[비즈한국] Pertumbuhan studio foto mandiri yang sempat memicu tren bisnis beberapa tahun lalu kini tampak mulai mereda. Di pasar barang bekas, kios foto (photo kiosk) yang dijual secara ‘cepat’ karena penutupan toko kini membanjir. Hal ini dianalisis sebagai dampak dari persaingan yang tidak sehat, di mana banyak merek membuka gerai di area komersial yang sama akibat tren bisnis studio foto mandiri yang sempat meledak.
Alasan Mengapa Penjualan Kios Foto Bekas ‘Jual Cepat’ Meningkat
Salah satu barang yang sering muncul di situs jual beli barang bekas daring baru-baru ini adalah ‘kios foto’. Kios ini merupakan perangkat pemotretan yang digunakan di studio foto mandiri, dan banyak produk yang masa pakainya bahkan belum genap satu tahun kini membanjiri pasar barang bekas.
Kios foto yang harga barunya bisa melebihi 10 juta won, kini diperdagangkan di kisaran harga 2 juta hingga 3 juta won di pasar barang bekas. Karena banyaknya orang yang menjualnya secara ‘cepat’, harganya bahkan bisa turun hingga kisaran 1 juta won. Antrean penjual pun memanjang, bahkan ada yang menawarkan kondisi tambahan seperti pembayaran biaya program dan sewa server selama satu tahun untuk memikat pembeli.
Seorang penjual berkata, “Saya terpaksa menjual perangkat pemotretan ini dengan cepat karena sedang menutup toko. Karena tidak ada tempat yang layak untuk menyimpan mesinnya, saya menjualnya dengan harga murah agar cepat laku.” Penjual lain juga mengatakan, “Karena toko tutup, saya menjualnya lebih murah dari harga pasar. Karena ternyata sulit terjual, saya berencana memberikan aksesori dan mesin penukar uang sebagai paket pelengkap.”
Tren bisnis studio foto mandiri dimulai pada tahun 2021. Studio foto mandiri adalah toko yang menyediakan beberapa bilik untuk mencetak foto stiker berisi 4-8 pose. Biasanya, ruang seluas sekitar 33 meter persegi digunakan untuk menempatkan 2-3 unit kios foto. Baru-baru ini, jumlah bilik foto juga terus bertambah, dengan menawarkan bingkai yang seolah-olah berfoto bersama selebritas populer, atau menempatkan kamera di sudut atas atau bawah, bukan di depan, untuk memberikan pengalaman yang lebih menyenangkan.
Sebagai versi terbaru dari foto stiker yang populer di tahun 1990-an, studio foto mandiri telah menjadi budaya hiburan di kalangan generasi MZ, dan merek-merek terkait pun mulai bermunculan bak jamur di musim hujan. Industri memperkirakan terdapat lebih dari 50 merek studio foto mandiri saat ini.
Dengan bertambahnya merek, persaingan pasar pun menjadi sengit. Di kawasan komersial yang banyak dikunjungi generasi MZ, tidak berlebihan jika dikatakan bahwa ‘setiap langkah terdapat studio foto mandiri’. Di kawasan Seongsu-dong, Distrik Seongdong, Seoul, terdapat 5 studio foto mandiri dalam jarak 130 meter. Di sekitar Stasiun Hongik Univ. pun terdapat 5 studio foto mandiri yang beroperasi dalam radius 130 meter.
Karena banyak merek membuka toko di kawasan yang sempit, pendapatan per gerai pun tak terelakkan merosot tajam. Hal ini menyebabkan semakin banyak pemilik waralaba yang memutuskan untuk menutup toko. A, seseorang yang baru saja menutup studio foto mandiri miliknya, mengatakan, “Dalam jarak 1 km saja sudah ada lebih dari 10 studio foto mandiri. Bukankah wajar jika pendapatan pasti berkurang?” Dia menambahkan, “Terutama tahun ini, karena pendapatan turun secara nyata, saya memutuskan untuk tidak bisa bertahan lagi dan menutup toko saya.”
Merek Terkemuka ‘Life4Cut’ Mengalami Pengurangan Gerai dan Penurunan Kinerja
‘Life4Cut’ (Insaengnecut), yang dikenal sebagai merek studio foto mandiri perwakilan Korea, kini berada dalam situasi di mana jumlah gerainya menyusut. Jumlah total gerai yang mencapai 239 pada tahun 2021 meningkat menjadi 401 pada tahun 2022, namun turun menjadi 383 pada tahun 2023, dan saat ini jumlahnya menyusut lagi menjadi sekitar 330 gerai saja.
Fakta bahwa syarat pembukaan gerai diperlonggar karena permintaan yang menurun juga terlihat jelas. Life4Cut sebelumnya menerapkan syarat bahwa pemilik harus membeli kios foto baru untuk bisa memulai bisnis, namun baru-baru ini mereka mengubah kebijakan internal yang memungkinkan pembukaan gerai meskipun calon pemilik menggunakan mesin bekas.
Pihak LK Ventures, perusahaan yang mengelola Life4Cut, menanggapi penurunan jumlah gerai dengan mengatakan, “Ini adalah hasil dari penyesuaian strategis untuk merapikan pasar dan menjaga kualitas. Dalam proses perluasan gerai tanpa awak dan penerapan platform baru (Life4Cut+), kami melakukan restrukturisasi pada beberapa cabang yang profitabilitas atau stabilitas operasionalnya rendah.”
Tahun lalu, kinerja perusahaan juga turun drastis. Pendapatan LK Ventures yang mencapai 25,4 miliar won pada tahun 2022 turun menjadi 22,5 miliar won pada tahun 2023, dan tahun lalu turun hingga kisaran 19 miliar won. Laba operasional pun berbalik menjadi kerugian. LK Ventures mencatat laba operasional sebesar 4,5 miliar won pada tahun 2022 dan 1,2 miliar won pada tahun 2023, namun mencatat kerugian operasional sebesar 4,7 miliar won tahun lalu. Kerugian bersih tahun lalu tercatat sebesar 8 miliar won.
Seorang pejabat LK Ventures menjelaskan, “Ini adalah hasil dari penyesuaian dini untuk transformasi struktural jangka menengah hingga panjang. Karena pasar foto mandiri dengan cepat menjadi lautan merah (pasar jenuh), kami tengah mendorong transformasi struktural menjadi perusahaan platform foto yang melampaui sekadar layanan pemotretan, seperti merambah ke bidang fandom, konten, perdagangan (commerce), dan bisnis global. Dalam proses ini, proporsi investasi strategis meningkat pesat sehingga profitabilitas jangka pendek menurun.”
Seiring semakin ketatnya persaingan di pasar domestik, industri studio foto mandiri mulai melirik pasar luar negeri. Hal ini dikarenakan permintaan akan swafoto di luar negeri meningkat tajam berkat gelombang Hallyu, di mana bingkai yang memungkinkan pelanggan berfoto bersama artis K-Pop sangat populer.
Seobuk, perusahaan yang mengelola Photoism, mulai melakukan ekspansi ke luar negeri secara penuh sejak tahun 2023 dan kini menyediakan layanan di 18 negara termasuk Jepang, Filipina, dan Prancis. Pejabat Seobuk mengatakan, “Saat ini kami mengoperasikan sekitar 270 gerai di luar negeri. Kami sedang memperluas bisnis luar negeri secara agresif.”
LK Ventures juga mengusung strategi untuk mencoba beralih menjadi perusahaan platform global dengan memperluas bisnis dari sekadar layanan foto mandiri. Pejabat LK Ventures menyatakan, “Kami sedang mematangkan transisi menjadi ‘perusahaan platform gaya hidup foto’ yang melampaui pasar foto mandiri. Kami akan membangun aplikasi khusus fandom serta memulai perluasan jaringan global dan kemitraan strategis.”