[비즈한국] Sejak dirilis pada tanggal 20 bulan lalu, animasi orisinal Netflix ‘K-Pop Demon Hunters’ telah menciptakan sensasi dengan menduduki peringkat pertama dalam kategori film global di 41 negara. Film ini bukan sekadar konten biasa; kesuksesannya telah memengaruhi prospek kinerja Netflix maupun perusahaan hiburan domestik.
Netflix mengumumkan pada tanggal 17 (waktu setempat) bahwa pendapatan kuartal kedua mereka naik 15,9% dibandingkan periode yang sama tahun lalu menjadi 11,079 miliar dolar AS (sekitar 15,44 triliun won), dengan laba per saham (EPS) mencapai 7,19 dolar AS. Laba operasional tercatat sebesar 3,775 miliar dolar AS, meningkat 45% dari periode yang sama tahun lalu. ‘K-Pop Demon Hunters’ dan ‘Squid Game Season 3’ disebut sebagai faktor kunci di balik kenaikan kinerja tersebut.
Hal yang menarik adalah bahwa ‘K-Pop Demon Hunters’ bukanlah sekuel maupun remake, melainkan animasi yang benar-benar orisinal. Selain itu, lagu tema (OST) yang dinyanyikan oleh grup K-pop fiktif di dalam film tersebut terbukti memiliki pengaruh besar dengan mendominasi tangga lagu musik, termasuk meraih posisi ke-2 di tangga album utama Billboard ‘Billboard 200’ dan posisi ke-6 di tangga lagu utama singel ‘Hot 100’.
Dalam pengumuman kinerja kali ini, Netflix menyatakan, "Dalam surat pemegang saham ini, kami menyoroti keberhasilan musik film ini, dan kami berharap hal tersebut akan mengarah pada penyebaran fandom terhadap grup K-pop fiktif di dalam film."
Kim Hoi-jae, seorang peneliti di Daishin Securities, mengatakan, "Netflix telah menyebutkan Korea sebagai negara yang mampu memproduksi konten bahkan selama pandemi. Mereka juga telah menyebutkan konten Korea dalam kinerja kuartal keempat tahun lalu, saat mereka melampaui 300 juta pelanggan untuk pertama kalinya dalam sejarah dan mencapai kinerja terbaik, serta pada kuartal pertama tahun ini yang melampaui rekor tersebut."
Fenomena ini menunjukkan bahwa batas negara dalam konsumsi konten telah menghilang. Bagi investor, ini bisa menjadi peluang baru.
Pertama, penyebaran K-Content bernilai positif karena terhubung dengan pertumbuhan seluruh industri terkait konten. K-Content tidak lagi terbatas pada drama dan film. Penciptaan laba dimungkinkan melalui struktur di mana fandom meluas ke OST dan animasi, yang kemudian meningkatkan pendapatan dari pertunjukan dan merchandise. Oleh karena itu, muncul perkiraan bahwa kesuksesan ‘K-Pop Demon Hunters’ akan berkontribusi pada peningkatan visibilitas kinerja perusahaan hiburan domestik yang terdaftar di bursa, yang memiliki porsi pendapatan tinggi dari pertunjukan dan merchandise.
Kim Yu-hyeok, peneliti di IBK Securities, mengatakan, "Kesuksesan K-Pop Demon Hunters diperkirakan akan menjadi faktor yang memperkuat pertumbuhan pendapatan pertunjukan dan merchandise perusahaan hiburan." Kim juga menjelaskan, "Bahwa animasi dan OST sukses secara bersamaan di berbagai negara di seluruh dunia dapat diartikan sebagai perluasan penetrasi genre K-pop, yang pada akhirnya mengarah pada perluasan fandom, sehingga kita dapat mengharapkan kinerja pertunjukan dan merchandise yang melebihi ekspektasi pasar."
Khususnya, selain 'fandom inti', 'fandom kasual' (light fandom) yang masuk melalui konten kini menjadi basis permintaan baru. Mereka mengonsumsi tiket konser, suvenir, dan konten digital, sehingga menggerakkan berbagai sektor industri.
Lim Su-jin, peneliti di Daishin Securities, menafsirkan, "Poin utamanya adalah meskipun konten ini sangat bernuansa K-pop, permintaan muncul secara bersamaan di berbagai negara." Ia menambahkan, "Ini adalah sinyal empiris bahwa konsumsi K-pop yang tadinya berpusat pada 'fandom inti' kini mulai meluas ke 'fandom kasual' melalui konten sebagai mediumnya." Lim menilai, "Respon merata di seluruh Asia, Amerika Utara, dan Eropa, khususnya, sangat positif karena menunjukkan potensi perluasan basis permintaan untuk tur konser global di masa depan."
Bagi investor, selain sekadar memilih saham terkait konten, akan menjadi penting untuk menganalisis IP (kekayaan intelektual) mana yang akan menggerakkan pasar dan sejauh mana pengaruh IP tersebut dapat meluas.
Jang Ji-hye, peneliti di DS Securities, menyatakan, "Dengan mengemas elemen-elemen khas Korea—seperti lirik bahasa Korea, makanan Korea, budaya senior-junior dan fandom, serta sentimen Korea termasuk perdukunan, malaikat maut, dan harimau—secara menarik dalam animasi, film ini membuktikan bahwa hal yang paling Korea justru bisa menjadi konten yang paling sukses secara global."
Sekitar 20 tahun yang lalu, drama 'Winter Sonata' menciptakan konsep 'Hallyu' (Gelombang Korea) di Jepang. Demam 'Yon-sama' lebih dari sekadar popularitas biasa. Satu drama menggerakkan sentimen dan pasar sebuah negara, dan emosi tersebut meluas menjadi konsumsi dan industri. K-Content saat ini pun demikian. Mengubah emosi menjadi aset adalah hal yang harus dilakukan oleh investor saat ini.