[비즈한국] Seiring dengan tren short-form (video pendek berdurasi sekitar 15 detik) yang dimulai oleh platform video asal Tiongkok, TikTok, kini menjadi arus utama, perusahaan platform besar di Korea pun ikut terjun ke dalam persaingan. Naver035420 dan Kakao035720 mulai memperkuat bisnis mereka dengan menyempurnakan strategi short-form. Di tengah situasi di mana "tiga besar" seperti YouTube, TikTok, dan Instagram memimpin tren short-form global, mereka berencana untuk mengamankan waktu retensi aplikasi serta menghubungkannya dengan pendapatan iklan dan perdagangan (commerce). Industri konten juga sangat tertarik pada drama short-form (drama berdurasi puluhan detik hingga 10 menit per episode) yang meledak di Tiongkok. OTT dan rumah produksi domestik tengah mengintip peluang sukses di pasar dalam dan luar negeri dengan mengandalkan platform baru dan konten produksi mandiri.
Mulai dari 'Clip' Naver, 'Today's Short' Kakao, 'Story' Karrot Market, hingga 'Shortcha' dari Watcha yang khusus untuk drama short-form, 'PulsePick' di bawah naungan D&C Media263720, dan 'Vigloo' dari Spoon Labs. Semua platform short-form ini adalah layanan yang diluncurkan di Korea dalam kurun waktu satu tahun enam bulan terakhir. Setelah terbukti bahwa short-form adalah sarana yang efektif untuk bisnis platform, portal dan berbagai platform domestik berlomba-lomba terjun ke pasar short-form. Strateginya adalah mengikat pengguna dengan konten short-form yang singkat namun adiktif di tengah persaingan waktu retensi aplikasi yang semakin sengit.
Cara konsumsi media telah bergeser ke arah preferensi konten yang singkat dan cepat. Menurut Mobile Index, total rata-rata waktu penggunaan harian per orang untuk Naver dan KakaoTalk bahkan tidak sampai satu jam. Sebaliknya, Instagram yang menyediakan konten video pendek 'Reels' dan TikTok yang menjadikan short-form sebagai senjata utama memiliki rata-rata waktu penggunaan masing-masing 50 menit (per Februari tahun ini) dan 91 menit (per Oktober tahun lalu). Untuk konten YouTube termasuk 'Shorts', tercatat 3 dari 5 orang Korea menghabiskan lebih dari 2 jam sehari. Ada diagnosis bahwa untuk mengaktifkan iklan, yang merupakan sumber pendapatan utama platform domestik, sangat mendesak untuk menciptakan terobosan guna meningkatkan frekuensi dan durasi penggunaan. Jika mempertimbangkan keterkaitan dengan bisnis perdagangan, short-form adalah pasar yang tidak bisa ditinggalkan oleh perusahaan platform.
Naver dan Kakao sebagai 'Pemain Susulan' Mempertaruhkan Segalanya
Naver dan Kakao sedang sibuk meningkatkan posisi short-form mereka. Naver mempercepat masuknya kreator dengan menjalankan program tantangan terkait platform short-form 'Clip' yang diluncurkan pada kuartal ketiga tahun lalu. Sementara Kakao berencana membawa layanan video 'Today's Short' yang saat ini tersedia di tab short-form portal Daum ke dalam KakaoTalk dalam tahun ini.
Saat ini, Naver menyediakan konten short-form di portal dan aplikasi Naver. Pihak yang lebih diutamakan adalah aplikasi seluler. Di portal, video Clip ditangani sebagai salah satu sudut ("Kesenangan Singkat yang Dicari Setiap Hari") di bagian bawah area Newsstand dan belanja ('Rekomendasi/Langganan'). Sebaliknya, di aplikasi seluler, video tersebut ditempatkan berdampingan dengan tab 'Naver Plus Store', 'Beranda', dan 'Konten' di feed utama. Tanpa harus pindah ke tab Clip, video tersebut diatur agar muncul otomatis bersama artikel kafe atau blog populer setelah pengguna menggulir satu atau dua kali di layar utama.
Jika tahun lalu adalah langkah awal, tahun ini fokus pada ekspansi. Akhir bulan lalu, Naver mengintegrasikan layanan Clip ke dalam 'AI Briefing', yang dirilis dengan menggabungkan AI generatif dan teknologi rekomendasi yang dipersonalisasi ke dalam layanan pencarian. Per tanggal 10, jika mencari "bola voli profesional putri", selain informasi liga bola voli profesional, jadwal/hasil musim putri, di area tepat setelahnya, video sorotan (highlight) pertandingan final kejuaraan dapat dilihat. Video ini muncul lebih dulu daripada area berita yang mengabarkan kemenangan menyeluruh Heungkuk Life Insurance.
Penjelasannya adalah bahwa hal ini mempertimbangkan skalabilitas untuk mengaktifkan ekosistem pencarian sambil mempertahankan kegunaan pencarian yang sudah ada. Naver menyatakan, "(AI Briefing) pertama-tama akan diperkenalkan dalam berbagai bentuk yang dioptimalkan untuk setiap jenis, seperti tipe 'Shortents' yang memperkenalkan tren yang sedang hangat saat ini," dan menambahkan, "Ke depannya, kami berencana untuk meningkatkan rekomendasi yang dipersonalisasi agar minat pengguna tercermin dengan baik."
Kang Jung-soo, Direktur MediaSphere, melihat bahwa konsumsi short-form berkaitan langsung dengan perubahan kebiasaan mencari. Kang menilai, "Perluasan konsumsi dan partisipasi dalam short-form berdampak pada industri dan budaya secara keseluruhan. Dalam cara menggunakan layanan pencarian pun, generasi muda menunjukkan perbedaan dengan generasi sebelumnya. Pengaruh short-form terhadap sosial, ekonomi, dan layanan seluler membuat Naver, Kakao, Karrot, dll., memanfaatkan short-form secara aktif."
Kakao, yang menyatakan diri sebagai platform konten komprehensif, juga mulai menata ulang terkait short-form secara serius. Saat melakukan perombakan total aplikasi seluler pada bulan Januari lalu untuk pertama kalinya dalam 9 tahun, mereka fokus meningkatkan titik temu antara pengguna dengan layanan short-form Daum. Saat ini di aplikasi Daum, dengan menggulir feed di 'Tab Beranda' standar atau mengklik 'Tab Konten', pengguna dapat menonton video short-form yang dibuat oleh individu atau kanal media.
Layanan short-form akan masuk ke KakaoTalk pada paruh kedua tahun ini. Kakao mengumumkan akan mendirikan area 'Discovery' yang mencakup bidang konten perusahaannya, seperti short-form, sambil melakukan perombakan KakaoTalk pada kuartal ketiga. Di KakaoTalk yang telah dirombak, konten dengan berbagai format tampaknya akan disediakan dalam bentuk feed.
CEO Kakao, 정신아 (Jeong Shin-ah), setelah memperkenalkan area discovery pada konferensi pers laporan kinerja bulan Februari lalu, menjelaskan pada rapat umum pemegang saham rutin akhir bulan lalu bahwa, "Kami sedang menyiapkan layanan tipe feed di mana hubungan yang tadinya berpusat pada kenalan diperluas ke non-kenalan berbasis AI, dan melampaui hari peringatan seperti ulang tahun, gambar, short-form, dan konten AI dapat ditemukan secara alami."
Drama Short-form 'Lokal' Juga Mulai 'Dinyalakan'
Namun, sejauh ini batasan dalam perluasan pengaruh masih terlihat. Naver Clip mencatat jumlah tayangan 7 kali lipat lebih tinggi per Desember tahun lalu dibanding periode yang sama tahun sebelumnya, serta jumlah kanal dan produksi konten meningkat 5 kali lipat. Kakao juga memulai program monetisasi dengan penyedia konten pada bulan April tahun lalu, namun sulit untuk disandingkan dengan operator lama dalam hal indikator atau pencapaian. Suara ketidakpuasan pun muncul terkait rekomendasi konten yang tidak relevan secara berulang, kurangnya keragaman, dan tingginya proporsi konten iklan. Kekhawatiran juga ada mengingat bahwa video short-form yang provokatif sampai muncul di portal.
Dibandingkan dengan konten short-form umum, platform yang menargetkan drama short-form yang baru-baru ini muncul juga menarik perhatian. Drama short-form adalah bidang yang meledak popularitasnya di Tiongkok. Seiring munculnya pengguna yang merasa lelah dengan konten singkat dan berulang, permintaan akan konten yang singkat namun memiliki alur cerita pun muncul. Dengan durasi 1 hingga 5 menit per episode dan perkembangan cerita yang "menyegarkan" (cepat), konten ini tidak memerlukan konsentrasi tinggi, namun memiliki model pendapatan yang menguntungkan seperti pembelian episode berbayar dan penyelesaian misi iklan, sehingga dengan cepat menjadi populer.
PulsePick di bawah naungan rumah produksi dan Vigloo dari Spoon Labs, yang dimulai sebagai layanan streaming audio, menampilkan konten berkualitas tinggi yang berbeda dari konten short-form provokatif yang ada melalui kolaborasi dengan rumah produksi terkenal, di luar kekayaan intelektual (IP) mereka sendiri. Pihak PulsePick menyampaikan, "Setelah layanan dibuka, kami tumbuh dengan cepat, menempati peringkat ke-7 dalam kategori hiburan Google Play. Kami akan menampilkan kualitas karya yang teruji dan penceritaan orisinal yang tidak terlihat dalam drama short-form sebelumnya."
Namun, bidang ini juga masih dalam tahap awal dibandingkan dengan platform terkemuka Tiongkok seperti TikTok dan Kuaishou. Ada pandangan bahwa dibandingkan dengan Tiongkok yang fokus mengamankan dominasi pasar dengan mengeluarkan kebijakan pemerintah untuk mendorong pengembangan drama short-form, Korea kekurangan kekuatan untuk mengamankan daya saing dalam jangka panjang. Profesor Oh Chang-hak dari Departemen Media dan Komunikasi Universitas Kwangwoon menunjukkan dalam diskusi Majelis Nasional tanggal 1, "Pasar drama short-form adalah peluang berarti bagi konten Korea untuk berevolusi," dan menambahkan, "Dukungan hukum dan ekonomi diperlukan di pasar awal." Seorang pejabat industri mengatakan, "Di platform Tiongkok, periode produksi termasuk syuting dan pasca-produksi sekitar 15-20 hari. Karena biaya produksi rendah, masuknya produser juga aktif."