[비즈한국] Pada siang hari tanggal 3, saat udara panas mulai mereda, para turis mancanegara dan warga yang mengunjungi Alun-alun Gwanghwamun terpaku pada layar raksasa yang baru terpasang di dinding luar gedung KT030200 di samping alun-alun. Pada dua papan iklan digital yang membungkus sudut gedung berbentuk huruf ‘ㄱ’ tersebut, video promosi merek mewah luar negeri yang menampilkan Rosé dari grup 'BLACKPINK' serta iklan khas merek ditayangkan secara bersamaan. Saat layar beralih ke iklan serial baru Disney Plus 'Polar Star', poster utama dan video cuplikan masing-masing ditayangkan di kedua layar, membuat seluruh gedung terasa seperti ruang media yang terpadu.
Papan iklan ini merupakan salah satu pilar dari proyek 'Gwanghwamun Square' yang bercita-cita menjadi ruang media representatif nasional. Mengikuti proyek ini untuk menciptakan landmark media seperti Times Square di New York, layar besar dan fasilitas iklan berbentuk pilar akan dipasang secara berurutan di area ini.
Papan Iklan Raksasa, Menjadi Pusat 'Basis Media' Gwanghwamun
Dua papan iklan besar telah dipasang di KT Gwanghwamun Building West yang baru saja selesai direnovasi bulan lalu. Masing-masing layar memiliki lebar 47 meter dan tinggi 21 meter, dengan total luas 1.977㎡. Saat ini, video iklan sedang ditayangkan di kedua layar tersebut. Menurut Kementerian Dalam Negeri dan Keamanan (MOIS), layar ini sedang dalam tahap uji coba menjelang upacara pembukaan 'K-Festa Gwanghwamun Square' yang akan digelar pada tanggal 5 mendatang.
Area Wisata Khusus Myeong-dong di Jung-gu, Seoul, yang membentang dari Stasiun Euljiro 1-ga hingga Lotte Department Store dan Shinsegae Department Store, juga sedang bertransformasi menjadi 'Myeong-dong Square' yang dipenuhi layar iklan besar dan kecil. Untuk Myeong-dong Square, direncanakan hingga tahun ini iklan akan dipasang terlebih dahulu di 4 titik utama yaitu Hana Bank, Young Plaza, Myeong-dong Theater, dan Shinsegae Department Store, serta di sekitar jalan Myeong-dong yang merupakan jalan sekunder di dalamnya. Papan iklan besar yang telah beroperasi di dinding luar gedung utama Shinsegae Department Store sejak November tahun lalu dinilai sudah menjadi tempat foto utama di Myeong-dong. Iklan ini juga menarik perhatian karena teknik '3D Anamorphic' yang menyajikan video tiga dimensi melalui efek ilusi.
Proyek ini dijalankan sebagai bagian dari proyek tahap ke-2 Zona Tampilan Bebas yang ditetapkan oleh Kementerian Dalam Negeri dan Keamanan. Selain Gwanghwamun dan Myeong-dong di Seoul, area sekitar Jung-dong di Haeundae-gu, Busan, juga termasuk dalam zona tahap ke-2. Di Zona Tampilan Bebas, yang berarti area dengan pelonggaran regulasi iklan luar ruang tertinggi, diterapkan standar yang berbeda dari regulasi iklan luar ruang pada umumnya. Batasan ukuran, bentuk, dan lokasi pemasangan dilonggarkan, serta berbagai teknik iklan canggih seperti LED dan hologram dapat digunakan. Prosedur peninjauan pun disederhanakan.
Distrik Jongno-gu, Seoul, memiliki visi untuk membangun Gwanghwamun Square sebagai pusat media yang mewakili pusat kota Seoul. Gwanghwamun Square adalah proyek pemasangan media iklan canggih dan media pole (fasilitas iklan berbentuk pilar) di 9 bangunan di area seluas 221.815㎡ di sekitar Alun-alun Gwanghwamun dan Sejong-daero, yang berlangsung dari Januari tahun lalu hingga 2033. Selain gedung KT, bangunan target lainnya termasuk gedung Kyobo Life Insurance, gedung surat kabar Dong-A Ilbo, Ilmin Museum of Art, dan Koreana Hotel.
Seorang pejabat Kementerian Dalam Negeri dan Keamanan mengatakan, "Tujuan utama dari penetapan Zona Tampilan Bebas adalah untuk menghidupkan ekonomi lokal dan menciptakan landmark," seraya menambahkan, "Kami berharap dapat memperluas pasar iklan domestik, menarik pengiklan luar negeri, dan mendapatkan efek promosi bagi turis asing melalui iklan luar ruang digital."
Memperhatikan 'Sinergi' UKM dan 'Sistem Kuota' Iklan Layanan Masyarakat
Kesamaan dari zona tahap ke-2 adalah lokasinya yang berada di ruang ikonik dengan lalu lintas pejalan kaki dan permintaan wisata yang tinggi, sehingga efek pemasangan iklan sangat besar. Di area sekitar Trade Center di Samseong-dong, Gangnam-gu, Seoul, yang merupakan Zona Tampilan Bebas tahap ke-1, terdapat pencapaian kuantitatif dalam pendapatan iklan, namun ada kritik bahwa komposisi yang beragam atau maksud dari Zona Tampilan Bebas belum sepenuhnya terwujud karena karakteristik kawasan komersialnya. Seorang pejabat industri iklan UKM mengatakan, "Karena karakter area COEX dan jalan utamanya, kawasan komersial itu sendiri bukanlah lingkungan yang cocok untuk menggabungkan budaya papan nama secara beragam. Papan iklan besar di blok utama memang tetap ada, namun peran untuk memberi vitalitas pada kota dan kawasan komersial dirasa kurang."
Faktanya, proyek iklan luar ruang skala besar di Zona Tampilan Bebas memang terlalu berat bagi perusahaan iklan skala kecil dan menengah jika dilihat dari sisi skala bisnisnya. Menurut industri, proyek skala besar ini menelan biaya dari miliaran hingga puluhan miliar won, sehingga sulit bagi perusahaan kecil dan menengah di industri iklan luar ruang domestik untuk mendanai biaya pemasangannya. Dari sisi perusahaan kecil dan menengah, karena kurangnya pengalaman dan modal, secara realistis mereka tidak mungkin masuk jika tidak membentuk konsorsium.
Hal ini dianggap tidak sesuai dengan maksud awal sistem Zona Tampilan Bebas yaitu untuk kemajuan industri iklan. Oleh karena itu, pada tahap ke-2 ini, proyek media iklan skala kecil seperti media wall didorong, dan syarat partisipasi UKM telah ditetapkan untuk dipertimbangkan dalam proses penilaian. Pejabat Kementerian Dalam Negeri dan Keamanan menyatakan, "Kami menilai bahwa sinergi seperti partisipasi UKM sangat penting untuk mengembangkan pasar iklan digital. Pada tahap ke-2, kami memasukkan ini sebagai persyaratan penilaian dan mengevaluasi apakah hal tersebut dilaksanakan dengan benar."
Perhatian juga tertuju pada bagaimana rencana ini, yang akan mengubah lanskap objek wisata utama di Seoul dan Busan secara besar-besaran hingga tahun 2033, akan menghasilkan efek ekonomi. Iklan luar ruang menghasilkan biaya penggunaan jalan, biaya izin pemasangan, dll. ketika pengiklan melakukan kontrak dengan pemerintah daerah atau pemilik gedung tergantung pada lokasinya. Misalnya, jika media pole dipasang di jalan, biaya penggunaan jalan masuk sebagai pendapatan pemerintah daerah. Menurut Pusat Iklan Luar Ruang Korea di bawah Asosiasi Keuangan Daerah Korea, setelah penetapan Zona Tampilan Bebas tahap ke-1 (2018), 13 kasus pengecualian seperti pelonggaran regulasi tampilan iklan telah diterapkan selama 5 tahun, dan pendapatan iklan mencapai 157,7 miliar won.
Namun, sistem Zona Tampilan Bebas lebih berfokus pada efek ekonomi tidak langsung daripada pendapatan fiskal langsung yang dihasilkan dari izin, pemasangan, dan pengoperasian iklan. Pusat iklan kelas dunia seperti Times Square di New York, Dotonbori di Osaka, dan Piccadilly Circus di London berfungsi sebagai ruang kompleks di mana pariwisata dan budaya berpadu, melampaui sekadar papan iklan.
Cheon Yong-seok, peneliti senior di Pusat Iklan Luar Ruang Korea, menjelaskan, "Zona Tampilan Bebas pada dasarnya didorong sebagai proyek yang dipimpin oleh sektor swasta. Efeknya muncul dalam bentuk promosi industri iklan, serta pembentukan lanskap dan landmark. Zona Tampilan Bebas dapat berkontribusi pada peningkatan pendapatan pajak pemerintah daerah dan perluasan basis ekonomi lokal melalui daya tarik iklan luar negeri, revitalisasi kawasan komersial yang berpusat pada landmark, dan penyelenggaraan festival/acara budaya."
Iklan layanan masyarakat sering ditayangkan di iklan luar ruang di area Euljiro. Sifat layanan masyarakat juga merupakan poin utama yang tercermin dalam peninjauan. Menurut Kementerian Dalam Negeri dan Keamanan, papan iklan besar berukuran 30㎡ atau lebih harus menayangkan iklan layanan masyarakat sebesar 20% sesuai dengan undang-undang terkait. Detail seperti harga satuan dan metode pengoperasian iklan layanan masyarakat ditentukan oleh komite operasional gabungan pemerintah-swasta, namun rasio kuantitatif iklan layanan masyarakat itu sendiri adalah faktor penting yang diperiksa dalam proses peninjauan dan evaluasi.
Seorang pejabat Kementerian Dalam Negeri dan Keamanan berkata, "Kami juga sedang merancang contoh iklan partisipatif di mana turis dan warga dapat berkomunikasi dan menikmati secara langsung. Iklan eksperiensial yang terhubung dengan lapangan akan menjadi faktor pembeda. Jika Zona Tampilan Bebas dioperasikan tidak sesuai dengan maksud awal, penetapannya dapat dicabut melalui evaluasi tahunan," ujarnya.