[비즈한국] Di antara orang-orang terkasih, kapan saja / di tempat yang menyenangkan, siapa pun akan merasakannya / rasa yang mendebarkan, Chilsung Cider / rasa yang akrab, Chilsung Cider / selalu Chilsung Cider...
Diluncurkan pada tahun 1950, Chilsung Cider adalah minuman berkarbonasi lokal dengan sejarah lebih dari 70 tahun. Jika harus memilih lagu iklan (CM song) terbaik Chilsung Cider, saya ingin memilih versi yang dinyanyikan oleh Gu Chang-mo dan Lee Sun-hee pada pertengahan hingga akhir tahun 1980-an. Aransemen yang megah dan vokal yang bertenaga sangat cocok dengan kesegaran cider. Lagu iklan ini dibuat ulang pada tahun 2020, memberikan kenangan bagi generasi yang tumbuh bersamanya, dan kesegaran bagi generasi yang baru mengenalnya. Meskipun memanfaatkan warisan masa lalu yang sudah berusia lebih dari 30 tahun, rasanya tidak ketinggalan zaman.
Simbol awal Chilsung Cider, sesuai dengan namanya 'Chilsung' (Tujuh Bintang), terdiri dari satu bintang besar yang dikelilingi oleh 6 bintang kecil. Warna hijau yang menjadi identitas merek kemungkinan besar mulai diterapkan pada kaleng di awal tahun 1970-an. Setelah itu, mereka mempertahankan kombinasi warna hijau dan putih yang memberikan kesan segar, dan pada tahun 1987, berubah menjadi desain baru yang menyertakan simbol Hangeul. Logotype yang sebelumnya ditulis dengan huruf Gothic tebal tanpa desain terpadu juga diperbaiki pada saat ini (meskipun situs web Chilsung Mall mencatat tahun 1994, itu adalah informasi yang salah). Pada tahun 2000, melalui pembaruan besar-besaran, fokus BI diubah dari Hangeul menjadi bahasa Inggris. Semuanya adalah desain yang telah menemani suka duka kehidupan kita.
Penampilan Chilsung Cider tersebut kembali mengalami perubahan besar pada akhir tahun lalu. Lotte Chilsung Beverage merilis pembaruan BI dan kemasan Chilsung Cider untuk pertama kalinya dalam 24 tahun sejak tahun 2000. Mereka memperbesar simbol bintang yang menjadi ciri khas dan menempatkan logotype secara diagonal di tengah bintang, menjadikan keseluruhan desain sebagai satu simbol.
Efek yang mencolok dari penerapan BI baru ini adalah penegakan sistem. Tulisan Hangeul 'Chilsung Cider' yang diselaraskan desainnya dengan tulisan Inggris 'Chilsung' kemudian diturunkan menjadi 'Chilsung Cider Zero'. Jika melihat logo pop-up store '740 Street' yang diadakan Chilsung Cider di Seongsu-dong, Seoul, susunan bintang besar di tengah dan tipografi di atasnya menjadi templat yang diaplikasikan. Bintang dan logotype yang digabungkan menjadi satu ini digunakan dalam berbagai media, mulai dari gelas takeaway hingga celemek staf. Dengan ini, konektivitas visual antara BI utama dan produk turunannya menjadi lebih kuat.
Desain kemasan baru menyederhanakan elemen untuk meningkatkan kohesi. Namun, saya merasa desain ini menjadi terlalu datar. Porsi Hangeul berkurang dan gradasi menghilang, sehingga kesan tiga dimensinya berkurang. Ketika mengingat banyaknya bintang yang terukir di botol Chilsung Cider lama, 7 bintang di kaleng baru terasa agak kosong. Tentu saja, integrasi intuitif antara konsep bintang dan angka 7 ke dalam BI mungkin tidak terelakkan, namun rasa hampa itu sulit dihindari. Logotype yang berubah menjadi sans-serif tebal secara sederhana mengubur berbagai kemungkinan yang dimiliki rangkaian kata 'Chilsung Cider'. Hal ini menghasilkan tampilan yang mirip dengan produk pesaing, Sprite. Jika Chilsung Cider adalah pengikut, mungkin tidak masalah, namun sebagai pemimpin pasar yang tak tertandingi, hal ini terasa kurang tepat.
Mungkinkah jawaban untuk diferensiasi sudah ada di dalam aset visual yang pernah dilalui merek ini? Simbol yang dikembangkan oleh Seoul Graphic Center (Direktur Kwon Myung-kwang) pada tahun 1987 pernah menekankan kesegaran dengan mengolah rangkaian kata 'Chilsung' menjadi garis diagonal zigzag yang kuat, dengan memanfaatkan fakta bahwa konsonan Hangeul 'ㅅ' (s) secara visual dapat diganti dengan huruf Inggris 'S'. Ini bermakna sebagai simbol pertama yang menggunakan Hangeul sebagai elemen utama, sehingga jika dirancang ulang, bisa menekankan citra sebagai akar dari minuman ringan Korea. Jika ingin tetap menggunakan bahasa Inggris, mungkin layak mempertimbangkan untuk menggunakan kembali kata 'Cider' seperti versi tahun 2000. Meskipun 'Chilsung' penting, kata 'Cider' tidak bisa dipisahkan begitu saja.
Seperti kemasan sebelumnya yang bertahan selama lebih dari 20 tahun, saya berharap kemasan yang minimalis ini tidak menjadi desain sekali pakai. Namun, untuk karya selanjutnya, akan sangat sempurna jika ditambahkan sedikit lagi kesan yang 'menggigit' dan berkarakter.
Siapakah penulis Han Dong-hoon?
Desainer tipografi. Tertarik pada semua bidang yang berkaitan dengan huruf, mulai dari menulis, merancang huruf, hingga mengajar. Saat ini bekerja di studio tipografi Align Type, mendesain berbagai font eksklusif perusahaan dan font untuk penjualan umum. Pernah berkontribusi pada 'Monthly Design', jurnal triwulanan 'Design Critique', dan memberikan kuliah desain tipografi di berbagai platform online maupun offline. Pada tahun 2021, menerbitkan buku esai 'Universe within Letters'.