[비즈한국] Salah satu cara utama untuk mengatasi ketidakpastian dalam hasil kesuksesan konten adalah dengan memproduksi karya berdasarkan materi populer. Film yang baru dirilis, 'Zombie Daughter' dan 'Omniscient Reader' (Jeondoksi), keduanya diadaptasi dari webtoon dan web novel populer. Namun, hasil dari kedua film tersebut sangat berbeda. Sudah sewajarnya, sekadar berlandaskan karya asli tidak menjamin kesuksesan. Perbedaan hasil ini berkaitan erat dengan arah kemudi konten video Korea.
Konten video berbasis karya asli biasanya menarik basis penggemar inti di awal penayangan. 'Omniscient Reader', yang web novel aslinya telah mencapai 300 juta penayangan kumulatif sejak 2018, menarik 400.000 penonton hanya dalam minggu pertama penayangan. Dengan sutradara Kim Byung-woo dari ‘The Terror Live’ yang memimpin produksi, serta dibintangi oleh aktor Ahn Hyo-seop, Lee Min-ho, Nana, hingga Jisoo BLACKPINK, kekuatan casting-nya sangat dinantikan. Terlebih lagi, Ahn Hyo-seop diharapkan dapat memberikan kontribusi berkat popularitas global yang ia peroleh melalui 'K-Pop Demon Hunters', karena ia mengisi suara Jin-woo, pemimpin boy grup 'Saja Boys' yang muncul dalam animasi tersebut. Namun, hasilnya tidak sesuai harapan.
Sebaliknya, 'Zombie Daughter' mencatat 430.000 penonton pada hari pertama, melampaui rekor pembukaan film komedi tertinggi yang sebelumnya dipegang oleh 'Extreme Job' (368.500 penonton), dan juga melampaui rekor film terlaris tahun ini, 'Mission Impossible: Final Recording' (423.800 penonton). Dalam satu minggu, film ini dengan mudah melampaui titik impas (break-even point) sebanyak 2,2 juta penonton.
Apa faktor kesuksesan 'Zombie Daughter'? Pertama, film ini menjadi penerima manfaat terbesar dari kupon konsumsi film yang disebarkan oleh pemerintah. Di tengah kritik bahwa penonton enggan pergi ke bioskop karena harga tiket yang mahal—di mana banyak konsumen berpendapat bahwa harga tiket di bawah 10.000 won adalah yang masuk akal—kupon diskon 6.000 won tampak efektif. Terlebih lagi, jika digabungkan dengan diskon "Cultural Day", penonton bisa menonton film hanya dengan 1.000 won. Selain itu, perilisan film bertepatan dengan awal liburan musim panas di akhir Juli dan awal Agustus, saat cuaca panas sedang memuncak. Dalam hal ini, waktu perilisan 'Omniscient Reader' terasa kurang tepat.
Namun, ada perbedaan krusial antara 'Omniscient Reader' dan 'Zombie Daughter'. Pertama, dari sudut pandang psikologi fandom, keduanya menunjukkan pola yang berbeda. 'Omniscient Reader' berfokus pada manifestasi kemampuan artistik sutradara yang menyimpang dari narasi asli. Film ini sangat berbeda dari aslinya dan lebih fokus menonjolkan perspektif sutradara. Jika gagal mengamankan basis penggemar inti dari karya asli, kemungkinan mendapatkan hasil yang tidak menguntungkan sejak awal memang besar.
Di sisi lain, 'Zombie Daughter' berusaha setia pada webtoon aslinya. Khususnya, kemiripan karakter ditingkatkan, dan contoh karakter Bam-soon (diperankan oleh Lee Jung-eun) menuai pujian. Selain itu, mereka mengambil pendekatan dengan memangkas bagian yang tidak perlu sambil menambahkan probabilitas dan memberikan pelengkap. Hal ini membuat film tersebut terhindar dari kritik pedas penggemar karya asli. Film ini bahkan mendapatkan efek pantulan positif karena 'Omniscient Reader' sebelumnya dianggap mengabaikan otentisitas karya asli.
Yang kedua adalah aspek konten. 'Omniscient Reader' adalah film aksi fantasi murni, sedangkan 'Zombie Daughter' adalah film komedi keluarga. Jika 'Omniscient Reader' berorientasi pada wacana makro tentang menyelamatkan dunia, 'Zombie Daughter' adalah film zombi mikroskopis yang berlandaskan sentimen kelas B. Jika memikirkan nilai sosial secara megah, mungkin 'Omniscient Reader' lebih cocok. Namun, karena menggambarkan situasi masa depan yang tidak realistis secara distopia, meskipun akhirnya mengejutkan, penonton tidak bisa menikmatinya dengan gembira dan ceria. 'Zombie Daughter' juga menghadapi dunia yang dipenuhi zombi, namun melalui kode humor yang sederhana dan sehari-hari, ia menyuguhkan sentimen haru sekaligus akhir yang penuh harapan.
Terlebih lagi, 'Zombie Daughter' berhasil mengatasi batasan film zombi. Narasi infeksi virus zombi yang linier sudah tidak lagi efektif, dan drama Coupang Play 'Newtopia' telah membuktikannya. Film zombi menjadi lesu karena semua orang telah merasakan pengalaman bahwa siapa pun bisa menjadi penyebar virus selama pandemi COVID-19. Namun, 'Zombie Daughter' mengangkat pengalaman ini dengan cara yang penuh harapan, sehingga membuahkan pujian. Kisah tentang ayah, nenek, dan paman tetangga yang berusaha melindungi dan menyembuhkan putri mereka yang terinfeksi virus zombi mirip dengan proses pemulihan dari pandemi COVID-19. Meskipun menggunakan materi zombi, kontennya dapat dibagikan oleh semua generasi sehingga mampu memikat penonton. Dengan kata lain, ada motivasi bagi seluruh keluarga untuk pergi ke bioskop sambil berlibur.
Selain itu, karena biaya produksinya 11 miliar won, titik impasnya relatif mudah dilampaui. Namun, 'Omniscient Reader' dengan biaya produksi 30 miliar won memikul beban berat untuk menarik lebih dari 6 juta penonton. Jika ingin memperkuat perspektif yang berbeda dari karya asli, seharusnya biaya produksi diturunkan, namun hal ini justru diabaikan. Penciptaan orisinal harus menggunakan strategi menekan biaya dan membangun fandom baru. Sebaliknya, 'Zombie Daughter' setia pada karya asli untuk mengamankan penggemar inti, dan mengubah akhir cerita menjadi lebih populer sehingga bisa merangkul basis penggemar yang lebih luas.
Hasilnya, 'Zombie Daughter' berfokus pada konten yang ingin dilihat penonton, sedangkan 'Omniscient Reader' tidak. Setidaknya jika memikirkan kesuksesan, sudah jelas apa yang harus lebih diutamakan. Kenyataan bahwa 'Squid Game 3' relatif diabaikan oleh penggemar juga sangat berkaitan dengan hal ini. Jika tidak, setidaknya buatlah titik impas serendah mungkin sehingga bisa bereksperimen dengan kreatif secara bebas. Berdasarkan perbedaan mendasar antara film independen dan film populer, mulai sekarang, kreator yang melayani penggemar, bukan seniman maestro, harus menjadi model dasar pembuatan ulang konten Korea (K-Content).
Penulis Kim Heon-sik sejak usia 20-an telah menjelajahi atau menembus hutan fenomena budaya populer dengan harapan bahwa ada cara untuk membuat dunia menjadi lebih baik di dalam budaya. Di abad ke-21 di mana AI dan komputer kuantum berperan aktif, ia masih menapaki jalan yang sama dengan keyakinan yang sama.