[비즈한국] Lagu ‘APT.’ milik Rosé sempat menempati posisi ke-22 di tangga lagu utama Billboard ‘Hot 100’ pada akhir Desember 2024, namun kemudian turun ke peringkat 34 pada 4 Januari 2025. Saat itu, banyak yang mengira lagu tersebut tidak akan naik lagi. Pasalnya, sangat jarang ada lagu yang sudah turun kemudian kembali naik atau 're-charting'. Apalagi, kasus seperti itu sangat langka terjadi pada musik K-pop. Sekalipun kembali naik, biasanya kenaikannya tidak signifikan. Keberhasilan bertahan di tangga lagu selama 10 minggu berturut-turut saja sudah dianggap sebagai rekor yang luar biasa.
Namun, pada tangga lagu Billboard Hot 100 edisi 11 Januari 2025, ‘APT.’ menunjukkan pencapaian yang mengejutkan. Lagu tersebut melesat hingga 29 peringkat ke posisi ke-5. Fenomena kebangkitan yang tajam ini tidak hanya terjadi di Billboard. ‘APT.’ juga menempati peringkat ke-2 di tangga lagu Official Singles Top 100 Inggris, yang merupakan hasil kenaikan sebanyak 26 peringkat. Sementara di tangga lagu ARIA Singles Top 50 Australia, lagu tersebut meraih posisi pertama pada minggu pertama tahun baru, naik 7 peringkat dari minggu sebelumnya.
Latar belakang dari fenomena kenaikan kembali ini dikaitkan dengan ‘musim liburan’. Analisis menunjukkan bahwa peringkat ‘APT.’ naik setelah lagu-lagu bertema Natal yang sempat merajai tangga lagu mulai turun. Analisis ini kemungkinan besar tidak meleset.
Namun, yang menarik adalah fakta bahwa kenaikan kembali ini telah memulihkan, bahkan melampaui posisi sebelum musim liburan. ‘APT.’ debut di tangga lagu Official Inggris pada minggu keempat bulan Oktober dan menempati peringkat di minggu kedua bulan November, di mana lagu tersebut bertahan di posisi ke-2 selama tiga minggu berturut-turut. Di Billboard ‘Hot 100’, lagu ini melampaui rekor tertingginya yang ada di posisi ke-8 pada 2 November, dan secara stabil menduduki posisi ke-5 selama tiga minggu.
Posisi ke-5 setelah sempat berada di posisi ke-8 Billboard merupakan rekor tertinggi bagi penyanyi solo maupun grup wanita. Rekor sebagai penyanyi solo wanita K-pop pertama yang masuk 10 besar tidak lagi menjadi hal yang baru. Bisa dibilang, ‘APT.’ terus memecahkan rekornya sendiri dan menulis ulang sejarah K-pop.
Kenaikan peringkat justru seiring berjalannya waktu merupakan pola yang berbeda dari tren tangga lagu K-pop biasanya. Umumnya, musik K-pop menunjukkan lonjakan besar di awal berkat dukungan kuat dari fandom, lalu perlahan meredup. Namun, ‘APT.’ milik Rosé menunjukkan pola sebaliknya dan terus sukses untuk jangka waktu yang cukup lama.
Ada analisis yang menyebutkan bahwa kenaikan awal terjadi karena kolaborasi dengan penyanyi pop Amerika. Efek cahaya dari popularitas Bruno Mars memang tidak bisa diabaikan. Namun, berkolaborasi dengan penyanyi pop Amerika tidak serta-merta menjamin posisi di papan atas. Lagu ‘Ice Cream’ yang dinyanyikan BLACKPINK bersama Selena Gomez hanya mampu bertengger di posisi ke-13. Padahal saat itu, seluruh anggota BLACKPINK berpartisipasi. Tentu saja, fandom grup utuh jauh lebih besar daripada fandom individu, namun peringkat ‘APT.’ justru lebih tinggi.
Ada beberapa faktor yang bisa menjelaskan mengapa lagu ini bisa sukses dalam jangka panjang dan semakin populer. Pertama, sama seperti ‘Gangnam Style’ milik Psy, lagu ini memiliki ritme yang ceria dan menyenangkan. Selain itu, lagu ini juga sangat cocok untuk menjadi perbincangan di media sosial.
Namun, perbedaannya adalah jika ‘Gangnam Style’ mengandalkan koreografi, ‘APT.’ mengandalkan elemen permainan dalam ruangan. Hal ini bisa dilihat dari latar belakang musim. ‘Gangnam Style’ dirilis pada musim panas yang cocok untuk kegiatan di luar ruangan, sehingga mendapat banyak perhatian. Sebaliknya, ‘APT.’ sangat sesuai dengan musim di mana orang-orang, terutama di belahan bumi utara, lebih banyak menghabiskan waktu di dalam ruangan. Permainan ‘Apartment’ sendiri biasanya dilakukan di ruang tertutup.
Video musik ‘Gangnam Style’ dan ‘APT.’ juga memiliki perbedaan. Jika ‘Gangnam Style’ hampir seluruhnya berlatar di luar ruangan, ‘APT.’ justru menciptakan suasana yang akrab di dalam ruangan bersama teman-teman, layaknya bersantai dan bersenang-senang. Oleh karena itu, ‘APT.’ bisa didekati dengan konteks yang sama sekali berbeda dari ‘Gangnam Style’ yang menonjolkan tarian kelompok. Hal ini membedakannya dari citra K-pop yang biasanya diasosiasikan dengan tarian grup yang kuat dan dinamis, seperti hip-hop, EDM, atau dance-pop.
Kesan "fashionista" yang ekstrem dan terus dicoba oleh BLACKPINK juga lebih minim di lagu ini. Lagu ini terasa lebih akrab dan mudah dinikmati. Penting untuk dicatat bahwa lagu ini berhasil memadukan keakraban dan kesegaran dengan tepat. Terutama jika kita memikirkan kembali bahwa lagu-lagu yang enak didengar dan mudah dinyanyikan ulang adalah yang paling populer di tangga lagu global. Jika K-pop benar-benar mengincar posisi nomor satu di tangga lagu global, hal ini tidak boleh diabaikan.
Penulis Kim Heon-sik sejak usia 20-an telah menelusuri atau mengarungi dunia budaya dengan harapan bahwa ada cara untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik melalui budaya. Di abad ke-21 di mana kecerdasan buatan dan komputer kuantum berperan aktif, ia masih tetap menempuh jalan yang sama dengan keyakinan yang sama.