[비즈한국] Sejak kapan ada tempat yang selalu teringat saat musim dingin tiba. Itulah media fasad yang dipasang oleh Shinsegae004170 Department Store di cabang utamanya di Myeong-dong, Seoul, menjelang akhir setiap tahun. Karena video berwarna-warni yang ditampilkan di dinding lebar menghadap alun-alun viral di media sosial, area di depan cabang utama Shinsegae telah menjadi tempat wajib bagi pengunjung yang ingin menikmati suasana Natal dan akhir tahun. Meski Shinsegae bukan satu-satunya bangunan di Korea yang menggunakan eksteriornya sebagai media fasad, perpaduan antara suasana Myeong-dong yang padat dengan eksterior bangunan yang bersejarah telah menjadikannya lokasi populer.
Namun, entah karena merasa belum cukup, pihak Shinsegae pada bulan November lalu memasang papan iklan digital berukuran raksasa yang menutupi seluruh bagian depan bangunan. Papan iklan yang diklaim berukuran tiga kali luas lapangan basket (1.292,3㎡) ini beroperasi tanpa henti, memamerkan kemegahan mulai dari iklan barang mewah hingga video signage Natal. Munculnya apa yang disebut 'Shinsegae Square' ini mengubah siaran video yang dulunya hanya bersifat musiman di akhir tahun menjadi tayangan permanen. Ini adalah bagian dari rencana 'Myeong-dong Square' yang bertujuan untuk memasang 16 papan iklan digital dan 80 media jalanan dalam tiga tahap selama 10 tahun, guna mengembangkan kawasan Myeong-dong menjadi ruang yang setara dengan Times Square di New York, Amerika Serikat.
Cabang utama Shinsegae Department Store, yang dibuka pada tahun 1930 sebagai Mitsukoshi Department Store cabang Gyeongseong, adalah bangunan bergaya Renaisans dengan deretan jendela vertikal yang mencolok. Ada teori yang menyebutkan bahwa eksterior dan strukturnya meniru Le Bon Marché di Prancis atau Harrods di Inggris, yang dianggap sebagai department store pertama di dunia. Awalnya dibangun dengan satu lantai bawah tanah dan empat lantai di atas tanah, bangunan ini telah mengalami perluasan dan renovasi selama hampir 100 tahun hingga menjadi enam lantai. Sebelum pembangunan kembali pusat kota Seoul, bangunan ini adalah salah satu yang termegah di sekitarnya, namun kini, karena terhalang oleh gedung-gedung pencakar langit, bangunan ini tidak lagi mencolok kecuali jika kita memperhatikannya dengan saksama, meskipun pesona klasiknya masih tetap terjaga.
Fasad sebelumnya, yang dipasang dengan merakit rangka besi, lebih banyak mencerminkan bentuk eksterior bangunan itu sendiri. Sekarang, posisi tersebut telah berubah menjadi sekadar papan iklan digital raksasa. Skala yang luar biasa memang memberikan pemandangan yang spektakuler. Bahkan di siang hari, saat sebagian besar hanya menyiarkan video iklan sederhana, tidak sedikit pengunjung yang berhenti untuk melihatnya. Hal ini menunjukkan kemajuan teknologi yang luar biasa di mana sistem ini diklaim dapat beroperasi selama 10 tahun tanpa penggantian berkat desain daya yang efisien dan pendinginan alami.
Namun, alasan mengapa fasad sebelumnya begitu populer adalah karena harmoni antara nuansa klasik bangunan dan grafis yang dipadukan dengan tepat. Daya tarik fasad sebelumnya terletak pada transformasinya antara menjadi department store dan kanvas; berfungsi sebagai bangunan biasa sehari-hari, namun berubah menjadi fantasi yang membawa orang keluar dari rutinitas saat musim Natal tiba. Dengan pemasangan Shinsegae Square yang merupakan papan iklan tetap, bagian depan gedung utama kini telah menjadi ruang kosong berwarna hitam yang tidak bisa bertahan tanpa tayangan video.
Cabang utama Shinsegae telah kehilangan karakteristiknya sebagai salah satu bangunan modern-kontemporer yang representatif dan kini tidak berbeda dengan media fasad lainnya di seluruh penjuru Seoul. Meskipun keterbatasan sifat papan iklan digital bisa dimaklumi, sangat disayangkan melihat seolah-olah warisan (heritage) yang telah terkumpul selama ini tidak dipertimbangkan sama sekali. Jika Anda menginginkan layar besar, pergilah ke bioskop. Shinsegae menjelaskan bahwa jumlah pengunjung meningkat 59% dan durasi kunjungan meningkat sekitar 50% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, bahkan menembus 200.000 pengunjung hanya dalam sepuluh hari, namun apakah tren pertumbuhan ini akan bertahan lama masih menjadi pertanyaan. Jika Myeong-dong dianggap sama dengan New York, apakah orang-orang akan tetap repot-repot datang ke Myeong-dong?
Siapa penulis Han Dong-hoon?
Desainer huruf (font). Memiliki ketertarikan pada semua bidang yang berkaitan dengan tulisan, seperti menulis, kaligrafi, mendesain huruf, dan mengajar. Saat ini, ia mendesain berbagai font khusus perusahaan dan font komersial di studio desain huruf AlignType. Ia telah berkontribusi pada majalah bulanan 'Design' dan jurnal kuartalan 'Design Review', serta memberikan kuliah desain huruf di berbagai platform daring maupun luring. Pada tahun 2021, ia menerbitkan buku esai berjudul 'Universe in Letters'.