[비즈한국] Produsen peralatan telekomunikasi terbesar di Tiongkok, Huawei, akan kembali ke pasar smartphone global dengan gebrakan besar setelah berhasil menembus sanksi Amerika Serikat. Dengan meluncurkan 'smartphone lipat tiga' pertama di industri, mereka berusaha membangun citra sebagai merek inovatif mutakhir dan mulai melakukan upaya kebangkitan di luar Tiongkok.
Huawei, yang telah absen selama beberapa tahun dari CES, pameran elektronik konsumen terbesar di dunia yang diadakan di Amerika Serikat, memilih 'Mobile World Congress (MWC)' tahun ini sebagai panggung kembalinya ekosistem smartphone mereka ke kancah global. Kolaborasi dengan DeepSeek, kecerdasan buatan (AI) generatif asal Tiongkok yang telah mengguncang industri teknologi informasi (IT) global sejak awal tahun, juga akan mulai diimplementasikan secara serius. Di tengah kebangkitan Tiongkok yang menjadikan teknologi canggih sebagai mesin baru pembangunan ekonomi dan meluas ke ranah seluler, perhatian tertuju pada apakah perusahaan besar seperti Huawei dapat meraih kesuksesan yang sama di luar negeri seperti sebelumnya.
Memulai Kebangkitan dengan Ponsel Lipat Tiga Super Mahal Seharga '5 Juta Won'
Di MWC, Huawei mengedepankan dua smartphone flagship terbaru dan solusi jaringan untuk AI. 'Mate XT', ponsel lipat tiga pertama di dunia, mulai dijual di pasar global dua minggu lalu setelah diluncurkan di pasar Tiongkok pada bulan September tahun lalu. Meskipun produk ini sebenarnya telah diungkap enam bulan lalu, perangkat ini menarik perhatian di acara tersebut karena menjadi ponsel lipat tiga pertama yang dikomersialkan, mengungguli pesaing seperti Samsung, serta harganya yang melampaui 5 juta won (dalam mata uang Korea).
Hambatan harga ini ditafsirkan sebagai strategi yang canggih. Mate XT dibanderol 3.499 Euro, atau sekitar 5,41 juta won, untuk model utama penjualan luar negeri (RAM 16GB/penyimpanan 1TB). Ini adalah salah satu smartphone termahal di pasar saat ini, dan dijadwalkan akan dijual terlebih dahulu di Arab Saudi dan Uni Emirat Arab (UEA). Saat dilipat, layar Mate XT berbentuk smartphone 6,4 inci, dan saat dibentangkan sepenuhnya, ia dapat digunakan sebagai layar 10,2 inci. Karena memiliki elemen lipatan tambahan, perangkat ini didesain setipis 3,6 mm.
Sebelumnya, smartphone lipat 'Mate X6 (RAM 12GB/512GB)' yang dirilis Desember lalu dibanderol 1.999 Euro (sekitar 3,09 juta won). Harga ini 1.500 Euro (sekitar 2,32 juta won) lebih mahal daripada 'Magic V3', ponsel lipat dari Honor, merek smartphone Tiongkok yang memisahkan diri dari Huawei.
Daya saing smartphone Huawei dulunya terutama terletak pada harganya yang murah. Namun, untuk menandingi Samsung dan Apple di pasar smartphone yang sudah matang, menjadi penting untuk mengamankan daya saing melalui jajaran produk premium dan strategi harga tinggi. Strategi harga seperti ini juga menguntungkan untuk memperluas margin dan mempertahankan keunggulan teknologi.
Media asing menilai bahwa Huawei telah membangun posisi sebagai perusahaan inovatif yang tak tertandingi dengan desain lipat tiga. Associated Press (AP), mengutip para ahli, menganalisis, "Huawei mampu mengatasi (hambatan teknologi AS) meskipun tidak memiliki akses ke semikonduktor dan Google. Kebangkitan Huawei yang kita saksikan selama setahun terakhir adalah kemenangan yang sangat besar."
Huawei, yang mencatat volume penjualan terbesar kedua di dunia pada tahun 2019, sempat terputus dari pasar teknologi tinggi global akibat kebijakan pengendalian ekspor semikonduktor AS terhadap Tiongkok dan sanksi ekspor dari perusahaan asing. Pasokan seperti sistem operasi (OS) Android Google dan semikonduktor Qualcomm terputus, sehingga mereka sempat tidak dapat menjual smartphone untuk sementara waktu. Huawei sempat berjuang keras karena kehilangan pangsa pasar di Tiongkok kepada perusahaan lokal lain yang tidak terkena sanksi AS.
Bisakah Ekosistem Mandiri Tiongkok yang Mengedepankan 'Ketahanan' Berhasil di Global?
Huawei menunjukkan taringnya di pasar smartphone dan kendaraan listrik dalam negeri tahun lalu, dengan pendapatan mencapai 860 miliar yuan (sekitar 171 triliun won), mengejar pendapatan empat tahun lalu yang sebesar 890 miliar yuan (sekitar 177 triliun won). Huawei, yang kini dalam masa pemulihan, juga berfokus pada pembangunan ekosistem khas Tiongkok di bidang semikonduktor AI dan sistem operasi (OS).
OS buatan Huawei sendiri, Harmony, sering disebut sebagai simbol kemandirian teknologi seluler Tiongkok. Ini adalah terobosan yang ditemukan untuk menghindari pembatasan penggunaan Google, namun tujuannya adalah melampaui penjualan perangkat tunggal untuk membangun ekosistem di bidang perangkat lunak dan layanan guna mencari sumber pendapatan baru.
DeepSeek, yang telah dilarang di berbagai negara Barat karena kekhawatiran keamanan, kini ditampung di Huawei Cloud. Huawei mengisi stan mereka seluas 9.000 meter persegi (sekitar 2.700 pyeong) di Aula 1, yang paling dekat dengan pintu masuk pameran, untuk memamerkan pusat data modular (komponen) dan layanan AI yang terhubung dengan DeepSeek. Mereka berencana untuk menyediakan layanan yang menghubungkan DeepSeek sumber terbuka dengan server Huawei dan chip Ascend. Dengan terbukanya akses pemanfaatan di lingkungan penggunaan skala besar, penggunaan komersial DeepSeek melalui Application Programming Interface (API) diperkirakan akan menjadi lebih mudah.
Namun, masih harus dilihat apakah strategi ini akan efektif. Saat ini, ekosistem aplikasi Huawei sendiri masih lemah, dan fakta bahwa mereka tidak kompatibel dengan aplikasi Google merupakan kelemahan fatal di pasar global. Huawei telah menyatakan akan menyematkan versi 'Harmony OS Next' pada semua tablet PC yang dirilis tahun ini, dimulai dari 'Mate X6' dan 'Mate 70'. Namun, terlepas dari pasar Amerika Utara, sebagian besar wilayah lain seperti Eropa sudah terbiasa dengan iOS Apple dan Android Google. Hingga saat ini, belum ada pesaing yang mampu meruntuhkan dominasi kedua sistem operasi tersebut.
Strategi kelas atas seperti Mate XT juga dinilai lebih ditargetkan kepada pengguna awal (early adopter) yang memiliki dana lebih daripada untuk penggunaan massal ponsel lipat tiga, dan muncul pendapat bahwa akan sulit untuk menarik minat tanpa Google Play.
Xiaomi, yang telah memperkuat posisinya di pasar global selama masa Huawei menjadi target sanksi utama, juga memperkenalkan seri Xiaomi 15 yang menggunakan OS sendiri. Mereka terlihat memperbaiki kelemahan keterbukaan sistem dengan menyematkan Google Gemini ke dalam OS mereka sendiri, 'Hyper OS 2', dan menggunakan chipset terbaru Qualcomm. Perbedaan strategi dengan Huawei tampak jelas. Xiaomi menjelaskan bahwa melalui dukungan fungsional berbasis Hyper, mereka "akan memberikan pengalaman seluler yang lebih baik dalam hal kelancaran sistem, keamanan, dan interaksi AI generasi berikutnya."