[비즈한국] Apa itu merek? Para ahli dan praktisi merek terkemuka di Korea berkumpul untuk mempertanyakan esensi sebuah merek dengan mengusung tema 'kolaborasi'. Inilah kisah di balik 'Konferensi BrandBiz' yang telah memasuki tahun ke-9.
‘Konferensi BrandBiz 2025’, yang diselenggarakan oleh Ilyo Shinmun dan dipimpin oleh BizHankook, diadakan pada tanggal 28 di Four Seasons Hotel Seoul, Gwanghwamun. Konferensi BrandBiz yang diadakan setiap tahun merupakan ajang bagi para ahli branding terkemuka untuk berkumpul dan mendalami strategi.
Tema acara tahun ini, yang telah memasuki tahun ke-9, adalah ‘Kau dan Aku Saling Terhubung: Metode Kolaborasi’. Acara ini mengeksplorasi jaringan hubungan merek yang diciptakan oleh berbagai subjek mulai dari desainer, perencana, pemasar, produsen, hingga konsumen. Sekitar 400 praktisi merek berpartisipasi untuk berbagi perspektif mengenai bagaimana ‘kolaborasi’ menjadi kekuatan sebuah merek.
Perencanaan dan pemandu acara dilakukan oleh Kwon Joon-ho dan Kim Kyung-chul, perwakilan bersama dari studio 'Everyday Practice' (Ilsangui Silcheon) yang tahun lalu tampil sebagai pembicara. Enam pakar yang telah membangun bidang unik dalam branding tampil sebagai pembicara. Shin So-hyun (CEO OIMU), Lee Ro (CEO Your Mind), Hong Joo-seok (CEO Urbanplay), Seo Pil-hoon (CEO Coffee Libre), Lee Jung-hyung (CEO Our Labour), dan Yoon Han-jin (perwakilan bersama Fuhahaha Friends) masing-masing memberikan presentasi selama 45 menit.
Sebelum konferensi dimulai, Four Seasons Hotel sudah dipenuhi oleh para praktisi merek. Sebanyak 350 kursi yang dijual sebelumnya kembali terjual habis tahun ini. Seorang desainer berusia 20-an yang hadir mengungkapkan, “Saya datang bersama rekan-rekan dari kantor desain. Saya sangat menyukai desain OIMU karena mereka mampu mengolah hal-hal tradisional secara modern. Itulah sebabnya saya mendaftar.” Seorang peserta lain bernama A yang hadir bersama rekannya berkata, “Saya bekerja di industri desain. Saya mendaftar setelah melihat informasinya di Instagram. Saya penasaran dengan makna di balik tema ‘koneksi’.”
CEO Ilyo Shinmun, Kim Won-yang, membuka konferensi dengan menyatakan, “Dunia terhubung dengan sangat cepat. Kita bisa langsung terhubung dengan orang di seluruh dunia, dan perusahaan serta konsumen berkomunikasi secara waktu nyata. Namun, meski secara fisik menjadi lebih dekat, jarak di hati justru terasa semakin menjauh. Dalam masyarakat yang penuh persaingan tanpa batas, kita lebih terbiasa dengan pemutusan hubungan daripada dialog. Hari ini, kita akan membicarakan tentang kekuatan untuk memecah kebuntuan ini dan bekerja bersama, yaitu ‘kolaborasi’. Ini lebih dari sekadar pembagian peran; ini adalah proses di mana pemikiran yang berbeda beradu dan menciptakan nilai baru di dalamnya. Pada akhirnya, kolaborasilah yang menyempurnakan sebuah merek. Saya berharap Anda semua mendapatkan inspirasi baru di tempat di mana kita meninjau kembali nilai dari kolaborasi ini.”
Upacara penghargaan ‘Object by Prize 2025’ yang memasuki tahun ketiga juga diadakan. Cakupan penghargaan telah diperluas dari sekadar suvenir (goods) menjadi kampanye, ruang, dan kolaborasi. Tahun ini, ‘Fan Signal Cheer Bomb’ hasil kolaborasi Amorepacific090430 dan SM memenangkan kategori Brand of the Year.
Perwakilan 'Everyday Practice' (Ilsangui Silcheon), Kwon Joon-ho dan Kim Kyung-chul, membuka acara dengan pidato utama. Keduanya membahas tentang 'Koeksistensi-Koneksi-Kolaborasi' dalam desain dengan tema ‘Kau dan Aku Saling Terhubung: Metode Kolaborasi’.
Kim Kyung-chul berkata, “Dunia saat ini adalah zaman di mana kita tidak bisa bekerja hanya dengan kekuatan sendiri. Cara untuk saling memahami dan bekerja sama adalah metode yang sangat penting untuk bertahan hidup. Saya ingin mendiskusikan bagaimana kita sebagai pekerja memandang dunia dan bagaimana kita bisa hidup bersama melampaui metode kolaborasi.”
Kwon Joon-ho mengatakan, “Koeksistensi adalah tentang bagaimana kita hidup bersama, sedangkan koneksi adalah tentang bagaimana kita menjalin hubungan dengan seseorang.” Kim menambahkan, “Kolaborasi adalah proses untuk memahami satu sama lain dan meluangkan waktu untuk membangun kepercayaan, bukan saling meyakinkan. Saya akan menunjukkan hasil kerja sama kami selama 10 tahun terakhir dengan berfokus pada tiga kata kunci ini.”
Mereka memamerkan hasil karya yang dibuat melalui dialog dengan penduduk Desa Gangjeong di Pulau Jeju, serta karya bertuliskan ‘Kita Saling Terhubung’ pada kontainer. Mereka juga berbicara tentang koeksistensi dengan menampilkan karya ‘Tidak ada orang yang seharusnya mati hanya karena menaiki kapal itu’, yang diselesaikan dengan merangkai pita kuning di pagar besi yang mengelilingi keluarga korban tragedi tenggelamnya kapal Sewol di Alun-alun Gwanghwamun pada tahun 2014.
Proyek ‘Zeitgeist’ yang dibuat dengan mengumpulkan deklarasi situasi nasional di masyarakat Korea masa lalu setelah darurat militer 2024 juga diperkenalkan. Kim Kyung-chul berkata, “Saat menyusun deklarasi situasi nasional, saya teringat dua kata, yaitu solidaritas dan suara. Saya percaya bahwa pemandangan warga yang secara fisik menghadang kendaraan militer didasari oleh kesadaran yang sama bahwa ‘kau dan aku saling terhubung’.”
Everyday Practice adalah studio desain grafis yang dibentuk oleh tiga orang teman. Sejak dimulai tahun 2013, mereka telah mengerjakan berbagai proyek seperti tipografi, identitas, dan situs web. Mereka berbagi pengalaman kolaborasi dengan mengutip pernyataan klien, seperti “Desain mereka berperan melengkapi kelemahan saya”, serta pengalaman mereka yang awalnya berpartisipasi sebagai desainer karena dianggap ‘lebih memahami pameran daripada sang seniman sendiri’, hingga akhirnya ikut serta sebagai seniman dalam pameran tersebut.
Kim Kyung-chul menjelaskan, “Seorang seniman pernah menilai kami dengan mengatakan, ‘Ini lebih terasa seperti suara grup trio daripada kelompok desainer. Seperti band rock yang berlatih setiap hari’. Setelah membaca tulisan ini, hati saya terasa sangat tergerak. Kolaborasi mirip dengan permainan band. Jika Anda tidak sepenuhnya mempercayai alat musik dan suara lawan, Anda tidak bisa bermain dengan benar.”
Kwon Joon-ho menutup pidato utama dengan berkata, “Tentu saja, kolaborasi tidak selalu berjalan mulus. Oleh karena itu, metode yang kami tentukan adalah ‘mengusulkan, namun tidak memaksa’. Kami percaya bahwa kolaborasi yang sehat hanya bisa terwujud jika kita memperlakukan satu sama lain sebagai rekan kerja yang paling dihormati, meskipun kita adalah teman terdekat.”
Pada sesi pagi, Shin So-hyun (CEO OIMU) memberikan presentasi dengan tema ‘Hati yang Lucu Menghubungkan Masa Lalu dan Sekarang’. Presentasi tersebut membahas metode untuk memberikan napas baru pada objek-objek yang terlalu akrab hingga terlupakan, seperti korek api, penghapus, dan gulungan gambar, dengan menggunakan bahasa desain modern. Selanjutnya, Lee Ro (CEO Your Mind) membagikan pengalaman eksperimen budayanya dengan tema ‘Bukan Desain Identitas, Tapi Hal-hal yang Didapat dari Waktu dan Pengulangan’. Lee Ro adalah sosok kunci yang membuka toko buku independen ‘Your Mind’ pada tahun 2009, saat penerbitan independen masih asing di Korea, dan telah memperkokoh tren tersebut menjadi bagian dari budaya.
Di sesi siang, Hong Joo-seok (CEO Urbanplay) menghubungkan lingkungan sekitar dengan kreator melalui tema ‘Streaming Pengalaman Kota’. Ia menceritakan eksperimennya dalam ‘merancang sistem operasi kota dan ruang dengan konten’, seperti mencatat cerita lingkungan dan merek melalui proyek seperti ‘Yeonhui, Walking’ dan ‘Yeonnamjang’. Seo Pil-hoon (CEO Coffee Libre) berbicara tentang budaya melalui kopi dengan tema ‘Sampai Kapan Kita Bisa Minum Kopi?’. Seo Pil-hoon, yang menciptakan arus baru kopi spesialti di Korea, fokus pada ‘pekerjaan memulihkan wajah di balik secangkir kopi’.
Setelah istirahat, sesi presentasi dilanjutkan oleh Lee Jung-hyung (CEO Our Labour) dengan tema ‘Apa yang Ditampilkan dan Apa yang Tidak Terlihat’, di mana ia membicarakan tenaga kerja dalam bahasa kreatif. Lee Jung-hyung merenungkan realisasi lingkungan kerja yang stabil dan kompensasi yang adil. Presentasi terakhir dibawakan oleh Yoon Han-jin (perwakilan bersama Fuhahaha Friends) dengan tema ‘Berjalan Bersama Akan Mempertemukan Kita dengan Semua Orang di Dunia’, yang membaca kota dan kehidupan sehari-hari dengan cara baru.
Di akhir konferensi, semua pembicara dijadwalkan berkumpul untuk sesi ‘Open Talk’.