[비즈한국] Sebuah merek tidak diselesaikan oleh satu orang saja, melainkan melalui tangan banyak orang. Berbagai pihak, mulai dari desainer, perencana, pemasar, produser, hingga konsumen, terhubung oleh ikatan yang tak terlihat, dan dari situlah nilai-nilai baru lahir. BrandBiz Conference 2025, yang akan diselenggarakan pada Selasa, 28 Oktober di Four Seasons Hotel Seoul, Gwanghwamun, kembali mempertanyakan esensi sebuah merek dengan mengangkat tema ‘kolaborasi’ ini.
Tema acara tahun ini, yang memasuki tahun ke-9, adalah ‘Kau dan Aku Saling Terhubung – Cara Berkolaborasi’. Sekitar 350 hingga 400 pelaku industri terkait merek akan berpartisipasi untuk berbagi perspektif mengenai bagaimana komunikasi, benturan ide, empati, dan pertumbuhan dapat menjadi kekuatan sebuah merek.
Perencanaan dan pemanduan acara dilakukan oleh Kwon Jun-ho, Kim Gyeong-cheol, dan Kim Eo-jin, perwakilan bersama dari studio desain Ilsangui Silcheon. Mereka, yang tahun lalu tampil di panggung sebagai pembicara, kini berpartisipasi sebagai penyelenggara untuk membuka acara sekaligus menjadi moderator. Sesuai dengan tradisi BrandBiz Conference, format di mana pembicara tahun sebelumnya mengambil alih perencanaan tahun berikutnya untuk menyusun tema dan daftar pembicara, tetap dipertahankan.
Panggung kali ini akan diisi oleh enam orang pembicara. Pertama, Shin So-hyeon, CEO Oimu, dan Iro, CEO Your-Mind, yang telah menarik perhatian melalui karya-karya yang menjembatani masa lalu dan masa kini. Shin So-hyeon menafsirkan kembali benda-benda yang mulai terlupakan seperti korek api, penghapus, dan gulungan gambar secara modern untuk menghidupkan kembali memori keseharian. Sementara itu, Iro telah membangun proses di mana buku-buku unik yang diproduksi dalam jumlah terbatas berkembang menjadi sebuah budaya melalui toko buku independen Your-Mind dan Unlimited Edition. Kedua presentasi ini menunjukkan bahwa apa yang kita ingat dan bagaimana kita terhubung adalah kekuatan sebuah merek.
Pandangan yang membawa eksperimen baru di kota dan kehidupan sehari-hari juga akan hadir di panggung. Hong Joo-seok, CEO Urbanplay, akan berbagi proses mengubah kota menjadi platform konten dengan menghubungkan lingkungan sekitar dan kreator. Sementara itu, Yoon Han-jin, perwakilan bersama Fuhahaha Friends, akan bercerita tentang adegan menyenangkan di mana arsitektur, seni, dan budaya bertemu melalui proyek arsitektur eksperimental. Presentasi dari kedua pembicara yang memaknai ulang ruang ini akan menunjukkan bagaimana kolaborasi dapat mengubah kota dan masyarakatnya.
Kasus-kasus yang mempraktikkan nilai kolaborasi dalam bidang yang berbeda, yaitu kopi dan pameran, juga akan dipaparkan. Seo Pil-hoon, CEO Coffee Libre, akan menyampaikan perjalanan terciptanya secangkir kopi melalui pengalamannya mencari langsung ke daerah penghasil kopi dan menjalin perdagangan langsung dengan para petani. Lee Jeong-hyeong, CEO OurLab, akan memaparkan cara menyelesaikan adegan yang tak terlupakan dengan mengulas hasil yang terlihat dan proses yang tak terlihat dalam desain pameran. Kedua pembicara ini akan mengingatkan kita kembali bahwa merek bukanlah sekadar produk atau layanan, melainkan sesuatu yang tercipta dari hubungan dan upaya orang-orang.
BrandBiz Conference, yang diawali dengan kata sambutan dari Kim Won-yang, CEO Ilyo Shinmun, akan dibuka dengan upacara penghargaan ‘Object by Prize 2025’ yang memasuki tahun ketiga. Tahun ini, lingkup penilaian penghargaan diperluas dari sekadar barang (goods) ke seluruh aspek ‘Brand Activity’, seperti kampanye merek, ruang, kolaborasi, dan pengalaman. Pemenang utama, ‘Brand of the Year’, akan diumumkan di tempat acara. Setelah itu, akan ada enam sesi ceramah sepanjang pagi dan sore hari, serta ditutup dengan sesi diskusi terbuka yang melibatkan seluruh pembicara. Sesi ini diharapkan menjadi waktu yang bermakna untuk berbagi pemikiran yang belum tersampaikan selama ceramah dan menghubungkan wawasan dari berbagai bidang yang berbeda.
Setiap tahunnya, BrandBiz Conference selalu menyoroti esensi merek dengan berpusat pada kata kunci zaman. Jika tahun lalu konferensi ini menelusuri identitas melalui desain, tahun ini konferensi akan menengok hubungan antara merek dan masyarakat melalui proses kolaborasi. Perwakilan bersama Ilsangui Silcheon, Kwon Jun-ho, Kim Gyeong-cheol, dan Kim Eo-jin, menyatakan, “Merek bukanlah hasil dari satu orang, melainkan produk yang tercipta saat orang-orang yang berbeda bertemu dan berinteraksi. Konferensi ini akan menjadi waktu bagi kita semua untuk merenungkan kemungkinan baru apa yang dibuka oleh merek melalui kolaborasi.”
BrandBiz Conference 2025 adalah acara berbayar. Pendaftaran peserta dan informasi lebih rinci dapat dilihat di situs web resmi.