[비즈한국] Pasar konten domestik saat ini berada di persimpangan jalan yang krusial. Setelah menikmati fase pertumbuhan pesat akibat lonjakan permintaan selama pandemi COVID-19, kini industri menghadapi tantangan berupa resesi ekonomi global dan persaingan yang semakin ketat. Pengembangan konten yang terdiferensiasi dan perluasan negara tujuan ekspor menjadi tugas bersama bagi pelaku industri. ‘Content IP (Intellectual Property) Market’ yang diselenggarakan untuk ketiga kalinya tahun ini merupakan acara bisnis IP terbesar di Asia yang menjembatani pertemuan antarperusahaan untuk memperluas bisnis tambahan yang memanfaatkan IP dasar seperti webtoon, novel web, dan karakter. Tahun ini, minat dari pasar berkembang seperti Eropa dan Asia Tenggara serta partisipasi dari berbagai sektor industri seperti taman hiburan menjadi sorotan.
Ajang Bisnis Penjualan Sekunder: Novel menjadi ‘Animasi’, Novel Web menjadi ‘Film’
“Mengingat karakteristik pasar ini, ada banyak pihak yang mencari kontrak lisensi atau mitra kolaborasi. Saya merasa peluang terbuka lebar karena banyak perusahaan besar yang datang berkunjung. Bahkan ada penulis yang datang untuk mempromosikan portofolio mereka.” (Perwakilan dari Pingo Entertainment)
Pingo Entertainment adalah rumah produksi dari serial animasi 3D TV ‘Shasha & Milo’ yang kini semakin dikenal secara global. Shasha & Milo mengisahkan tentang seorang gadis dan anak laki-laki yang bisa berubah menjadi manusia, kucing, dan pahlawan, serta perjalanan mereka menjadi pahlawan. Sebelum penayangannya di EBS Korea (tahun 2023), penayangannya telah dikonfirmasi di Tencent Tiongkok dan saluran Warner Bros. Discovery di Amerika Latin. Pingo, perusahaan konten asal Gwangju, kini fokus memperluas jangkauan mereka setelah sukses mengekspor ke Kanada dan Inggris.
Content IP Market yang dikunjungi pada tanggal 20 lalu tampak sibuk dengan diskusi kolaborasi antara perusahaan konten domestik dan internasional, platform, serta perusahaan manufaktur dan distribusi. Di aula besar lantai 1, disediakan stan individu bagi perusahaan untuk melakukan pertemuan 1:1 dan konsultasi terkait penjualan IP. Jumlah perusahaan yang berpartisipasi mencapai 90, meningkat dari sekitar 70 pada tahun lalu. Peserta meliputi: △Kakao Entertainment, D&C Media263720, Jaedam Media (perusahaan produksi/distribusi webtoon dan komik) △CarrySoft317530, SAMG Entertainment (Catch Teenieping) (bidang animasi) △Daewon CI, Munhakdongne (bidang cerita) △E-Land Innople (perusahaan karakter) △Wisdom House (penerbit). Acara yang berlangsung selama tiga hari, 19–21 Mei, di COEX, Seoul, ini diselenggarakan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata serta dikelola oleh Korea Creative Content Agency (KOCCA).
Di tengah sorotan terhadap sastra domestik sebagai IP yang teruji, adaptasi film dari novel seperti ‘Because I Hate Korea’ dan ‘Love in the Big City’, atau karya yang sedang dalam proses produksi seperti ‘Pagwa’, menjadi perhatian utama. Di stan penerbit Munhak Segyesa, perwakilan rumah produksi Jepang terlihat sedang berkonsultasi. Perwakilan Munhak Segyesa menyampaikan, “Ada pembeli yang tertarik pada adaptasi film, termasuk pelaku bisnis yang memiliki platform distribusi sendiri di luar negeri. Kami juga mendiskusikan proses adaptasi komik dan animasi dengan rumah produksi Jepang. Bahkan ada penerbit lain yang menawarkan adaptasi webtoon.”
Pertemuan bisnis individu para penulis novel web dilakukan di stan lantai 2. Perwakilan di lapangan menjelaskan, “Konten yang bisa ditampilkan secara visual seperti webtoon, animasi, dan karakter ditempatkan di lantai 1, sementara untuk cerita (novel web) yang mengandalkan narasi, kami menyediakan ruang terpisah.” Penulis yang memenangkan kontes KOCCA bertemu langsung dengan perusahaan untuk penerbitan atau distribusi, sementara penulis yang bertemu dengan perusahaan produksi melalui Storyum, platform distribusi milik KOCCA, berdiskusi dengan pembeli untuk mengadaptasi karya mereka menjadi film atau drama.
'Senior 15 Tahun' Cocomong dan Tagae Biru, Dipanggil Kembali dengan Pemasaran Khusus
E-Land Innople, pengelola IP ‘Cocomong’, tercatat sebagai salah satu perusahaan dengan pencapaian terbaik di pasar kali ini. Pembeli dari Rusia, Spanyol, dan Indonesia menunjukkan minat dan tengah mendiskusikan kolaborasi. Cocomong adalah IP andalan yang terus mempertahankan popularitasnya sejak pertama kali muncul dalam ‘Refrigerator Country Cocomong’. Dengan karakter protagonis sosis merah Cocomong dan teman-teman karakter yang terinspirasi dari makanan di dalam kulkas, IP ini memiliki kegunaan edukatif yang tinggi untuk topik seperti kebiasaan makan. Berkat pasar tahun lalu, E-Land Innople menandatangani kontrak agensi bisnis IP Cocomong di Tiongkok dengan perusahaan mainan dan karakter besar, Dongfang Lan. Untuk distribusi tahun depan, mereka telah memulai viral video dengan mengunggah kartun ke saluran media sosial Tiongkok sejak minggu lalu. Selain itu, mereka juga menerima proposal dari maskapai penerbangan terkait produk dalam pesawat.
Di tengah budaya kidult (kids + adult) yang kian umum, animasi anak-anak ‘Tagae Biru’ juga mendapatkan respon positif di media sosial. Tagae Biru adalah IP yang diproduksi pada tahun 2008 oleh Olive Studio, seperti halnya Cocomong. Olive Studio diakuisisi oleh E-Land Group pada tahun 2010 dan saat ini menangani bisnis IP grup. Keberhasilan Cocomong dan Tagae Biru dinilai berkat desain yang fleksibel mengikuti permintaan serta strategi viral yang mencerminkan karakteristik kontennya.
Perwakilan E-Land Innople di lokasi menjelaskan, “Tren saat ini adalah karakter lama yang didesain ulang dan mendapatkan kembali popularitas. Kedua karakter ini telah didesain ulang agar relevan dengan masa kini, dan kisah Cocomong yang kini menjadi mahasiswa sedang diserialkan melalui Insta-toon. Kami menyusun rencana pemasaran hingga promosi viral bersama perusahaan mitra. Kami fokus pada penerapan karakter secara efektif pada produk, sehingga tingkat kepuasan pembeli dan konsumen sangat tinggi. Tahun depan, kami berencana memproduksi dan meluncurkan ‘Spoke Guard’ (pelindung jari-jari roda kursi roda) plastik daur ulang bersama LG Chem. Kami mempertimbangkan pengaruh positif sebagai konten edukasi.”
Partisipasi taman hiburan domestik Lotte World juga menarik perhatian. Lotte World saat ini sedang mendorong ekspansi ke bisnis IP. Mereka tercatat sebagai salah satu dari 10 mitra pasar ini, dan CEO Lotte World, Choi Hong-hoon, berdiri di panggung sebagai pembicara utama saat upacara pembukaan.
Selain karakter internal ‘Lotty’ dan ‘Lorry’, mereka juga meluncurkan IP baru yang menargetkan generasi MZ dengan nuansa B-grade berjudul ‘Morris & Boris’. Mereka menjalankan strategi dua jalur dengan juga berkolaborasi bersama konten eksternal. Untuk bisnis global, saluran YouTube edukasi bermain anak-anak ‘Lotty Friends’ yang mengintegrasikan karakter internal mereka saat ini mendapat sambutan baik. Perwakilan Lotte World menyatakan, “Kami ingin menunjukkan bahwa kami adalah perusahaan yang hebat dalam bisnis karakter bahkan di luar taman hiburan. Mengingat industri anak-anak di dalam negeri sedang menurun, tahun depan kami mempertimbangkan ekspansi ke Vietnam, Indonesia, dll. Untuk kisah bos Morris dan pekerja paruh waktu Boris, kami berencana meluncurkan konten short-form di Instagram. Sama seperti Universal Japan yang memanfaatkan IP kuat di luar IP mereka sendiri, kami akan mengontrak IP berdaya tinggi di dalam taman hiburan, dan secara terpisah mengamankan kemampuan karakter secara eksternal.”
Seorang perwakilan Korea Creative Content Agency menyampaikan, “Pertemuan antara rumah produksi dan pembeli berlangsung aktif selama tiga hari. Hingga tanggal 21 sore, tercatat 668 orang dari 426 perusahaan pembeli telah berkunjung. Kami mengamati adanya peningkatan sekitar 47% pada pembeli dari industri terkait seperti makanan, fesyen, olahraga, ritel, dan manufaktur dibandingkan tahun sebelumnya.”