[비즈한국] Di tengah munculnya strategi 'lepas dari Nvidia' yang dipelopori oleh Tiongkok, startup desain semikonduktor (fabless) Rebellions mulai menyasar pasar infrastruktur AI global dengan cip inferensi AI berperforma tinggi buatan lokal. Berbekal pencapaian di Korea dan kemitraan global, mereka berencana untuk memenangkan persaingan di luar negeri dalam 5 tahun ke depan.
Rebellions, yang meluncurkan cip AI pertamanya 4 tahun lalu, kini menyediakan NPU (Neural Processing Unit) yang dikembangkan sendiri untuk layanan ringkasan panggilan ‘A.dot’ SK Telecom017670 dan layanan cloud KT030200. Selama 5 tahun beroperasi, Rebellions telah mengumpulkan akumulasi investasi sebesar 650 miliar won. Park Sunghyun, CEO Rebellions, menegaskan, "Kami akan berjuang di kancah global tanpa mempedulikan hasilnya," dan menambahkan, "Meskipun mungkin tidak dalam waktu dekat, visi kami adalah untuk naik ke ring yang sama dengan Nvidia dalam 5 atau 10 tahun ke depan dan bersaing dengan sengit."
Membawa Kasus A.dot dan KT ke Luar Negeri...
Untuk merayakan hari jadi perusahaan yang ke-5, Rebellions mengadakan media day pada pagi hari tanggal 16 di kantor Rebellions di Jeongja-dong, Seongnam, Gyeonggi, untuk memaparkan pencapaian hingga saat ini dan arah bisnis global mereka.
Rebellions adalah startup semikonduktor AI yang mengembangkan perangkat keras dan perangkat lunak khusus untuk komputasi inferensi AI. Sejak merger dengan Sapeon Korea, anak perusahaan semikonduktor AI milik SK Telecom, pada Desember tahun lalu, Rebellions menjadi perusahaan AI semikonduktor terbesar di Korea dan unicorn pertama di bidang ini dengan valuasi pasar lebih dari 1 triliun won.
CEO Park Sunghyun menilai 5 tahun pertama Rebellions sebagai masa untuk memperkuat fondasi. Sejauh ini, Rebellions telah meluncurkan dua generasi lini produk NPU, yaitu seri 'ION' dan 'ATOM'. 'REBEL Quad' yang diperkenalkan Agustus ini adalah cip AI kelas 'Big Chip' (cip berkinerja tinggi skala besar). Perusahaan menjelaskan bahwa dengan menerapkan arsitektur yang menghubungkan beberapa potongan cip yang disebut 'chiplet' (menggabungkan beberapa cip semikonduktor menjadi satu paket), mereka mampu merespons permintaan komputasi dan kebutuhan ekspansi yang beragam secara fleksibel.
NPU adalah akselerator khusus yang memiliki struktur yang dioptimalkan untuk komputasi jaringan saraf. Rebellions mempromosikan NPU sebagai alternatif untuk melawan GPU (Graphics Processing Unit) Nvidia. NPU, yang dirancang untuk memproses pola komputasi tetap secara efisien, dinilai memberikan efisiensi komputasi dan daya yang tinggi dalam tugas-tugas dengan struktur komputasi berulang dan terpola, seperti inferensi LLM (Large Language Model).
CEO Park menilai bahwa pencapaian terbesar mereka adalah fakta bahwa cip mereka telah digunakan dalam layanan nyata berbasis konsumen akhir (end-user). Bagi perusahaan yang merambah pasar luar negeri, membuktikan performa dan kepercayaan melalui proyek referensi adalah hal yang mutlak. Karena mereka adalah startup yang bersaing dengan teknologi baru yang standarnya belum terbentuk—seperti semikonduktor AI—dan memiliki skala atau fondasi yang lebih kecil dibandingkan perusahaan global, contoh nyata tentang "di mana dan bagaimana ia digunakan" menjadi indikator yang membuktikan cara kerja teknologi dan stabilitasnya sekaligus.
Ia yakin dengan mengatakan, "Saat menarik investasi Arm (perusahaan desain semikonduktor asal Inggris), sudah ada lebih dari 100 tim yang melampaui standar Seri A. Namun, hanya Rebellions yang bisa menjawab 'siapa pengguna akhirnya'. Kami menanamkan cip ATOM di A.dot yang menghasilkan hingga 50 juta panggilan API per hari. Fakta bahwa kami menjalankan layanan nasional secara real-time dengan stabil adalah bukti kuat yang dapat diterima oleh pelanggan luar negeri."
Akankah NPU Melampaui Batas GPU? Melirik IPO dan Nasdaq
Produk berbasis ATOM dari Rebellions telah diadopsi sepenuhnya (2025) pada fitur perekaman panggilan A.dot dan layanan bantuan diagnosis sinar-X hewan peliharaan 'X-caliber' milik SK Telecom. Selain itu, berdasarkan hasil kolaborasi dengan KT Cloud dalam komersialisasi NPU pertama di pusat data Korea sekitar 3 bulan setelah peluncuran ATOM pada 2023, mereka berencana untuk melakukan ekspansi penjualan global.
Perhatian juga tertuju pada apakah Rebellions mampu menunggangi pasar inferensi yang mulai terbuka sebagai tahap selanjutnya dari pembelajaran AI. Cip Rebellions dikhususkan untuk inferensi, terutama di antara berbagai area AI. Seiring dengan masuknya teknologi AI ke tahap komersialisasi, fungsi inferensi yang berdampak langsung pada kinerja nyata menjadi semakin penting, sehingga diperlukan alternatif yang melampaui keterbatasan GPU yang didominasi oleh Nvidia.
GPU Nvidia memiliki keunggulan berupa volume komputasi yang besar dan fleksibilitas yang tinggi. Namun, karena awalnya dibuat untuk pemrosesan grafis, bukan semikonduktor khusus AI, ada aspek kinerja yang terbuang sia-sia, sehingga efisiensi dayanya cenderung lebih rendah. Seiring meningkatnya persaingan teknologi AI generatif yang memicu lonjakan permintaan GPU Nvidia, risiko yang harus ditanggung perusahaan, seperti ketergantungan yang berlebihan dan kekurangan pasokan, juga kian membesar.
Marshall Choi, mantan Chief Customer Officer (CCO) di SambaNova yang baru bergabung dengan Rebellions sebagai Chief Business Officer (CBO), mengatakan, "Kami memiliki rencana untuk tumbuh secara strategis di Jepang, Arab Saudi, dan Amerika Serikat. Jepang adalah pasar yang mirip dengan Korea, dengan fokus pada manufaktur dan jasa keuangan, di mana tingkat adopsi AI meningkat pesat karena masalah penuaan penduduk. Fokus pada Arab Saudi, yang menunjukkan aspirasi kuat terhadap AI di tingkat negara, dan Amerika Serikat, yang dapat membuktikan daya saing secara mendasar, adalah cara untuk memaksimalkan pendapatan sambil memanfaatkan sumber daya terbatas secara efisien."
CBO Choi pernah bekerja di Oracle, AS, dan lainnya. SambaNova diklasifikasikan sebagai perusahaan semikonduktor AI generasi pertama, sebelum generasi kedua yaitu Rebellions. Choi mengatakan, "Perusahaan generasi pertama muncul sebelum kedatangan ChatGPT, sebelum pasar terbuka, dan mereka fokus pada pengembangan perangkat keras untuk menjalankan model skala miliaran parameter serta berfokus pada area pembelajaran, bukan inferensi. Namun, dunia saat ini telah menjadi era di mana kita menjalankan LLM skala triliunan parameter. Seperti metafora 'tikus kedua yang memakan keju', generasi kedua yang dapat menyusun strategi dengan melihat kegagalan generasi sebelumnya dapat menawarkan produk yang paling efisien dan siap pakai pada saat pasar menjadi lebih jelas."
Pada hari itu, Rebellions juga menyinggung rencana penawaran umum perdana (IPO). Mereka berencana untuk mengajukan tinjauan pendahuluan untuk listing pada tahun depan. Mereka juga membuka pintu untuk masuk ke pasar Nasdaq di Amerika Serikat di masa depan.
Terkait investasi infrastruktur AI pemerintah yang berfokus pada pengadaan GPU Nvidia, CEO Park menekankan, "Meskipun ada rasa sayang bahwa kebijakan AI mengalir ke sisi perangkat lunak dan berpusat pada operator yang ada seperti perusahaan besar, saya percaya bahwa secara jangka panjang, ekosistem harus hidup agar masa depan bisnis bisa terjamin. Namun, alangkah baiknya jika setidaknya sepersepuluh dari biaya pengadaan GPU diinvestasikan pada semikonduktor AI Korea Selatan untuk membuka jalan bagi kemajuan kami."