[비즈한국] Proyek kolaborasi antara Amorepacific090430 dan SM Entertainment, yaitu ‘Fan Signal Lightstick Lip Balm’, terpilih sebagai ‘Brand of the Year 2025’, penghargaan untuk merek terbaik tahun ini. Dalam ajang penghargaan ‘Object by Prize’ yang telah memasuki tahun ketiga ini, enam perusahaan meraih penghargaan, termasuk kategori utama Brand of the Year, yakni See.dot, Amorepacific, Korean Air003490, Pelicana, Dodram Foods, dan Binggrae005180.
Pada tanggal 28 Oktober, upacara penghargaan ke-3 Object by Prize diadakan di Four Seasons Hotel, Jongno-gu, Seoul. Acara yang diselenggarakan sebelum ‘Brand Biz Conference 2025’ ini dihadiri oleh perwakilan perusahaan pemenang dari berbagai kategori. Dalam acara tersebut, pemenang kategori utama yaitu Brand of the Year 2025 diumumkan.
Fan Signal Lightstick Lip Balm, yang terpilih sebagai Brand of the Year, merupakan proyek pengembangan produk kecantikan hasil kolaborasi Amorepacific dengan SM Entertainment. Produk ini berbentuk lip balm yang menyerupai *lightstick* dari tiga grup artis SM Entertainment, yaitu Red Velvet, NCT, dan aespa, sebagai upaya untuk berbagi semesta atau konsep para artis tersebut.
Fan Signal Lightstick Lip Balm dianggap sebagai contoh bagaimana pertemuan antara merek kecantikan dan industri K-Pop dapat memperluas budaya fandom menjadi sebuah pengalaman merek yang baru. Produk ini dinilai memiliki tingkat penyelesaian yang tinggi berkat perencanaan konten yang mencakup warna-warna cerah, interaksi pencahayaan, dan komunitas fandom setiap merek.
Para juri sepakat bahwa proyek ini adalah “kolaborasi kreatif yang mendobrak batasan antar industri, serta contoh nyata bagaimana pengaruh global industri konten Korea diubah menjadi pengalaman merek.” Mereka juga menilai bahwa ini adalah “perencanaan simbolis yang menunjukkan bagaimana merek Korea dapat menciptakan sinergi dengan konten budaya.”
Kang Yoon-goo, pemimpin tim di Amorepacific yang naik ke panggung penerimaan penghargaan, menyampaikan, “Saya rasa kami bisa memenangkan penghargaan ini karena ini merupakan contoh perluasan nilai pelanggan melalui kolaborasi dengan perusahaan dan ekosistem eksternal untuk membina merek. Kami akan terus tumbuh menjadi perusahaan yang memberikan nilai kepada pelanggan melalui merek kami.”
‘Object by Prize’ yang diselenggarakan oleh BizHankook setiap tahunnya mengumumkan pemenang dengan menilai secara komprehensif seluruh titik kontak merek dengan konsumen, seperti *rebranding*, kampanye, kolaborasi, ruang, dan pengalaman, dengan fokus utama pada barang (*goods*). Mulai tahun ini, penilaian dilakukan secara adil melalui riset pasar mandiri dan proses pemilihan kandidat, bukan melalui metode pendaftaran terbuka.
Para ahli di bidang *branding*, termasuk pakar strategi merek dan direktur desain, berpartisipasi sebagai juri dengan menilai berdasarkan enam kriteria: kemampuan perencanaan, kualitas desain, kreativitas, kekuatan penyampaian pesan, pengalaman konsumen, dan efek sinergi merek. Ketua dewan juri, seperti tahun sebelumnya, dijabat oleh Profesor Na Gun dari Hongik University (Direktur Umum Gwangju Biennale, juri Red Dot Design Award).
Pemenang berdasarkan kategori adalah: △Best Goods: See.dot ‘National Museum of Korea Dancheong Keyboard’ △Best Rebranding: Korean Air △Best Collaboration: Amorepacific×SM Entertainment ‘Fan Signal Lightstick Lip Balm’ △Best Space: Pelicana ‘Pelitage Timeless’ △Best Experience: Dodram Foods ‘Candon’ △Best Campaign: Binggrae ‘The Liberation Day Heard for the First Time’.
Ketua juri Na Gun mengatakan, “Desain yang baik dan merek yang kuat adalah sarana untuk menarik pelanggan agar datang ke perusahaan. Saya berharap upacara penghargaan seperti ini menjadi momentum bagi merek-merek Korea untuk melangkah ke seluruh dunia.”