[비즈한국] Lotte World mulai memperkuat bisnis kekayaan intelektual (IP). Rencananya adalah dengan mengembangkan karakter internal yang selama ini hanya terbatas di dalam taman bermain, serta mendiversifikasi fasilitas taman bermain yang sering dinilai monoton dibandingkan dengan taman bermain global melalui pemanfaatan IP eksternal. Perhatian tertuju pada apakah Lotte World, yang memposisikan dirinya sebagai platform bagi bisnis anak-anak internasional, mampu memperluas pengaruhnya dengan menjadikan IP sebagai batu loncatan.
Adopsi Aktif IP Eksternal, Membangun Zona Khusus MapleStory Tahun Depan
Lotte World yang telah beroperasi selama 36 tahun berupaya meningkatkan daya saing dengan memperkuat sektor konten. Baru-baru ini, Lotte World fokus pada peningkatan jumlah pengunjung taman bermain dengan melakukan kolaborasi besar dengan perusahaan IP domestik maupun internasional.
Untuk strategi jangka pendek, kolaborasi dengan IP eksternal dilakukan setiap musim. Saat ini, bagian dalam taman bermain diimplementasikan dengan konsep ‘Pokemon World’ yang menerapkan IP Pokemon. Sebelumnya, kolaborasi dilakukan dalam bentuk festival singkat di setiap musim (semi, panas, gugur, dingin), namun proyek kali ini berlangsung selama tiga musim dalam 8 bulan. Tahun lalu, Lotte World telah mengintegrasikan berbagai konten ke dalam taman bermain, seperti webtoon Naver ‘Century-End Foot-Apple Moisturizing Academy’ pada bulan Maret, animasi ‘Detective Conan’ pada bulan Juli, dan dunia ‘Snoopy’ pada bulan September.
Dalam industri taman bermain, IP dianggap sebagai faktor kunci yang menentukan daya saing, bukan sekadar elemen pemasaran. Upaya untuk mendiversifikasi IP di taman bermain sedang dilakukan tanpa memandang domestik atau internasional. Taman bermain global seperti Disneyland juga telah secara aktif menggunakan IP baru yang diperoleh melalui akuisisi perusahaan, di samping IP animasi milik mereka sendiri.
Alasan Lotte World aktif melakukan kolaborasi pun berada dalam konteks yang sama. Kolaborasi dengan IP populer adalah cara paling instan untuk memberikan efek. Lotte World, yang temanya dinilai masih pada tingkat yang relatif sederhana, dinilai perlu segera memperkuat daya tarik untuk menggaet pengunjung. Koneksi yang kurang organik antara atraksi (wahana), restoran, toko, dan pertunjukan dinilai membatasi tingkat imersi pengunjung.
Baru-baru ini, pembukaan zona tema baru juga telah diumumkan. Strateginya adalah mengganti fasilitas yang sudah usang dan memberikan perubahan segar dalam aliran jangka panjang. Menurut Lotte World dan Nexon, pada semester pertama tahun 2026, zona tema skala besar yang memanfaatkan IP ‘MapleStory’ milik Nexon akan dibuka di Magic Island, area luar ruangan Lotte World Jamsil. Ini merupakan kasus pertama Lotte World membangun zona tema skala besar melalui kolaborasi dengan IP eksternal, sekaligus pertama kalinya zona tema khusus IP gim dibangun di taman bermain Korea.
Skalanya pun cukup besar. Zona tema seluas sekitar 1983㎡ (sekitar 600 pyeong) ini akan berisi 1 jenis roller coaster, 2 jenis atraksi keluarga, serta toko suvenir dan gerai F&B yang berpusat pada 3 dunia cerita. Meski sebelumnya pernah ada kasus penggabungan IP ‘KartRider’ milik Nexon pada atraksi balap dalam ruangan, kolaborasi kali ini memiliki ciri khas karena memperluas pengalaman hingga ke ranah fisik.
Lotte World Mengincar Peran 'Platform'… Berkolaborasi dengan Afiliasi untuk Memperkuat Bisnis Konten
Selain bisnis luring, Lotte World juga menumbuhkan identitasnya sebagai platform konten. Caranya adalah dengan mengoperasikan bisnis konten menggunakan sumber daya karakter Lotte dan teman-temannya yang selama ini hanya ditemui di dalam taman bermain. Karakter seperti Lottie dan Lorry sering terlihat dari pintu masuk Lotte World hingga berbagai atraksi, suvenir, dan parade, namun daya tariknya tergolong rendah karena tidak memiliki alur cerita atau dunia (world-building) yang kuat.
Lotte World memandang maskot karakter lamanya sebagai aset perusahaan dan mempercepat pengembangan serta distribusi IP mandiri melalui perluasan dunia cerita. Saat ini, fokus utamanya adalah konten pendidikan bermain untuk bayi dan balita ‘Lottie Friends’ serta IP untuk target MZ, ‘Maurice Boris’.
Lottie Friends yang diluncurkan di kanal YouTube pada Juli 2021 dinilai semakin memperluas pengaruhnya di pasar anak-anak. Kanal ini menggunakan karakter rakun muda Lottie untuk menyediakan konten seperti belajar warna, bahasa, atau lagu anak-anak untuk mempelajari kebiasaan sehari-hari. Pada Februari tahun lalu, kanal bahasa Inggrisnya menjadi yang pertama di grup perusahaan yang mencapai 1 juta pelanggan. Saat ini, kanal bahasa Inggris dan bahasa Korea masing-masing memiliki 1,81 juta dan 730 ribu pelanggan. Sebagai perbandingan, konten edukasi ‘Kongsooni’ yang membuka kanal YouTube pada 2011 memiliki 1,51 juta pelanggan bahasa Inggris dan 5,68 juta bahasa Korea. Meski sulit dibandingkan secara langsung karena perbedaan target audiens dan isi, Lottie Friends tetap menunjukkan tren pertumbuhan yang tinggi dibandingkan dengan Kongsooni yang sudah mapan 10 tahun lebih awal.
Lottie Friends sedang bersiap meluncurkan seri animasi. Mempertimbangkan pasar anak-anak domestik yang cenderung menurun serta respons luar negeri, Lotte dikabarkan mempertimbangkan penayangan serentak di wilayah Asia Tenggara seperti Vietnam dan Indonesia. Diperkirakan akan tayang di stasiun TV dan OTT pada kuartal ke-4 tahun ini.
IP mandiri lainnya, Maurice, menjadikan ‘Instatoon’ Instagram dan video short-form YouTube sebagai kanal utama. Maurice bermula dari salah satu dari 12 karakter sekunder selain Lottie dan Lorry. Penjelasannya adalah mereka membangun ulang dunia cerita yang berpusat pada Maurice, seorang pemilik kafe, dan keponakannya Boris yang bekerja paruh waktu, serta menciptakan narasi yang dapat dipahami generasi MZ mengenai hubungan antara bos yang ‘kolot’ (kkondae) dan karyawan paruh waktu. Mulai tahun lalu, mereka juga melakukan pemasaran melalui video short-form bersama tokoh televisi Yoo Byung-jae.
Meskipun ada penilaian bahwa kontennya ‘tanggung’ karena mengusung label ‘konten kelas B’ dan belum menunjukkan hasil yang menonjol, mereka berencana memperluas ranah ke Instagram short-form tahun ini.
Latar belakang Lotte World berfokus pada bisnis IP adalah penguatan bisnis konten di tingkat grup. Pada April tahun lalu, Ketua Grup Lotte Shin Dong-bin berpesan untuk "berusaha mengembangkan model jangka menengah dan panjang yang berkelanjutan untuk meningkatkan nilai aset Lotte," serta memerintahkan perluasan bisnis konten yang mencakup kolaborasi IP global. Pandangannya adalah jika menggunakan IP populer seperti Bellygom milik Lotte Home Shopping, maka efek sinergi dapat dihasilkan di berbagai bidang seperti makanan, ritel, dan layanan dari afiliasi grup.
Sejak saat itu, organisasi khusus yang dibentuk di bawah Lotte Holdings menjalankan peran sebagai pengendali bisnis IP grup. Strategi pengembangan IP mandiri Lotte World juga dijalankan melalui kolaborasi dengan perusahaan induk.
Seorang pejabat industri mengatakan, "Lotte memiliki banyak bidang yang bisa dicoba berdasarkan kemampuan produksi konten yang telah dibangun sebelumnya. Jika mereka membangun struktur yang memudahkan titik temu dengan pengguna dan melakukan pendekatan yang ramah, mereka dapat meraih kesuksesan."