[비즈한국] Daum, yang telah lama dikenal sebagai salah satu portal utama Korea bersama Naver035420, telah mengubah logonya untuk pertama kalinya dalam 12 tahun seiring dengan perombakan total aplikasinya. Konten CIC (perusahaan independen internal) Kakao035720, yang mengelola layanan Daum, menyatakan bahwa logo lama yang kompleks karena perpaduan berbagai warna dan perbedaan tinggi huruf telah diubah menjadi lebih sederhana dan jelas.
Awal perjalanan Daum sangat dekat dengan seni. Sejarahnya dimulai dari Daum Communications, yang didirikan pada tahun 1995 oleh Park Geon-hee (jurusan fotografi) serta Lee Jae-woong dan Lee Taek-kyung (jurusan ilmu komputer). Nama perusahaan 'Daum' memiliki arti ganda: perusahaan yang bersiap untuk 'selanjutnya' (Next) dan harmoni dari berbagai suara (多音). Layanan pertama Daum adalah konten budaya dan seni; mereka menarik perhatian dengan membuat galeri virtual tempat karya seniman dapat dilihat di situs web, serta menyiarkan langsung Gwangju Biennale 1995 selama 24 jam melalui internet. Setelah itu, mereka meluncurkan layanan surel Hanmail yang menawarkan penggunaan gratis seumur hidup pertama di Korea dan menjadi populer. Pada awal tahun 2000-an, layanan kafe internet mereka meledak dan menjadikannya penguasa mutlak pasar portal. Namun, setelah melewati pertengahan tahun 2000-an, mereka mulai terpuruk karena tersaingi oleh Naver yang mengandalkan Knowledge iN dan blog. Permintaan untuk Daum Cafe, yang dulunya merupakan layanan utama, juga perlahan diserap oleh Naver Cafe.
Logo berbicara banyak hal. Terutama untuk layanan internet, logo selalu berada di posisi penting pada layar. Tren logo dalam industri internet tidak jauh berbeda dengan bidang lain. Jika melihat merek-merek sejenis, sebagian besar menggunakan logo dengan alfabet sans-serif biasa yang disusun berjajar. Naver telah mempertahankan desain yang konsisten sejak tahun 2001 dengan hanya perbedaan detail, dan logo Google yang lama menggunakan serif tipis juga telah berubah menjadi sans-serif yang relatif biasa pada tahun 2015. Begitu pula dengan Kakao dan NHN181710. Kini, logo Daum telah bergabung dalam barisan tersebut.
Masalah terbesar dari logo baru ini adalah sulit dibaca. Logo baru tersebut menguraikan logo lama yang sebelumnya menyatu dan menyusunnya berjajar, namun huruf 'A' di tengah bisa disalahartikan sebagai 'O' atau 'Q'. Logo 'A' yang lama, meskipun keterbacaannya sedikit kurang, diterima sebagai 'grafis untuk dilihat' yang menyerupai gambar, sehingga tidak menjadi masalah besar. Namun, karena huruf-hurufnya kini terpisah, aspek 'grafis untuk dibaca' yang dituntut dari sebuah fon menjadi lebih menonjol, sehingga kekurangan pada huruf 'A' pun terungkap. Menggunakan lekukan untuk memberikan kesan lembut, berbeda dengan desain lama yang bersudut tajam, juga bukan pilihan yang baik. Pandangan saat membaca DAUM tidak tertahan sampai akhir, melainkan tergelincir ke atas dan bawah seolah-olah meluncur di atas es. Akan lebih baik jika mereka mengadopsi tipografi yang benar-benar baru.
Warna logo juga diharapkan menggunakan nada yang lebih terang. Warna tersebut disebut 'deep blue', namun ada banyak kemungkinan variasi di bawah nama deep blue. Saat ini, warnanya tampak seperti biru yang mendekati hitam, sehingga memberikan kesan yang sangat gelap. Baik daring maupun luring, banyak umpan balik negatif yang muncul karena orang mengira telah terjadi sesuatu yang buruk. Meskipun tidak harus secerah nada warna Facebook, warna biru dengan kecerahan yang lebih tinggi dari sekarang pun sebenarnya sudah cukup untuk memberikan rasa percaya.
Daum, yang telah membuang 'berbagai suara' yang diteriakkan oleh logonya, kini mengemban dilema untuk mendobrak penurunan pendapatan melalui berbagai layanan. Sebelum diubah, logo Daum adalah satu-satunya 'logo yang menonjol' di pasar portal Korea. Melepaskannya merupakan tanda simbolis bahwa mereka akan mengikuti arus. Eksistensi dan tingkat penggunaan layanan yang terus menurun pun tidak menunjukkan tanda-tanda bangkit. Apa masa depan Daum setelah membuang kepribadian terakhirnya dan memilih hal yang biasa-biasa saja?
Siapakah penulis Han Dong-hoon?
Desainer tipografi. Ia tertarik pada segala bidang yang berkaitan dengan huruf, mulai dari menulis, merancang huruf, hingga mengajar. Saat ini, ia bekerja di studio tipografi Align Type untuk mendesain berbagai fon khusus perusahaan maupun fon yang dijual umum. Ia pernah menulis untuk 'Monthly Design', jurnal kuartalan 'Design Review', dan memberikan kuliah tentang desain tipografi di berbagai platform daring dan luring. Pada tahun 2021, ia menerbitkan buku esai berjudul 'Universe in Letters'.