah stagnasi pasar TV dan peralatan rumah tangga, perhatian tertuju pada 'langkah selanjutnya' dari kedua perusahaan ini dalam mengamankan motor penggerak pertumbuhan melalui teknologi baru seperti AI dan robot.
Fokus pada Perluasan Pengalaman 'AI Praktis'
Seperti tahun-tahun sebelumnya, tema inti CES kali ini juga adalah AI. Berbagai produk dan teknologi inovatif di bidang industri seperti peralatan rumah tangga, robotika, dan mobilitas yang berpusat pada AI akan dipamerkan. Jika tahun lalu menjadi titik awal populernya AI generatif dan 'CES 2025' pada Januari lalu mulai mengintegrasikan AI ke dalam berbagai industri, maka topik utama kali ini adalah AI praktis. Muncul prediksi bahwa ke depan, hanya inovasi yang mampu memberikan hasil nyata di lapangan industri atau kehidupan sehari-hari, alih-alih sekadar teori di laboratorium, yang akan bertahan.
Dua perusahaan peralatan rumah tangga terbesar di Korea, Samsung Electronics dan LG Electronics, juga menyajikan AI sebagai mesin untuk berinovasi pada pengalaman produk secara keseluruhan. Mereka berfokus pada konektivitas dan perluasan pengalaman untuk mendominasi ekosistem smart home.
Samsung Electronics akan membangun paviliun eksklusif seluas sekitar 1.400 pyeong di Wynn Hotel, bukan di aula tengah Las Vegas Convention Center (LVCC) yang biasanya digunakan. Strategi ini diambil agar pengunjung dapat merasakan visi platform hunian berbasis AI secara efektif dan mengungkap teknologi serta produk AI mereka secara mendetail.
Samsung Electronics baru-baru ini memperluas penerapan AI ke seluruh lini peralatan rumah tangganya. Di CES kali ini, mereka tampaknya akan berfokus pada jajaran produk 'Bespoke AI' dan menunjukkan manfaat serta arah pengembangan peralatan rumah tangga berbasis AI. Produk baru yang akan diungkap antara lain kulkas yang menggabungkan fungsi 'AI Vision' (mengenali bahan makanan melalui kamera internal) dengan AI Google 'Gemini', serta 'Bespoke AI AirDresser' yang terhubung dengan mesin cuci-pengering terintegrasi mereka.
LG Electronics membawa robot ke dalam rumah. Dalam video teaser yang dirilis di akun media sosial global pada tanggal 25, robot rumah tangga 'LG Cloide' menggunakan lima jarinya untuk mengangkat atau mengambil barang-barang di dalam rumah. Interaksi dengan pengguna juga ditekankan melalui adegan robot yang melakukan salam kepalan tangan dengan manusia.
Robot ini berbeda dengan robot pendamping AI beroda 'Q9' yang menarik perhatian saat diungkap di CES Januari lalu. Q9 dirancang untuk berperan sebagai hub AI rumah tangga bergerak yang menghubungkan peralatan rumah tangga dan perangkat IoT di dalam rumah. Seorang perwakilan LG Electronics menyatakan, "Cloide memiliki form factor (bentuk dan struktur fisik) yang berbeda dari Q9. Ini didasarkan pada penilaian bahwa kita membutuhkan robot baru yang melakukan pekerjaan secara langsung, bukan sekadar fungsi hub AI rumah tangga. Proyek Q9 tidak dibatalkan, melainkan dikembangkan lebih lanjut berdasarkan teknologi yang diterapkan pada Q9."
Cloide berbasis AI untuk mengenali dan mempelajari lingkungan sekitar secara mandiri serta mengontrol berbagai peralatan rumah tangga AI sesuai dengan jadwal dan gaya hidup pengguna. Proyek ini bermula dari konsep bentuk baru yang benar-benar melakukan pekerjaan, melampaui sekadar peralatan rumah tangga yang meringankan pekerjaan rumah. Perhatian tertuju pada apakah komersialisasi Cloide akan dibahas di CES kali ini. Q9 sendiri tidak dijual kepada pelanggan umum setelah diperkenalkan.
Terobosan dengan RGB dan Ujian Pertama Restrukturisasi Organisasi AI
Di tengah kelesuan pasar TV global dan kejaran perusahaan-perusahaan Tiongkok, situasi bisnis TV bagi kedua perusahaan tidaklah mudah. Namun, ini tetap menjadi bidang utama yang tidak boleh dilewatkan. TV dinilai sebagai tampilan inti dari ekosistem smart home dan produk yang menjadi pusat pengalaman pengguna di rumah.
Samsung Electronics berencana untuk mengungkap produk TV generasi berikutnya, 'Micro RGB TV', di CES. Menyusul TV 115 inci yang diluncurkan Agustus lalu, mereka memperluas lini produk hingga ukuran 55, 65, 75, 85, dan 100 inci, serta menyematkan mesin AI berperforma tinggi untuk '4K AI Upscaling' dan fungsi untuk mewujudkan warna optimal per adegan.
RGB TV, yang muncul sebagai medan pertempuran baru di pasar TV generasi berikutnya, dianggap sebagai puncak dari TV berbasis LCD. Ketika produsen Tiongkok baru-baru ini memperluas jangkauan dengan merilis lini RGB Mini LED, perusahaan Korea yang memimpin pasar premium berbasis OLED juga tampak bersaing untuk memperebutkan dominasi dengan jajaran produk kelas atas yang menerapkan LED lebih kecil.
LG Electronics juga akan menampilkan tiga model TV RGB pertama mereka, 'LG Micro RGB Evo', dalam ukuran 75, 86, dan 100 inci di CES. Menurut LG Electronics, produk baru ini dilengkapi dengan prosesor yang sama dengan yang digunakan dalam lini produk TV OLED 2026. Penjelasannya adalah bahwa kinerja prosesor AI kualitas gambar dan suara khusus OLED dapat mengontrol kecerahan layar dan kontras secara presisi. Diharapkan mereka akan membidik permintaan penggantian melalui RGB TV yang lebih murah dari TV OLED yang mahal, namun tetap memiliki kualitas gambar dan fitur yang mumpuni.
Kedua perusahaan mencari jalan keluar di pasar TV melalui inovasi kualitas gambar berbasis AI sekaligus memperluas jajaran Micro RGB TV, yang merupakan lini LCD ultra-premium.
Strategi teknologi berbasis AI dan robot yang dipamerkan Samsung dan LG di CES kali ini dapat diartikan sebagai arah bisnis jangka panjang yang melampaui pameran sementara. Baru-baru ini, mereka telah merestrukturisasi sistem organisasi untuk membangun struktur yang memperhitungkan daya saing bisnis masa depan.
Samsung Electronics menempatkan tim khusus AX (AI Transformation) untuk setiap divisi bisnis seperti seluler, peralatan rumah tangga, dan TV di bawah divisi DX (Device Experience) untuk membangun sistem berbasis AI di seluruh produk, sementara di bidang manufaktur, mereka mendirikan Pusat Digital Twin (DT) di bawah divisi DS (semikonduktor).
LG Electronics berencana untuk mengintegrasikan dan menata ulang pusat DX yang ada menjadi pusat AX, serta memindahkan organisasi riset robotika canggih di bawah CTO ke Laboratorium Robotika HS yang berada langsung di bawah divisi bisnis HS (Home Appliance & Air Solution) untuk mempercepat pengembangan mesin pertumbuhan masa depan.
Mengingat perbaikan sistem yang berpusat pada AI hingga ke organisasi eksekusi lapangan telah diselesaikan, perhatian tertuju pada fakta bahwa strategi AI dan robot yang akan diumumkan di CES 2026 bukan sekadar pengungkapan teknologi, melainkan menjadi babak awal untuk menghasilkan pencapaian nyata di pasar global melalui organisasi yang telah ditata ulang tersebut.