[비즈한국] Setiap tanggal 19 Oktober diperingati sebagai 'Hari Kanker Payudara Sedunia', namun acara 'Love Your W' yang digelar oleh majalah fesyen W Korea menjelang hari tersebut justru menuai kontroversi. Meskipun diklaim sebagai acara kampanye untuk meningkatkan kesadaran akan kanker payudara, ketulusannya terasa dipertanyakan. Foto-foto yang beredar menunjukkan para peserta minum alkohol tanpa mengenakan pita merah muda, yang merupakan simbol internasional untuk kesadaran kanker payudara. Seolah-olah tidak ada ruang bagi warna merah muda yang melambangkan solidaritas sosial dan pesan harapan di sana.
Banyak selebritas yang hadir dalam acara tersebut. Di antaranya adalah aktor Lee Young-ae, Ha Jung-woo, Lee Min-ho, Go Hyun-jung, Lim Ji-yeon, Park Eun-bin, Jung Ryeo-won, Lee Chae-min, Jung Hae-in, Byeon Woo-seok, serta grup idola seperti IVE (Jang Won-young, An Yu-jin, Rei), aespa (Karina, Winter), BTS (RM, V, J-Hope), All(H)Ours, ILLIT, dan KISS OF LIFE. Para peserta pun menjadi bahan perbincangan publik. Secara khusus, beberapa di antaranya menerima kritik yang lebih keras. Jo Se-ho dari acara tvN 'You Quiz on the Block' menuai kritik lebih tajam karena tamu berikutnya di acaranya adalah Park Mi-sun yang sedang berjuang melawan kanker payudara. Terlebih lagi, kemarahan publik memuncak ketika lagu Jay Park berjudul 'Mommae', yang berisi lirik "saudara kembar yang menempel di dadamu", dinyanyikan di acara tersebut.
Pihak majalah fesyen W Korea menyatakan, "Love Your W adalah kampanye yang dimulai sejak tahun 2006, dan kami telah berusaha untuk menyebarkan pentingnya deteksi dini kanker payudara selama 20 tahun terakhir." Namun, cara acara tersebut diselenggarakan patut dipertanyakan. Tujuan acara ini adalah menyumbangkan seluruh biaya partisipasi untuk mendukung biaya operasi dan pengobatan pasien kanker payudara dari keluarga kurang mampu, namun jumlah donasinya pun menjadi masalah. W Korea mengklaim telah menyumbangkan 1,1 miliar won kepada Korea Breast Cancer Foundation selama 20 tahun, namun menurut data yang diterima oleh Komite Kesehatan dan Kesejahteraan Majelis Nasional dari Kementerian Kesehatan dan Kesejahteraan, jumlah total yang disumbangkan W Korea ke yayasan tersebut dari tahun 2007 hingga November tahun ini adalah 315,69 juta won. Perbedaan sebesar 700 juta won memicu kecurigaan. Menanggapi hal ini, W Korea membela diri dengan menyatakan, "Jika digabungkan dengan donasi perusahaan/individu dan jumlah yang disumbangkan ke cabang Asosiasi Kesehatan dan Kesejahteraan Penduduk Seoul selama 3 tahun, total donasinya adalah 960 juta won, dan jika ditambah 150 juta won tahun ini, totalnya menjadi 1,1 miliar won."
Kritik publik kini tertuju pada para selebritas. Partisipasi selebritas dalam acara majalah fesyen mungkin tak terelakkan. Terlebih lagi, karena adanya kepentingan agensi, preferensi individu para artis mungkin tidak sepenuhnya tercermin. Acara tersebut bukanlah acara formal, melainkan format jamuan makan malam yang mengharuskan peserta membayar biaya sebagai bentuk donasi. Seseorang bisa merasa puas karena berkontribusi pada kegiatan sosial yang baik sambil makan malam dan menikmati anggur dengan biaya sendiri. Hal yang penting adalah, apakah masyarakat umum perlu mengetahui bahwa mereka berkumpul untuk makan dan menikmati alkohol?
Sebenarnya, hal ini seharusnya tidak dipublikasikan. Mereka melupakan identitas bahwa SNS adalah layanan jejaring sosial, yakni sesuatu yang bersifat sosial. Secara khusus, fakta bahwa penyelenggara dengan bangga mengunggah foto-foto tersebut menunjukkan kurangnya kesadaran akan masalah ini. Paling tidak, seharusnya tidak ada alkohol. Ekspresi atau perilaku yang terlalu bersenang-senang juga harus dikendalikan. Lagu Jay Park seharusnya disaring oleh penyelenggara. Tentu saja pihak penyelenggara yaitu majalah fesyen, dan agensi para artis seharusnya melakukan kontrol dan manajemen yang lebih baik.
Tentu saja, tanggung jawab terbesar ada pada penyelenggara. Sungguh mengejutkan bahwa acara ini telah berjalan selama 20 tahun dengan sensitivitas hak asasi manusia yang terlihat dari penggunaan pita merah muda dan pakaian peserta. Selama ini tidak ada pula keberatan yang serius terkait hal tersebut. Kalaupun ada, mungkin kurangnya perhatian terhadap masalah ini justru memperburuk situasi. Mungkin jika pengaruhnya sangat besar, hal ini bisa dipahami. Namun, jika mereka yang menderita kanker payudara dilibatkan, mungkinkah konsep dan konten seperti ini akan muncul? Jamuan makan yang mengesampingkan pihak yang bersangkutan tidak akan pernah mendapat penilaian baik.
Ada banyak selebritas yang berusaha memberikan pengaruh positif. Sangat disayangkan jika niat tulus mereka terdistorsi. Namun, pepatah "jangan sampai tangan kirimu tahu apa yang dilakukan tangan kananmu" tampaknya perlu diterapkan dalam industri K-Style. Di era seluler yang cerdas saat ini, kebaikan tetap akan diketahui meskipun tidak diumumkan secara terbuka. Metode promosi gaya abad ke-20 justru bisa memicu dampak negatif.
Sekarang, tampaknya diperlukan panduan umum. Pertama, pihak yang bersangkutan (pasien) harus dilibatkan dalam acara amal sosial. Jika acara tersebut untuk pasien, mereka harus terlibat dan memberikan saran. Konsep pesta tidak pantas untuk acara amal yang berkaitan dengan pasien. Jika berupa jamuan makan, penggunaan alkohol juga harus dipertimbangkan kembali. Betapapun baiknya niat tersebut, jika ada bagian yang bertentangan dengan semangatnya, siapa pun selebritasnya harus bisa memberikan kritik dan penyelenggara harus menanggapi hal tersebut. Agensi juga harus berusaha semaksimal mungkin untuk ini. Memaksa artis melakukan sesuatu yang bertentangan dengan keinginan mereka adalah pelanggaran kontrak dan pengkhianatan kepercayaan. Jika foto atau video acara akan diunggah ke media sosial, harus ada persetujuan sebelumnya. Penggunaan orang-orang dalam posisi kurang beruntung sebagai media juga harus dihindari.
Lembaga terkait harus memimpin agar hal-hal tersebut dapat dilaksanakan secara mandiri. Itulah fondasi dari pengaruh baik di mana semua orang bisa hidup berdampingan dan berkembang di era global Hallyu.
Penulis Kim Heon-sik telah menelusuri hutan fenomena budaya populer sejak berusia 20-an dengan harapan bahwa ada cara untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik melalui budaya. Di abad ke-21 di mana kecerdasan buatan dan komputer kuantum berperan aktif, ia masih menapaki jalan yang sama dengan keyakinan yang sama.