[비즈한국] Kim Soo-hoon, CEO SAMG Entertainment419530, sosok di balik fenomena ‘Teenieping’, kini tengah menarik perhatian industri konten sekaligus dunia bursa saham. Berkat perluasan target usia ‘Catch! Teenieping’ dan pertumbuhan bisnis cendera mata, SAMG Entertainment berhasil memulihkan kinerjanya tahun lalu dan muncul sebagai saham dengan tingkat kenaikan harga tertinggi di pasar KOSPI dan KOSDAQ pada semester pertama tahun ini. Selain itu, kesuksesan global Netflix Original ‘K-Pop Demon Hunters’ turut meningkatkan ekspektasi terhadap keseluruhan industri animasi, rumah produksi video, dan perusahaan hiburan domestik.
Meskipun pembelian saham oleh bank investasi global seperti JP Morgan menarik perhatian, volatilitas harga saham menjadi sorotan karena muncul penilaian bahwa langkah tersebut dilatarbelakangi oleh tujuan *short selling*. Sejauh mana tantangan CEO Kim yang bermimpi membangun ‘Disney Korea’ akan berlanjut?
Character (Sosok)
Kim Soo-hoon, CEO yang masih melajang dan tidak memiliki anak ini, menciptakan karakter yang menggetarkan hati anak-anak hingga dijuluki ‘Presiden Anak SD’ berkat ‘Teenieping’. CEO Kim lahir pada tahun 1974 dan merupakan pemimpin muda berusia 51 tahun. Setelah putus kuliah, ia memimpin kesuksesan animasi lokal secara ‘otodidak’.
Dengan minat pada seni, CEO Kim sempat masuk ke jurusan teknik di sebuah universitas di Busan sebelum akhirnya jatuh cinta pada grafik komputer (CG). Teknologi 3D yang digunakan dalam animasi Pixar ‘Toy Story’ dan film ‘Jurassic Park’ menjadi latar belakang penting baginya untuk terjun ke dunia produksi. Sebagai mahasiswa teknik elektro yang populer karena tingkat penyerapan kerjanya yang tinggi, ia bahkan pernah mendapatkan beasiswa, namun setelah menyelesaikan wajib militer, ia tenggelam dalam grafik komputer dan akhirnya memutuskan hubungan dengan universitas tersebut. Ia dengan berani keluar dari kampus saat duduk di bangku tahun kedua. Momen itulah ia memulai hidup di dunia animasi 3D tanpa ijazah universitas.
Career (Karier)
Saat berusia 20-an awal, CEO Kim membangun kariernya dengan menangani tugas multimedia di Komite Persiapan Busan International Film Festival ke-1, lalu merantau ke Seoul untuk mempelajari 3D secara mendalam. Sekitar 30 tahun lalu, untuk menjalani ‘studi di Seoul’ yang memakan biaya kursus 500.000 won sebulan, ia harus bekerja sambilan seperti merakit komputer. Karena membutuhkan lingkungan untuk mengembangkan kreativitas, bukan sekadar pelatihan teknis kursus, CEO Kim mendirikan perusahaannya sendiri. Bersama kenalannya dari IBM Korea di Yongsan, ia mendirikan perusahaan bernama ‘Abacus Soft’, namun mengalami dampak krisis IMF dan berulang kali menghadapi kegagalan setelahnya.
CEO Kim tumbuh bersama SAMG Entertainment. SAMG Entertainment, yang fokus menjalankan bisnis pengembangan kekayaan intelektual (IP) animasi, dimulai pada Juli 2000 dengan nama ‘Samji Animation’. Perusahaan ini merupakan perusahaan animasi anak-anak dengan rekam jejak terlama di Korea dan menjadi pemimpin dalam industri konten animasi. Dalam keterbukaan informasinya, SAMG Entertainment menyatakan, “Kami merasa berkewajiban untuk berkontribusi pada pertumbuhan keseluruhan pasar konten animasi Korea dan berencana mendukung pengembangan pasar konten animasi melalui investasi.”
Selama 25 tahun, perusahaan telah meluncurkan puluhan IP. Mereka memiliki pengetahuan produksi yang kaya melalui pengalaman kolaborasi dengan perusahaan luar negeri seperti Disney, Cartoon Network Amerika, Zagtoon Prancis, Method Animation, dan Toei Jepang. Beberapa IP penting di antaranya adalah ‘Odd Family’, yang tercatat sebagai kasus ekspor animasi domestik pertama oleh perusahaan Korea pada tahun 2003, ‘Vroomiz’ di awal 2010-an, ‘Choegang Jeonsa Miniforce’ di pertengahan 2010-an, serta ‘Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir’. Vroomiz, yang diekspor ke Timur Tengah dan Prancis, memenangkan penghargaan seperti Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata dalam kategori animasi di Korea Content Awards, sementara IP pahlawan perempuan Ladybug juga populer di Amerika Selatan, Eropa, Brasil, dan Kanada.
CEO Kim menerima Penghargaan Ekspor Konten Luar Negeri pada tahun 2019 dan telah menjabat sebagai Wakil Ketua Asosiasi Animasi Korea sejak 2014 hingga sekarang.
Capability (Kapabilitas)
CEO Kim membuktikan kemampuannya melalui seri Teenieping. Teenieping, yang pertama kali diluncurkan sebagai seri kartun TV pada tahun 2020, dikenal luas sebagai IP yang memiliki lebih dari 140 karakter. Dari ‘Bbukku-ping’ yang pemalu hingga ‘Nareu-ping’ yang narsis dan ‘Aja-ping’ yang pemberani, berbagai karakter tak terbatas telah dirancang berdasarkan emosi. Hasil dari menggabungkan bisnis cendera mata secara aktif berdasarkan popularitas domestik dan internasional telah membuahkan laba. CEO Kim menggunakan data dan pengalaman masa lalu seperti Miniforce untuk memproduksi karakter dan cerita yang disukai anak-anak, serta menerapkan strategi merilis animasi dan cendera mata (seperti mainan) secara bersamaan.
Pengumuman karya baru Teenieping, yang diperkirakan memiliki sekitar 2 juta ‘penggemar cilik’, juga berdampak pada pasar ritel. Segera setelah penayangan *Teenieping Season 4* pada September 2024, penjualan mainan karakter anak perempuan di E-mart meningkat 32,9% pada bulan Oktober dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Setelah dirilisnya film bioskop *‘Love Heartsping’* (prekuel dari seri TV) setahun yang lalu, jumlah penggemar dewasa pun meningkat pesat, memperluas konsumsi ke segmen yang lebih luas. Hal ini dinilai sebagai evolusi IP karakter anak-anak menjadi IP karakter universal. CEO Kim sendiri berperan sebagai sutradara dan penulis skenario film tersebut.
Critical (Kritik)
SAMG Entertainment masuk ke pasar saham pada Desember 2022. Meskipun pasar IPO (penawaran umum perdana) saat itu tidak mudah, perusahaan melantai melalui ‘pencatatan khusus’ yang mengedepankan prospek bisnis dan visi daripada kinerja masa lalu. Saat ini, CEO Kim adalah pemegang saham mayoritas perusahaan dengan kepemilikan 16,54%.
Hingga tahun lalu, SAMG Entertainment dikritik oleh pasar karena harus memperkuat kesehatan keuangan perusahaan melalui kenaikan harga saham dan meningkatkan nilai bagi pemegang saham lama. Kritiknya adalah meskipun skala perusahaan membesar, fundamental internal seperti laba operasional masih kurang. Pendapatan meningkat dari 68,3 miliar won pada 2022 menjadi 95,1 miliar won pada 2023, dan 116,4 miliar won pada 2024, namun laba operasional yang tadinya 364 juta won tiga tahun lalu, justru meningkat menjadi 9,4 miliar won pada 2023, kemudian turun menjadi 6,1 miliar won tahun lalu, menunjukkan tren pertumbuhan yang relatif lambat.
Tahun ini, perusahaan menarik perhatian dengan melepaskan diri dari tren penurunan harga saham yang kronis. Saham yang berada di harga 91.900 won pada akhir Juni mencatatkan kenaikan 621,9% dibandingkan akhir tahun lalu. Pada semester pertama, perusahaan mencatatkan tingkat kenaikan keuntungan tertinggi di antara perusahaan domestik individu. Pasar menganggap popularitas Teenieping dan pencapaian laba selama dua kuartal berturut-turut sebagai faktor utamanya.
Challenges (Tantangan)
Meski mencatatkan tren kenaikan yang luar biasa, volatilitas harga saham yang meningkat baru-baru ini menjadi beban bagi perusahaan maupun CEO Kim. Transaksi jual beli saham yang sering dilakukan oleh modal asing seperti JP Morgan dan adanya permintaan spekulatif di pasar menyebabkan harga saham berfluktuasi tajam dalam jangka pendek. Di tengah ekspektasi terhadap kinerja dan pertumbuhan IP, sentimen investasi menjadi terlalu panas, sementara di sisi lain terdapat risiko penurunan seketika akibat aksi ambil untung oleh institusi investasi global. Faktanya, pada tanggal 18, harga saham ditutup di 61.600 won, turun 16,19% dari harga penutupan tanggal 14 sebesar 73.500 won. Penurunan sempat mencapai 14.000 won (19,04%).
Hal ini diinterpretasikan sebagai dampak dari sentimen investasi yang melemah karena kinerja kuartal kedua di bawah ekspektasi pasar. Namun, ada juga analisis yang menyebutkan bahwa reaksi tersebut berlebihan. Kim Ah-ram, peneliti dari Shinhan Investment Corp, menganalisis, “SAMG Entertainment berhasil melakukan ekspansi dari fokus bayi dan balita ke pasar *kidult* (kids + adult) usia 10-30 tahun, dan kolaborasi dengan artis SM, aespa, bahkan belum dirilis.”
Agar dapat menetapkan posisinya dengan kisah pertumbuhan yang berkelanjutan, SAMG Entertainment harus menyelesaikan tantangan berupa kinerja yang solid, perbaikan struktur keuangan, dan pengelolaan harga saham yang stabil, di tengah tingginya perhatian eksternal. Ke depannya, SAMG Entertainment berencana melanjutkan dorongan ekspansi eksternal seperti peluncuran karya baru berbasis IP Teenieping (termasuk sekuel film *‘Love Heartsping’*), diversifikasi bisnis cendera mata dan lisensi, serta kolaborasi di pasar global.