[비즈한국] Sejak diluncurkan pada tahun 2010, Woowa Brothers, operator Baedal Minjok (Baemin) yang telah memantapkan posisinya sebagai aplikasi pesan-antar makanan terkemuka di Korea, telah mengumumkan hasil pertama dari proyek rebranding Baemin 2.0. Kebijakannya adalah mengganti desain merek secara bertahap, bukan sekaligus, guna mengurangi rasa asing yang mungkin dirasakan pelanggan. Sebagai langkah awal, warna mint dengan saturasi yang lebih tinggi—hampir mendekati warna neon—dan tipografi khusus yang diberi nama 'Work-che' telah diperkenalkan.
Tipografi khusus Baemin yang sebelumnya banyak digunakan adalah Hanna-che, yang dibuat secara manual untuk meniru bentuk huruf papan reklame yang tidak beraturan. Di pasar tipografi khusus yang dulunya hanya mengejar ketajaman guratan dan keterbacaan tinggi, Hanna-che yang mengusung konsep "ketidaksempurnaan" memberikan dampak yang luar biasa. Bisa dibilang, Hanna-che sebenarnya adalah pelopor dari apa yang sekarang dikenal sebagai font 'Kelas B' di pasaran. Selain itu, meskipun tidak memiliki hubungan langsung dengan industri font selain sebagai layanan berbasis TI, Baemin telah merilis berbagai font seperti Hanna, Juah, Yeonsung, Euljiro, dan Geulrim setiap tahunnya. Dapat dikatakan bahwa tipografi memiliki porsi yang cukup besar dalam identitas perusahaan mereka.
Wajah baru merek ini, Work-che, telah meluruskan bagian guratan diagonal pada huruf ㅅ, ㅈ, dan ㅊ, yang biasanya miring dalam gaya gotik, menjadi vertikal dan horizontal. Jika Hanna-che menciptakan kepribadian yang tak tergantikan dengan mendobrak aturan internal tipografi, maka Work-che mengikuti formula desain yang berbasis pada font gotik universal namun dibedakan dengan menambahkan satu atau dua karakter yang memiliki karakteristik kuat. Rasanya seperti jiwa yang dulunya bebas kini telah masuk ke dalam sistem formal. Bahkan namanya pun bukan lagi Hanna yang diambil dari nama orang, melainkan WORK yang terkesan kaku dan formal.
Begitu saya membuka aplikasi Baemin, selain kesegaran Work-che, kekurangan font ini juga menarik perhatian saya. Work-che adalah font gotik yang cukup tebal, dan entah karena masalah penentuan konsep atau masa pengembangan yang singkat, distribusi berat guratan pada beberapa huruf tidak dilakukan dengan tepat. Hal ini semakin terasa saat melihat tanda baca 'ᆭ' (n-h) yang posisinya tampak samar di antara Hanna-che dan gotik universal. Pada kata ‘록’ (rok), konsonan akhir 'ㄱ' juga terlalu turun ke bawah. Bahkan dengan mempertimbangkan berat huruf 'ㄹ' (r), akan lebih baik jika pusat gravitasinya ditarik lebih ke atas.
Ekspansi keluarga font ini juga menimbulkan tanda tanya. Guratan lurus pada Work-che adalah desain yang menutupi kesederhanaan guratan itu sendiri dengan ketebalan. Karena guratan hanya dibuat tebal dan digabungkan tanpa kekuatan pada kerangka dasarnya, maka ke depannya, jika diturunkan menjadi varian yang lebih tipis seperti medium atau light, guratan tersebut akan kehilangan kekuatannya dan terlihat terpisah. Jika itu terjadi, maka diperlukan solusi desain lain.
Secara keseluruhan, kualitas Work-che tidaklah buruk. Terutama pada kata-kata seperti '선착순' (siapa cepat dia dapat), di mana karakter poin ㅅ dan ㅊ berpadu dengan baik, memperlihatkan pesona Work-che dengan apik. Namun, desain font bukan sekadar melihat deretan huruf terbaik yang ada di depan, melainkan tentang mengangkat deretan huruf yang sulit dan canggung di posisi belakang agar berada di atas rata-rata. Oleh karena itu, beberapa poin yang kurang memuaskan tersebut tampak lebih menonjol.
Misi baru yang diusulkan Baemin adalah ‘Agar semua hal di dunia tidak menjadi dingin’, dan target untuk mencapai misi tersebut adalah ‘platform pesan-antar tak tergantikan yang menyediakan semua yang diinginkan secara real-time’. Hal ini mengisyaratkan potensi perluasan bisnis bahwa mereka tidak perlu lagi hanya sekadar mengantar makanan atau bahan makanan. Dalam hal ini, Work-che yang dibuat lebih rapi dibandingkan Hanna-che untuk meningkatkan kegunaan menjadi penting. Work-che memang belum sempurna, tetapi jika digunakan dalam jangka waktu lama seperti Hanna-che, saya rasa font ini akan terus diperbaiki. Ke mana arah Baemin 2.0 dengan Work-che? Selain itu, di situasi di mana konsep font Kelas B sebenarnya sudah ditinggalkan, saya juga penasaran apakah perilisan font yang hampir setiap tahun dilakukan akan terus berlanjut, dan jika ya, apakah font tersebut akan tetap bergaya Kelas B atau font yang kaku dan formal.
Siapa penulis Han Dong-hoon?
Seorang desainer font. Ia tertarik pada semua bidang yang berkaitan dengan huruf, mulai dari menulis, merancang tulisan, mendesain huruf, hingga mengajar. Saat ini, ia bekerja di studio font Align Type, mendesain berbagai font eksklusif perusahaan dan font untuk penjualan umum. Ia telah menulis untuk 'Monthly Design', jurnal triwulanan 'Design Critique', dan memberikan kuliah desain font di berbagai platform daring maupun luring. Pada tahun 2021, ia menerbitkan buku esai berjudul ‘Universe in Letters’.