[비즈한국] Ekspektasi industri ritel terhadap serial Netflix ‘Squid Game Season 2’ sangatlah besar. Namun, setelah serial tersebut dirilis, muncul reaksi kekecewaan dari beberapa pihak karena efek penjualan yang diharapkan tidak terlihat signifikan.
Harim136480 Industri Raih Peluang Promosi Lewat Squid Game 2, Akankah 'The Micheemic Squid Ramyun' Bakal Sukses?
Pada akhir tahun lalu, perhatian industri ritel terfokus pada ‘Squid Game’. Bahkan sebelum Netflix merilis ‘Squid Game Season 2’ pada 26 Desember, pelaku industri ritel telah meluncurkan berbagai produk yang berkaitan dengan Squid Game secara berturut-turut. Hal ini dikarenakan kesuksesan luar biasa ‘Squid Game’ yang dirilis pada tahun 2021 memicu ekspektasi yang tinggi terhadap musim keduanya.
Sebagai mitra resmi Netflix, GS25 telah meluncurkan lebih dari 30 jenis produk kolaborasi terkait Squid Game 2 sejak akhir November tahun lalu. Ottogi007310, CJ Olive Young, dan CJ CheilJedang097950 juga memperkenalkan produk yang berkaitan dengan Squid Game Season 2. Seorang perwakilan dari CJ CheilJedang menyatakan, “Ini adalah kali pertama kami mengadakan acara kolaborasi dengan konten dalam skala kampanye global. Kampanye ini sedang berlangsung, terutama di Korea dan Amerika Serikat, dan responnya positif.”
Harim Industri, yang menggunakan aktor utama Squid Game, Lee Jung-jae, sebagai model iklan untuk ‘The Micheemic’, mendapatkan kesempatan promosi produk yang tak terduga. Hal ini dikarenakan produk baru mereka, ‘The Micheemic Squid Ramyun’, diluncurkan bertepatan dengan musim penayangan Squid Game 2. Squid Ramyun adalah mi instan jenis makanan laut pertama yang dikeluarkan oleh merek The Micheemic. Meski beberapa pihak berpendapat bahwa pemilihan warna dan gaya huruf pada iklan produk baru tersebut sengaja meniru Squid Game untuk menarik efek promosi, pihak Harim menyatakan bahwa produk mereka sama sekali tidak ada kaitannya dengan Squid Game 2.
Mengingat Squid Game 2 meraih popularitas tinggi, Harim Industri pun berada dalam posisi yang seharusnya bisa mendapatkan efek promosi. Namun, ada pula reaksi yang menyebutkan bahwa popularitas konten tersebut tidak sesuai ekspektasi. Seorang pemilik minimarket mengatakan, “Pelanggan justru enggan membeli jika kemasan produk menampilkan Squid Game. Saat melakukan pemesanan stok, saya meminta produk yang tidak menggunakan kemasan terkait Squid Game. Mungkin konsumen merasa jenuh karena terlalu banyak produk bertema Squid Game dibandingkan dengan topik pembicaraannya. Saya merasa cemas karena produknya kurang laku dan harus segera menghabiskan stok,” ujarnya.
Pihak Harim Industri tidak mengungkapkan data penjualan Squid Ramyun. Namun, seorang perwakilan Harim Industri menjelaskan, “Ulasan positif terus berdatangan melalui toko daring dan media sosial.”
Tahun Ke-4, Pangsa Pasar Masih Satu Digit
Merek ‘The Micheemic’ dari Harim telah memasuki tahun keempat peluncurannya, namun tetap dinilai memiliki pangsa pasar yang rendah. Industri memperkirakan pangsa pasar merek The Micheemic di pasar mi instan secara keseluruhan masih berada di angka satu digit. Begitu pula dengan pangsa pasar pangsit beku dan nasi instan mereka.
Khusus untuk nasi instan, penjualannya bahkan mulai mengalami penurunan sejak tahun lalu. Berdasarkan data kuartal ketiga tahun 2023, pendapatan nasi instan Harim Industri mencapai 13,896 miliar won, namun pada kuartal ketiga tahun lalu jumlah tersebut turun menjadi 10,553 miliar won. Proporsi penjualan nasi instan dari keseluruhan produk juga menurun dari 27,36% pada kuartal ketiga 2023 menjadi 16,24% pada kuartal ketiga 2024.
Saat meluncurkan merek The Micheemic pada tahun 2021, Ketua Harim Kim Hong-kuk menetapkan target penjualan tahun berikutnya (2022) untuk Jangin Ramyun sebesar 70 miliar won. Namun, penjualan tahunan kategori mi instan The Micheemic masih tertahan di kisaran 20 miliar won lebih sedikit. Berbeda dengan keinginan Ketua Kim untuk membesarkan merek The Micheemic menjadi merek raksasa berskala 1,5 triliun won, pertumbuhannya justru melambat. Meskipun pendapatan Harim Industri meningkat dari 21,7 miliar won pada 2021 menjadi 46,1 miliar won pada 2022, dan 70,5 miliar won pada 2023, kerugian tahunan mereka pun terus membengkak. Kerugian operasional yang sebesar 58,8 miliar won pada 2021, meningkat menjadi 86,8 miliar won pada 2022, dan mencapai 109,5 miliar won pada 2023.
Ambisi ekspor yang sempat diungkapkan saat peluncuran merek pun tampak memudar. Dalam konferensi pers peluncuran Jangin Ramyun The Micheemic pada 2021, Harim menyebutkan bahwa bahkan sebelum produk dirilis, sudah ada banyak pertanyaan mengenai peluncuran produk di luar negeri, terutama di Amerika, dan mereka sedang mendiskusikan ekspor ke Eropa serta beberapa negara Asia Tenggara. Ketua Kim juga menyampaikan, “Kami berharap ekspor dapat dimulai tahun depan (2022).”
Kenyataannya, pada tahun 2022, Harim dilaporkan telah mengekspor Jangin Ramyun The Micheemic ke 5 negara Asia Tenggara, yakni Malaysia, Hong Kong, Singapura, Taiwan, dan Filipina. Saat itu, pihak Harim menjelaskan bahwa karena popularitas Squid Game yang tinggi di Asia Tenggara pada 2021, permintaan terhadap Jangin Ramyun yang menggunakan Lee Jung-jae sebagai model meningkat, sehingga volume ekspor pun ikut bertambah. Mereka juga mengungkapkan ambisi untuk memperluas jajaran produk ekspor dengan menjadikan Jangin Ramyun sebagai produk unggulan.
Namun, dipastikan bahwa tak lama kemudian ekspor The Micheemic dihentikan. Saat ini, The Micheemic tidak mencatatkan pendapatan luar negeri sama sekali. Harim Industri tampak enggan berbicara mengenai alasan dihentikannya ekspor. Seorang perwakilan Harim Industri menyampaikan, “Ekspor saat ini sedang dalam tinjauan internal, dan kami sedang fokus pada pasar domestik saja.”
Perwakilan tersebut menambahkan, “Ini sudah genap 4 tahun sejak peluncuran The Micheemic. Karena kami adalah pemain baru di pasar, kami merasa saat ini masih dalam tahap investasi, sehingga kami sedang mencurahkan tenaga untuk riset dan pengembangan.”